第11练 社会营销观念 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第11练，练习内容为社会营销观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第11练 社会营销观念 一、单项选择题 1. 社会营销观念出现于（ ）。 A. 20世纪70年代的西方国家 B. 20世纪50年代的美国 C. 20世纪80年代末的我国 D. 20世纪90年代中期 【答案】A 【解析】社会营销观念出现于20世纪70年代的西方国家，是对市场营销观念的补充和修正。故选A。 2. 社会营销观念是对市场营销观念的（ ）。 A. 否定和替代 B. 批判和放弃 C. 重复和强调 D. 补充和修正 【答案】D 【解析】社会营销观念出现于20世纪70年代的西方国家，是对市场营销观念的补充和修正。故选D。 3. 社会营销观念要求企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑（ ）。 A. 消费者和整个社会的长远利益 B. 企业自身的利润目标 C. 产品的质量和成本 D. 竞争对手的经营策略 【答案】A 【解析】社会营销观念认为，企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益。故选A。 4. 社会营销观念强调，企业、消费者和（ ）三方面的利益应当兼顾。 A. 政府 B. 中间商 C. 社会 D. 竞争者 【答案】C 【解析】社会营销观念强调，企业、消费者和社会三方面的利益应当兼顾，企业不能为了赚钱而只满足消费者的需求，不顾社会利益。故选C。 二、判断题 5. 社会营销观念产生于买方市场条件下的产品过剩时期。（ ） 【答案】B 【解析】错误。社会营销观念出现于20世纪70年代的西方国家，是对市场营销观念的补充和修正，强调企业、消费者和社会三方面利益应当兼顾；产品过剩时奉行的是推销观念。 6. 社会营销观念主张企业在追求利润的同时兼顾社会利益。（ ） 【答案】A 【解析】正确。社会营销观念主张企业不能只顾自身利润，还要兼顾消费者和社会的利益，承担相应的社会责任。 7. 社会营销观念在坚持通过满足消费者需求获取利润的同时，更加合理地兼顾消费者的眼前利益与长远利益。（ ） 【答案】A 【解析】正确。社会营销观念在继续坚持通过满足消费者和用户需求及欲望而获取利润的同时，更加合理地兼顾消费者和用户的眼前利益与长远利益。 三、名词解释题 8. 社会营销观念 【答案】 社会营销观念产生于20世纪70年代的西方国家。它要求企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑消费者和整个社会的长远利益，强调企业、消费者和社会三方面利益应当兼顾。 9. 生态准则观念 【答案】 生态准则观念是西方市场营销学界出现的一种新观念，它强调企业的生产经营活动必须符合生态要求、有利于环境保护。它与人类观念、理智消费观念等一起被统称为社会营销观念。 四、简答题 10. 简述社会营销观念的主要内容及其与市场营销观念的关系。 【答案】 ①它是对市场营销观念的补充与修正； ②它要求企业在生产经营中既要考虑消费者的需要，也要考虑整个社会的长远利益； ③它强调兼顾企业利润、消费者需求和社会利益三者的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第11练，练习内容为社会营销观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第11练 社会营销观念 一、单项选择题 1. 社会营销观念出现于（ ）。 A. 20世纪70年代的西方国家 B. 20世纪50年代的美国 C. 20世纪80年代末的我国 D. 20世纪90年代中期 2. 社会营销观念是对市场营销观念的（ ）。 A. 否定和替代 B. 批判和放弃 C. 重复和强调 D. 补充和修正 3. 社会营销观念要求企业生产经营不但要考虑消费者需要，而且要考虑（ ）。 A. 消费者和整个社会的长远利益 B. 企业自身的利润目标 C. 产品的质量和成本 D. 竞争对手的经营策略 4. 社会营销观念强调，企业、消费者和（ ）三方面的利益应当兼顾。 A. 政府 B. 中间商 C. 社会 D. 竞争者 二、判断题 5. 社会营销观念产生于买方市场条件下的产品过剩时期。（ ） 6. 社会营销观念主张企业在追求利润的同时兼顾社会利益。（ ） 7. 社会营销观念在坚持通过满足消费者需求获取利润的同时，更加合理地兼顾消费者的眼前利益与长远利益。（ ） 三、名词解释题 8. 社会营销观念 9. 生态准则观念 四、简答题 10. 简述社会营销观念的主要内容及其与市场营销观念的关系。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $