第20练 市场细分的标准 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第20练，练习内容为市场细分的标准。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目3 确立目标市场 模块1 市场细分 第20练 市场细分的标准 一、单项选择题 1. 细分消费者市场的依据可概括为4类，即地理细分标准、人口细分标准、心理细分标准和（ ）。 A. 价格细分标准 B. 行为细分标准 C. 渠道细分标准 D. 促销细分标准 【答案】B 【解析】细分消费者市场的依据可概括为4类，即地理细分标准、人口细分标准、心理细分标准和行为细分标准。故选B。 2. 按照年龄、性别、家庭大小、收入、生活习惯等人口因素来细分市场，属于（ ）。 A. 地理细分标准 B. 心理细分标准 C. 人口细分标准 D. 行为细分标准 【答案】C 【解析】人口细分就是企业按照人口调查统计的内容，如年龄、性别、家庭大小、收入、生活习惯、职业、教育水平等人口因素来细分市场。故选C。 3. 以社会阶层、生活方式及个性等因素作为划分消费者群的基础，属于（ ）。 A. 心理细分标准 B. 地理细分标准 C. 人口细分标准 D. 行为细分标准 【答案】A 【解析】在心理细分中，是以社会阶层、生活方式及个性等因素作为划分消费者群的基础的。故选A。 4. 按消费者对品牌的信赖程度将一种产品的消费者划分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者和无品牌爱好者，这属于（ ）。 A. 地理细分标准 B. 人口细分标准 C. 心理细分标准 D. 行为细分标准 【答案】D 【解析】在行为细分中，是以购买者对产品的知识、态度、使用或反应为基础来划分消费者群的。按消费者对品牌的信赖程度，可将一种产品的消费者划分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌爱好者。故选D。 二、判断题 5. 人口细分标准是指企业根据消费者所在的地理位置、地形气候等因素来细分市场。（ ） 【答案】B 【解析】错误。根据消费者所在的地理位置、地形气候等因素来细分市场的是地理细分标准；人口细分标准是企业按照人口调查统计的内容，如年龄、性别、家庭大小、收入、生活习惯等人口因素来细分市场。 6. 由于消费者的欲望和使用程度与人口因素有因果关系，而且人口因素比其他因素更容易衡量，因此人口因素一直是细分市场的重要依据。（ ） 【答案】A 【解析】正确。由于消费者的欲望和使用程度与人口因素有因果关系，而且人口因素比其他因素更容易衡量，因此人口因素一直是细分市场的重要依据。 7. 生产者市场细分标准只有用户规模一种。（ ） 【答案】B 【解析】错误。企业常用3种标准来细分生产者市场，即用户规模、用户要求和地理位置。 三、名词解释题 8. 地理细分 【答案】 地理细分是指企业根据消费者所在的地理位置、地形气候等因素来细分市场，然后选择其中一个或几个分市场或子市场作为目标市场。对于销路广阔的消费品，地理细分往往是进行市场细分的第一步。 9. 行为细分 【答案】 行为细分是以购买者对产品的知识、态度、使用或反应为基础来划分消费者群，其具体细分变量包括使用时机、追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况（品牌忠诚度）等。 四、简答题 10. 简述消费者市场细分的标准。 【答案】 ①地理细分标准：包括地理和行政区、城市乡村、地形气候、交通运输等； ②人口细分标准：包括年龄、性别、家庭大小、收入、生活习惯等； ③心理细分标准：包括生活方式、个性等； ④行为细分标准：依据购买动机、使用状况、对品牌的信赖程度等变量来划分市场。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第20练，练习内容为市场细分的标准。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目3 确立目标市场 模块1 市场细分 第20练 市场细分的标准 一、单项选择题 1. 细分消费者市场的依据可概括为4类，即地理细分标准、人口细分标准、心理细分标准和（ ）。 A. 价格细分标准 B. 行为细分标准 C. 渠道细分标准 D. 促销细分标准 2. 按照年龄、性别、家庭大小、收入、生活习惯等人口因素来细分市场，属于（ ）。 A. 地理细分标准 B. 心理细分标准 C. 人口细分标准 D. 行为细分标准 3. 以社会阶层、生活方式及个性等因素作为划分消费者群的基础，属于（ ）。 A. 心理细分标准 B. 地理细分标准 C. 人口细分标准 D. 行为细分标准 4. 按消费者对品牌的信赖程度将一种产品的消费者划分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者和无品牌爱好者，这属于（ ）。 A. 地理细分标准 B. 人口细分标准 C. 心理细分标准 D. 行为细分标准 二、判断题 5. 人口细分标准是指企业根据消费者所在的地理位置、地形气候等因素来细分市场。（ ） 6. 由于消费者的欲望和使用程度与人口因素有因果关系，而且人口因素比其他因素更容易衡量，因此人口因素一直是细分市场的重要依据。（ ） 7. 生产者市场细分标准只有用户规模一种。（ ） 三、名词解释题 8. 地理细分 9. 行为细分 四、简答题 10. 简述消费者市场细分的标准。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $