第17练 市场细分的含义 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第17练，练习内容为市场细分的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目3 确立目标市场 模块1 市场细分 第17练 市场细分的含义 一、单项选择题 1. 市场细分是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把一种产品的整体市场划分为若干（ ）的市场分类过程。 A. 产品系列 B. 消费者群 C. 销售区域 D. 价格档次 【答案】B 【解析】市场细分是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把一种产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。故选B。 2. 每一个消费者群就是一个细分市场，也称（ ）。 A. “目标市场”或“潜在市场” B. “同质市场”或“异质市场” C. “买方市场”或“卖方市场” D. “子市场”或“亚市场” 【答案】D 【解析】每一个消费者群就是一个细分市场，也称“子市场”或“亚市场”；每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。故选D。 3. 市场细分是由美国著名市场营销学家温德尔·史密斯在（ ）首先提出的一个新概念。 A. 20世纪50年代中期 B. 20世纪20年代初期 C. 20世纪70年代初期 D. 20世纪90年代中期 【答案】A 【解析】市场细分是由美国著名市场营销学家温德尔·史密斯在20世纪50年代中期首先提出的一个新概念，它的提出顺应了第二次世界大战后美国众多商品市场由卖方市场转化为买方市场这一新形势。故选A。 4. 市场细分的实质是（ ）。 A. 把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程 B. 把整体市场按价格高低划分为不同档次的过程 C. 把一个异质市场划分为若干个相对来说是同质市场的过程 D. 把产品按品种规格划分为不同系列的过程 【答案】C 【解析】绝大多数产品的市场都是异质市场，正是这些差异使市场细分成为可能。市场细分的实质，就是把一个异质市场划分为若干个相对来说是同质市场的过程。故选C。 二、判断题 5. 市场细分的提出有两点理论依据：一是顾客需求的差异性，二是企业应用有限的资源进行有效的市场竞争。（ ） 【答案】A 【解析】正确。市场细分的提出有两点理论依据：第一，顾客需求的差异性；第二，企业应用有限的资源进行有效的市场竞争。 6. 同质市场无须细分，而绝大多数产品的市场都是异质市场。（ ） 【答案】A 【解析】正确。只有极少部分产品（主要是初级产品）的市场属于同质市场，同质市场无须细分；绝大多数产品的市场都是异质市场。 7. 只有极少部分产品的市场属于同质市场，绝大多数产品的市场都是异质市场，因此所有产品的市场都需要细分。（ ） 【答案】B 【解析】错误。只有极少部分产品（主要是初级产品）的市场属于同质市场，同质市场无须细分；绝大多数产品的市场都是异质市场，正是这些差异使市场细分成为可能。 三、名词解释题 8. 市场细分 【答案】 市场细分是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把一种产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，也称“子市场”或“亚市场”，每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 9. 同质市场 【答案】 同质市场是指消费者对一种产品的需求基本相同或极为相似的市场，如白糖、食盐等市场。只有极少部分产品（主要是初级产品）的市场属于同质市场，同质市场无须细分。 四、简答题 10. 简述市场细分对企业营销的作用。 【答案】 ①有助于企业发现新的市场机会，寻找新市场； ②有利于选择目标市场和制定市场营销策略； ③有利于企业增强竞争能力，提高经济效益； ④有利于更好地满足消费者需求，提高社会效益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第17练，练习内容为市场细分的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目3 确立目标市场 模块1 市场细分 第17练 市场细分的含义 一、单项选择题 1. 市场细分是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把一种产品的整体市场划分为若干（ ）的市场分类过程。 A. 产品系列 B. 消费者群 C. 销售区域 D. 价格档次 2. 每一个消费者群就是一个细分市场，也称（ ）。 A. “目标市场”或“潜在市场” B. “同质市场”或“异质市场” C. “买方市场”或“卖方市场” D. “子市场”或“亚市场” 3. 市场细分是由美国著名市场营销学家温德尔·史密斯在（ ）首先提出的一个新概念。 A. 20世纪50年代中期 B. 20世纪20年代初期 C. 20世纪70年代初期 D. 20世纪90年代中期 4. 市场细分的实质是（ ）。 A. 把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程 B. 把整体市场按价格高低划分为不同档次的过程 C. 把一个异质市场划分为若干个相对来说是同质市场的过程 D. 把产品按品种规格划分为不同系列的过程 二、判断题 5. 市场细分的提出有两点理论依据：一是顾客需求的差异性，二是企业应用有限的资源进行有效的市场竞争。（ ） 6. 同质市场无须细分，而绝大多数产品的市场都是异质市场。（ ） 7. 只有极少部分产品的市场属于同质市场，绝大多数产品的市场都是异质市场，因此所有产品的市场都需要细分。（ ） 三、名词解释题 8. 市场细分 9. 同质市场 四、简答题 10. 简述市场细分对企业营销的作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $