第14练 宏观营销环境 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第14练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 第14练 宏观营销环境 一、单项选择题 1. 宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量，这些力量对企业来说是（ ）。 A. 可以控制的因素 B. 可以忽略的因素 C. 不可控制的因素 D. 企业内部的因素 2. 在宏观营销环境中，决定市场潜在容量的是（ ）。 A. 人口 B. 经济水平 C. 自然资源 D. 技术水平 3. 个人可支配收入中扣除维持个人及家庭生活或其他固定开支后的余额是（ ）。 A. 个人可支配收入 B. 消费者信贷 C. 个人可任意支配收入 D. 社会购买力 4. 恩格尔系数越高，说明（ ）。 A. 生活水平越高 B. 消费结构越合理 C. 购买力水平越高 D. 生活水平越低 二、判断题 5. 恩格尔系数越大，说明该家庭或地区的生活水平越低。（ ） 6. 消费者的一切个人收入都是可以由自己支配的。（ ） 7. 自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，不包括生态环境。（ ） 三、名词解释题 8. 宏观营销环境 9. 恩格尔系数 四、简答题 10. 简述宏观营销环境的构成。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第14练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 第14练 宏观营销环境 一、单项选择题 1. 宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量，这些力量对企业来说是（ ）。 A. 可以控制的因素 B. 可以忽略的因素 C. 不可控制的因素 D. 企业内部的因素 【答案】C 【解析】宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量。这些力量对企业来说是“不可控制的因素”，企业必须重视它们。故选C。 2. 在宏观营销环境中，决定市场潜在容量的是（ ）。 A. 人口 B. 经济水平 C. 自然资源 D. 技术水平 【答案】A 【解析】市场由具有购买兴趣同时又具有购买力的人所组成，而且这种人越多，市场规模就越大，因此人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量。故选A。 3. 个人可支配收入中扣除维持个人及家庭生活或其他固定开支后的余额是（ ）。 A. 个人可支配收入 B. 消费者信贷 C. 个人可任意支配收入 D. 社会购买力 【答案】C 【解析】个人可支配收入中扣除维持个人及家庭生活或其他固定开支后的余额部分才是个人可任意支配的收入，它是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础。故选C。 4. 恩格尔系数越高，说明（ ）。 A. 生活水平越高 B. 消费结构越合理 C. 购买力水平越高 D. 生活水平越低 【答案】D 【解析】食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。故选D。 二、判断题 5. 恩格尔系数越大，说明该家庭或地区的生活水平越低。（ ） 【答案】A 【解析】正确。恩格尔系数是衡量生活水平高低的重要参数，系数越大，说明用于食品的支出在消费总支出中所占比重越高，生活水平越低。 6. 消费者的一切个人收入都是可以由自己支配的。（ ） 【答案】B 【解析】错误。从个人收入中扣除必须应由消费者个人缴纳的各项税款以后剩余的部分才是个人可支配收入，消费者的一切个人收入并不都是可以由自己支配的。 7. 自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，不包括生态环境。（ ） 【答案】B 【解析】错误。自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境。 三、名词解释题 8. 宏观营销环境 【答案】 宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量。这些力量对企业来说是“不可控制的因素”，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境和社会文化环境等。 9. 恩格尔系数 【答案】 恩格尔系数＝用于食物支出的总额÷全部消费支出×100％。食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之则生活水平越高，它是衡量生活水平高低的重要参数。 四、简答题 10. 简述宏观营销环境的构成。 【答案】 ①它包括人口、经济、自然、技术、政治与法律、社会文化等方面的环境； ②它们作为不可控制的强大力量影响和制约着企业的营销活动，或给企业带来有利于其发展的市场机会，或给企业带来不利于其发展的环境威胁。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $