第12练 营销观念的新发展 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第12练，练习内容为营销观念的新发展。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第12练 营销观念的新发展 一、单项选择题 1. 从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。这种营销观念是（ ）。 A. 直复营销 B. 关系营销 C. 新媒体营销 D. 绿色营销 2. 以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程是（ ）。 A. 直复营销 B. 绿色营销 C. 关系营销 D. 新媒体营销 3. 传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 关系 D. 渠道 4. 关系营销所涉及的范围包括顾客、供应商、分销商、竞争对手、银行、政府及（ ）。 A. 行业协会和主管部门 B. 新闻媒体和社会公众 C. 产品研发和设计部门 D. 企业内部员工 二、判断题 5. 直复营销是店铺销售中的一种。（ ） 6. 绿色营销只要求企业满足消费者的绿色需求，不必考虑资源的节约利用。（ ） 7. 关系营销强调充分利用现有资源保持现有顾客。（ ） 三、名词解释题 8. 绿色营销 9. 关系营销 四、简答题 10. 简述营销观念的新发展包括哪些内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第12练，练习内容为营销观念的新发展。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第12练 营销观念的新发展 一、单项选择题 1. 从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。这种营销观念是（ ）。 A. 直复营销 B. 关系营销 C. 新媒体营销 D. 绿色营销 【答案】D 【解析】绿色营销观念是一种从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的营销观念。故选D。 2. 以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应的社会和管理过程是（ ）。 A. 直复营销 B. 绿色营销 C. 关系营销 D. 新媒体营销 【答案】A 【解析】直复营销是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应（问询或订购）的社会和管理过程。故选A。 3. 传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是（ ）。 A. 产品 B. 价格 C. 关系 D. 渠道 【答案】C 【解析】关系营销与传统营销的区别在于，传统营销的核心是交易，而关系营销的核心是关系。故选C。 4. 关系营销所涉及的范围包括顾客、供应商、分销商、竞争对手、银行、政府及（ ）。 A. 行业协会和主管部门 B. 新闻媒体和社会公众 C. 产品研发和设计部门 D. 企业内部员工 【答案】D 【解析】传统营销的视野局限于目标市场，而关系营销所涉及的范围包括顾客、供应商、分销商、竞争对手、银行、政府及企业内部员工。故选D。 二、判断题 5. 直复营销是店铺销售中的一种。（ ） 【答案】B 【解析】错误。直复营销是无店铺销售中的一种，消费者通过媒体了解或接触商品和服务后，通过邮政、电话、计算机网络等媒体来完成订货和购买。 6. 绿色营销只要求企业满足消费者的绿色需求，不必考虑资源的节约利用。（ ） 【答案】B 【解析】错误。绿色营销要求从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害。 7. 关系营销强调充分利用现有资源保持现有顾客。（ ） 【答案】A 【解析】正确。传统营销只关心如何生产、如何获得顾客，而关系营销则强调充分利用现有资源保持现有顾客，一切围绕关系展开，以求得关系各方面的协调发展。 三、名词解释题 8. 绿色营销 【答案】 绿色营销是一种从产品的设计、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的营销观念。它以满足消费者和经营者的共同利益为目的，是以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。 9. 关系营销 【答案】 关系营销是以系统理论为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业市场营销活动的营销方式。企业与顾客之间的长期关系是关系营销的核心，它强调企业与有价值的客户、分销商和供应商建立长期的、互信的双赢关系。 四、简答题 10. 简述营销观念的新发展包括哪些内容。 【答案】 ①绿色营销：注重资源节约与环境保护，做到安全、卫生、无公害； ②直复营销：通过个性化的沟通媒介发布发盘信息，以寻求对方直接回应； ③关系营销：把企业置于社会经济大环境中考察其营销活动，核心是维护与顾客的长期关系； ④新媒体营销：利用新媒体平台开展营销活动，受众广泛，渠道众多。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $