第5练 市场营销的内容 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第5练，练习内容为市场营销的内容。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第5练 市场营销的内容 一、单项选择题 1. 市场营销学研究的主要对象，是以满足消费者需求为中心的（ ）及其规律性。 A. 企业经营活动过程 B. 企业生产过程 C. 企业流通过程 D. 企业分配过程 2. 市场营销学所研究的内容，可以归纳为营销理论和（ ）两部分。 A. 营销环境 B. 营销目标 C. 营销策略 D. 营销组织 3. 消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论等内容属于市场营销主要内容的（ ）。 A. 营销策略 B. 营销组合 C. 营销目标 D. 营销理论 4. 现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的（ ）。 A. 购买能力 B. 消费习惯 C. 潜在需求 D. 收入水平 二、判断题 5. 市场营销研究的核心是产品的生产过程及其规律性。（ ） 6. 营销组合策略与产品策略、定价策略一样，都属于企业营销策略的组成部分。（ ） 7. 市场营销研究的内容只包括营销理论。（ ） 三、名词解释题 8. 营销理论 9. 营销策略 四、简答题 10. 简述市场营销的研究对象，并说明市场营销的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第5练，练习内容为市场营销的内容。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第5练 市场营销的内容 一、单项选择题 1. 市场营销学研究的主要对象，是以满足消费者需求为中心的（ ）及其规律性。 A. 企业经营活动过程 B. 企业生产过程 C. 企业流通过程 D. 企业分配过程 【答案】A 【解析】市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性。故选A。 2. 市场营销学所研究的内容，可以归纳为营销理论和（ ）两部分。 A. 营销环境 B. 营销目标 C. 营销策略 D. 营销组织 【答案】C 【解析】由市场营销的研究对象可知，市场营销的主要内容可以归纳为营销理论和营销策略两部分。故选C。 3. 消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论等内容属于市场营销主要内容的（ ）。 A. 营销策略 B. 营销组合 C. 营销目标 D. 营销理论 【答案】D 【解析】市场营销的主要内容可归纳为营销理论和营销策略两部分。营销理论主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等，主要有市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场理论。故选D。 4. 现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的（ ）。 A. 购买能力 B. 消费习惯 C. 潜在需求 D. 收入水平 【答案】C 【解析】现代市场营销不仅研究消费者的现实需要，还要掌握消费者的潜在需求，以满足消费者的现实需求和潜在需求为中心，研究开拓市场的营销战略。故选C。 二、判断题 5. 市场营销研究的核心是产品的生产过程及其规律性。（ ） 【答案】B 【解析】错误。市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性，而不是产品的生产过程。 6. 营销组合策略与产品策略、定价策略一样，都属于企业营销策略的组成部分。（ ） 【答案】A 【解析】正确。营销策略由各项具体策略共同构成，产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略与营销组合策略都属于其组成部分。 7. 市场营销研究的内容只包括营销理论。（ ） 【答案】B 【解析】错误。市场营销的主要内容可以归纳为营销理论和营销策略两部分，既包括营销理论，也包括营销策略。 三、名词解释题 8. 营销理论 【答案】 营销理论是市场营销主要内容之一，主要包括市场营销的研究对象与市场营销观念等。 9. 营销策略 【答案】 营销策略是市场营销主要内容之一，主要包括产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组合策略等。 四、简答题 10. 简述市场营销的研究对象，并说明市场营销的主要内容。 【答案】 ①市场营销的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业经营活动过程及其规律性； ②主要内容可归纳为营销理论和营销策略两部分：营销理论涉及市场分析、消费者需求、营销观念、营销环境、市场细分与目标市场等方面；营销策略则涵盖产品、定价、分销渠道、促销及营销组合等具体策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $