第16练 营销环境对策分析 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第16练，练习内容为营销环境对策分析。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块2 市场营销环境分析 第16练 营销环境对策分析 一、单项选择题 1. 企业通过采取措施设法限制或扭转环境中不利因素的发展，这种对策是（ ）。 A. 减轻对策 B. 转移对策 C. 防御对策 D. 促进对策 2. 企业通过改变自己的营销战略，主动地去适应环境的变化，以减轻环境威胁的程度，这种对策是（ ）。 A. 促进对策 B. 转移对策 C. 减轻对策 D. 多元化对策 3. 企业见环境不利时，主动将投资转移到其他行业或市场，或者实行多元化经营，这种对策是（ ）。 A. 转移对策 B. 促进对策 C. 减轻对策 D. 适应对策 4. 企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，可以从经营决策、输入和（ ）三个时机去捕捉机遇。 A. 生产 B. 输出 C. 采购 D. 融资 二、判断题 5. 促进对策强调企业应顺应环境变化，主动调整自身的营销战略。（ ） 6. 企业进行进口贸易或购进决策时，应利用资源的区域差异和价值差异，获取比较利益，寻找发展机遇，这是抓住输入时机。（ ） 7. 转移对策是指企业主动适应环境变化以减轻威胁程度。（ ） 三、名词解释题 8. 促进对策 9. 转移对策 四、简答题 10. 简述企业应对环境威胁可以采取的对策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第16练，练习内容为营销环境对策分析。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块2 市场营销环境分析 第16练 营销环境对策分析 一、单项选择题 1. 企业通过采取措施设法限制或扭转环境中不利因素的发展，这种对策是（ ）。 A. 减轻对策 B. 转移对策 C. 防御对策 D. 促进对策 【答案】D 【解析】促进对策即企业通过采取措施设法限制或扭转环境中不利因素的发展。故选D。 2. 企业通过改变自己的营销战略，主动地去适应环境的变化，以减轻环境威胁的程度，这种对策是（ ）。 A. 促进对策 B. 转移对策 C. 减轻对策 D. 多元化对策 【答案】C 【解析】减轻对策即企业通过改变自己的营销战略，主动地去适应环境的变化，以减轻环境威胁的程度。故选C。 3. 企业见环境不利时，主动将投资转移到其他行业或市场，或者实行多元化经营，这种对策是（ ）。 A. 转移对策 B. 促进对策 C. 减轻对策 D. 适应对策 【答案】A 【解析】转移对策即企业见环境不利时，主动将投资转移到其他行业或市场，或者实行多元化经营等，以求新的发展。故选A。 4. 企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，可以从经营决策、输入和（ ）三个时机去捕捉机遇。 A. 生产 B. 输出 C. 采购 D. 融资 【答案】B 【解析】企业家要从企业营销活动中考察环境机遇，可以从经营决策、输入、输出三个时机去捕捉机遇。故选B。 二、判断题 5. 促进对策强调企业应顺应环境变化，主动调整自身的营销战略。（ ） 【答案】B 【解析】错误。促进对策即企业通过采取措施设法限制或扭转环境中不利因素的发展；顺应环境变化、主动调整营销战略的是减轻对策。 6. 企业进行进口贸易或购进决策时，应利用资源的区域差异和价值差异，获取比较利益，寻找发展机遇，这是抓住输入时机。（ ） 【答案】A 【解析】正确。企业进行进口贸易或购进决策时，应利用资源的区域差异和价值差异，获取比较利益，寻找发展机遇，即抓住输入时机。 7. 转移对策是指企业主动适应环境变化以减轻威胁程度。（ ） 【答案】B 【解析】错误。转移对策是指企业见环境不利时，主动将投资转移到其他行业或市场，或者实行多元化经营等；主动适应环境变化以减轻威胁程度的是减轻对策。 三、名词解释题 8. 促进对策 【答案】 促进对策即企业通过采取措施设法限制或扭转环境中不利因素的发展。例如面对贸易保护政策，企业采取合资合作、联营的方式，在进口国直接投资，实行加工生产本地化的策略。 9. 转移对策 【答案】 转移对策即企业见环境不利时，主动将投资转移到其他行业或市场，或者实行多元化经营等，以求新的发展。例如彩电生产企业转移投资，涉足前景被看好的计算机市场和信息产业。 四、简答题 10. 简述企业应对环境威胁可以采取的对策。 【答案】 ①促进对策：主动出击，努力扭转或化解环境中不利因素带来的威胁； ②减轻对策：通过改变自己的营销战略，主动地去适应环境的变化，以减轻环境威胁的程度； ③转移对策：当环境不利时，把投资转向其他行业或市场，或实行多元化经营以寻求新的发展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $