第7练 生产观念 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第7练，练习内容为生产观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第7练 生产观念 一、单项选择题 1. 生产观念是（ ）条件下以生产为中心的经营观念。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 完全竞争市场 D. 垄断竞争市场 【答案】B 【解析】生产观念是卖方市场条件下以生产为中心的经营观念，其典型表现就是企业生产什么消费者就买什么。故选B。 2. 生产观念最典型的表现是（ ）。 A. 企业积极推销和大力促销产品 B. 企业致力于生产优质产品并不断改进 C. 企业以顾客的需要和欲望为导向 D. 企业生产什么消费者就买什么 【答案】D 【解析】生产观念的典型表现就是企业生产什么消费者就买什么，这是由于商品供不应求所引起的，因此企业只需要扩大生产就可以增加销售量。故选D。 3. 生产观念适应的情况是（ ）。 A. 产品供不应求，消费者没有什么选择的余地 B. 产品供过于求，企业之间竞争十分激烈 C. 消费者需求变化快，个性化要求高 D. 产品出现过剩，需要大力推销 【答案】A 【解析】生产观念适应的情况为：产品供不应求，消费者没有什么选择的余地；企业以提高产量、降低成本、扩大销售为竞争手段。故选A。 4. 奉行生产观念的企业，其竞争手段主要是（ ）。 A. 改进产品功能、提高产品质量 B. 加强推销活动、扩大促销力度 C. 满足消费者需要、提升顾客满意度 D. 提高产量、降低成本、扩大销售 【答案】D 【解析】生产观念适应的情况为：产品供不应求，消费者没有什么选择的余地；企业以提高产量、降低成本、扩大销售为竞争手段。故选D。 二、判断题 5. 生产观念认为，企业最重要的不是消费者对产品是否满意，而是如何最大限度地增加产量。（ ） 【答案】A 【解析】正确。在生产观念下，对企业而言最重要的不是消费者对产品是否满意，而是如何最大限度地增加产量，满足消费者的需求。 6. 20世纪初，福特汽车公司宣称“不管顾客需要什么颜色的汽车，我们只有一种黑色的”，这体现的是生产观念。（ ） 【答案】A 【解析】正确。福特汽车公司的这一宣称体现的是生产观念，即企业生产什么消费者就买什么，企业只需扩大生产就可以增加销售量。 7. 生产观念条件下，企业十分关心消费者的需求变化，并积极投入资金进行新产品开发。（ ） 【答案】B 【解析】错误。在生产观念下，企业的一切经济活动都以生产为中心，企业不关心消费者的需求变化，更不可能投入资金进行新产品开发。 三、名词解释题 8. 生产观念 【答案】 生产观念是卖方市场条件下以生产为中心的经营观念。其典型表现就是企业生产什么消费者就买什么，这是由于商品供不应求所引起的，企业只需要扩大生产就可以增加销售量。 9. 营销观念 【答案】 营销观念是企业市场行为的指导思想，即企业在开展市场营销管理过程中，处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观念。它集中体现在企业以什么样的方法和态度来对待市场、顾客和社会。 四、简答题 10. 简述生产观念的主要内容及其适应的情况。 【答案】 ①它以扩大生产、增加产量为中心，认为消费者没有多少选择的余地； ②它适应的情况为：产品供不应求，消费者没有什么选择的余地； ③企业以提高产量、降低成本、扩大销售为竞争手段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第7练，练习内容为生产观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第7练 生产观念 一、单项选择题 1. 生产观念是（ ）条件下以生产为中心的经营观念。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 完全竞争市场 D. 垄断竞争市场 2. 生产观念最典型的表现是（ ）。 A. 企业积极推销和大力促销产品 B. 企业致力于生产优质产品并不断改进 C. 企业以顾客的需要和欲望为导向 D. 企业生产什么消费者就买什么 3. 生产观念适应的情况是（ ）。 A. 产品供不应求，消费者没有什么选择的余地 B. 产品供过于求，企业之间竞争十分激烈 C. 消费者需求变化快，个性化要求高 D. 产品出现过剩，需要大力推销 4. 奉行生产观念的企业，其竞争手段主要是（ ）。 A. 改进产品功能、提高产品质量 B. 加强推销活动、扩大促销力度 C. 满足消费者需要、提升顾客满意度 D. 提高产量、降低成本、扩大销售 二、判断题 5. 生产观念认为，企业最重要的不是消费者对产品是否满意，而是如何最大限度地增加产量。（ ） 6. 20世纪初，福特汽车公司宣称“不管顾客需要什么颜色的汽车，我们只有一种黑色的”，这体现的是生产观念。（ ） 7. 生产观念条件下，企业十分关心消费者的需求变化，并积极投入资金进行新产品开发。（ ） 三、名词解释题 8. 生产观念 9. 营销观念 四、简答题 10. 简述生产观念的主要内容及其适应的情况。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $