第4练 市场营销的含义 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第4练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第4练 市场营销的含义 一、单项选择题 1. 美国市场营销协会认为，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。这一表述侧重说明市场营销的（ ）。 A. 推销技巧 B. 价值创造 C. 生产规模 D. 价格水平 2. 认为市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。持这一观点并强调营销价值导向的是（ ）。 A. 美国市场营销协会 B. 格隆罗斯 C. 菲利普·科特勒 D. 德鲁克 3. 认为市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这一定义侧重强调的是（ ）。 A. 营销的方法 B. 营销的目的 C. 营销的范围 D. 营销的主体 4. 按照通行的表述，市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，其目的在于（ ）。 A. 扩大生产规模，降低产品成本 B. 提高产品的市场占有率 C. 增加产品的销售数量 D. 满足市场需求，实现企业的经营目标 二、判断题 5. 市场营销是经济社会中适用领域最为广泛的经济管理活动。（ ） 6. 格隆罗斯关于市场营销的定义强调了营销的价值导向。（ ） 7. 市场营销仅指产品生产出来以后的销售活动。（ ） 三、名词解释题 8. 市场营销 9. 营销的价值导向 四、简答题 10. 简述市场营销的主要经营活动及其目的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第4练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第4练 市场营销的含义 一、单项选择题 1. 美国市场营销协会认为，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。这一表述侧重说明市场营销的（ ）。 A. 推销技巧 B. 价值创造 C. 生产规模 D. 价格水平 【答案】B 【解析】美国市场营销协会下的定义是：市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系，这一表述侧重说明市场营销是一种价值创造活动。故选B。 2. 认为市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。持这一观点并强调营销价值导向的是（ ）。 A. 美国市场营销协会 B. 格隆罗斯 C. 菲利普·科特勒 D. 德鲁克 【答案】C 【解析】菲利普·科特勒的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。故选C。 3. 认为市场营销是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。这一定义侧重强调的是（ ）。 A. 营销的方法 B. 营销的目的 C. 营销的范围 D. 营销的主体 【答案】B 【解析】格隆罗斯强调了营销的目的：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程。故选B。 4. 按照通行的表述，市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，其目的在于（ ）。 A. 扩大生产规模，降低产品成本 B. 提高产品的市场占有率 C. 增加产品的销售数量 D. 满足市场需求，实现企业的经营目标 【答案】D 【解析】市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，其目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。故选D。 二、判断题 5. 市场营销是经济社会中适用领域最为广泛的经济管理活动。（ ） 【答案】A 【解析】正确。市场营销是经济社会中适用领域最为广泛的经济管理活动，在当今发达国家，大量企业员工在市场营销领域从事工作。 6. 格隆罗斯关于市场营销的定义强调了营销的价值导向。（ ） 【答案】B 【解析】错误。强调营销价值导向的是菲利普·科特勒的定义；格隆罗斯强调的是营销的目的。 7. 市场营销仅指产品生产出来以后的销售活动。（ ） 【答案】B 【解析】错误。市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动，并不仅指销售活动。 三、名词解释题 8. 市场营销 【答案】 市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。 9. 营销的价值导向 【答案】 营销的价值导向强调市场营销是创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的过程。菲利普·科特勒关于市场营销的定义强调了营销的价值导向。 四、简答题 10. 简述市场营销的主要经营活动及其目的。 【答案】 ①主要经营活动包括市场调查和预测、产品构思和设计、产品生产、定价、分销、促销和售后服务等； ②开展这些活动的目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $