第8练 产品观念 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第8练，练习内容为产品观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第8练 产品观念 一、单项选择题 1. 产品观念认为，消费者喜欢（ ）的产品。 A. 价格低廉、经济实惠 B. 高质量、多功能和具有自身特色 C. 外观新颖、包装精美 D. 品种齐全、规格多样 【答案】B 【解析】产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有自身特色的产品，企业应致力于生产优质产品，并不断改进产品，使之日臻完美。故选B。 2. 企业盲目坚持产品导向观念，迷恋于自己的产品，认为产品只要质量好、物美价廉，顾客就一定会找上门，这样就容易导致（ ）。 A. 市场营销环境恶化 B. 产品生命周期缩短 C. 市场营销近视症 D. 企业资金周转困难 【答案】C 【解析】企业盲目坚持“产品导向观念”，迷恋于自己的产品，认为自己的产品只要质量好、物美价廉，顾客就一定会找上门，这样就容易导致“市场营销近视症”。故选C。 3. “市场营销近视症”是指企业不适当地把注意力放在（ ）。 A. 产品上，而不是放在市场需求上 B. 价格上，而不是放在产品质量上 C. 促销上，而不是放在渠道建设上 D. 竞争上，而不是放在顾客服务上 【答案】A 【解析】“市场营销近视症”即不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需求上。故选A。 4. 产品观念在我国的盛行时期是（ ）。 A. 20世纪50年代末和60年代初 B. 20世纪90年代中期 C. 20世纪80年代末和90年代初 D. 20世纪70年代末和80年代初 【答案】C 【解析】产品观念在我国的盛行时期是在20世纪80年代末和90年代初，当时相互竞争主要集中在产品，尤其是产品质量上。故选C。 二、判断题 5. 产品观念的着眼点是产品本身，而不是顾客的需求。（ ） 【答案】A 【解析】正确。产品观念过度地认为产品是企业生存发展的基础，把产品看成需求的化身，着眼于产品本身而忽视了市场需求的变化。 6. 产品观念认为，产品只要有特色就一定能够销售出去。（ ） 【答案】B 【解析】错误。产品观念容易导致“市场营销近视症”，把产品看成需求的化身，忽视了市场需求的变化；事实上，再好的产品也有卖不出去的时候。 7. 产品观念强调企业应随时关注市场需求的变化，并据此调整产品。（ ） 【答案】B 【解析】错误。产品观念认为企业应致力于生产优质产品并不断改进产品，其错误之处在于把产品看成需求的化身，忽视了市场需求的变化。 三、名词解释题 8. 产品观念 【答案】 产品观念认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有自身特色的产品，企业应致力于生产优质产品，并不断改进产品，使之日臻完美。它过度地认为产品是企业生存发展的基础，其错误之处在于把产品看成需求的化身，忽视了市场需求的变化。 9. 市场营销近视症 【答案】 市场营销近视症是指企业不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需求上。企业盲目坚持产品导向观念，迷恋于自己的产品，认为产品只要质量好、物美价廉，顾客就一定会找上门，就容易导致市场营销近视症。 四、简答题 10. 简述产品观念的主要内容及其错误之处。 【答案】 ①它认为消费者最看重产品的品质与功能，企业只要生产出优质产品并持续改进，就不愁没有销路； ②这种观念的错误在于把产品等同于需求本身，看不到市场需求的变化，事实上再好的产品也有卖不出去的时候。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第8练，练习内容为产品观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第8练 产品观念 一、单项选择题 1. 产品观念认为，消费者喜欢（ ）的产品。 A. 价格低廉、经济实惠 B. 高质量、多功能和具有自身特色 C. 外观新颖、包装精美 D. 品种齐全、规格多样 2. 企业盲目坚持产品导向观念，迷恋于自己的产品，认为产品只要质量好、物美价廉，顾客就一定会找上门，这样就容易导致（ ）。 A. 市场营销环境恶化 B. 产品生命周期缩短 C. 市场营销近视症 D. 企业资金周转困难 3. “市场营销近视症”是指企业不适当地把注意力放在（ ）。 A. 产品上，而不是放在市场需求上 B. 价格上，而不是放在产品质量上 C. 促销上，而不是放在渠道建设上 D. 竞争上，而不是放在顾客服务上 4. 产品观念在我国的盛行时期是（ ）。 A. 20世纪50年代末和60年代初 B. 20世纪90年代中期 C. 20世纪80年代末和90年代初 D. 20世纪70年代末和80年代初 二、判断题 5. 产品观念的着眼点是产品本身，而不是顾客的需求。（ ） 6. 产品观念认为，产品只要有特色就一定能够销售出去。（ ） 7. 产品观念强调企业应随时关注市场需求的变化，并据此调整产品。（ ） 三、名词解释题 8. 产品观念 9. 市场营销近视症 四、简答题 10. 简述产品观念的主要内容及其错误之处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $