第10练 市场营销观念 《市场营销基础》（电工版第五版）河南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第10练，练习内容为市场营销观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第10练 市场营销观念 一、单项选择题 1. 市场营销观念最早出现于（ ）。 A. 20世纪20年代的美国 B. 20世纪70年代的西方国家 C. 20世纪50年代的国外 D. 20世纪80年代末的我国 【答案】C 【解析】国外的市场营销观念最早出现于20世纪50年代，这一时期以美国为代表的发达资本主义国家的市场已经完全处于供过于求的买方市场。故选C。 2. 市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且（ ）。 A. 比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务 B. 最大限度地增加产量、降低成本 C. 不断提高产品的质量标准 D. 积极推销和大力促销产品 【答案】A 【解析】市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。故选A。 3. 从本质上说，市场营销观念是一种以（ ）为导向的哲学。 A. 产品产量和质量 B. 推销技巧和促销手段 C. 企业利润和市场份额 D. 顾客需要和欲望 【答案】D 【解析】从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。故选D。 4. 市场营销观念与前三种观念最大的区别在于（ ）。 A. 更加重视产品的质量改进 B. 真正把消费者的需求放在了第一位 C. 更加重视推销队伍的建设 D. 更加重视生产规模的扩大 【答案】B 【解析】市场营销观念与前三种观念最大的区别在于，它真正把消费者的需求放在了第一位，企业的一切行为都是为消费者服务的。故选B。 二、判断题 5. 市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（ ） 【答案】A 【解析】正确。市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念，以后出现的一些新的营销观念基本上都是以市场营销观念为基础的。 6. 市场营销观念主张不断扩大生产规模、降低产品成本。（ ） 【答案】B 【解析】错误。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务；不断扩大生产规模、降低产品成本是生产观念的主张。 7. 市场营销观念要求企业先了解目标顾客的需要，再组织生产和销售。（ ） 【答案】A 【解析】正确。市场营销观念主张先研究目标市场的需要和欲望，再据此组织生产经营活动，企业的一切行为都是为消费者服务的。 三、名词解释题 8. 市场营销观念 【答案】 市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是消费者主权论在企业市场营销管理中的体现。它认为实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务。 9. 消费者主权论 【答案】 消费者主权论认为，消费者在市场中处于主导地位，企业的生产经营活动应以消费者的需要和欲望为转移。 四、简答题 10. 简述市场营销观念的主要内容。 【答案】 ①它把满足目标顾客的需要放在首位，认为企业实现各项目标的关键在于准确把握目标市场的需求并高效地传递顾客所期望的价值； ②与以往的观念相比，它真正实现了从以产定销向以需定产的转变，把消费者的需求放在了第一位。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第10练，练习内容为市场营销观念。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块3 市场营销观念的演变 第10练 市场营销观念 一、单项选择题 1. 市场营销观念最早出现于（ ）。 A. 20世纪20年代的美国 B. 20世纪70年代的西方国家 C. 20世纪50年代的国外 D. 20世纪80年代末的我国 2. 市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且（ ）。 A. 比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务 B. 最大限度地增加产量、降低成本 C. 不断提高产品的质量标准 D. 积极推销和大力促销产品 3. 从本质上说，市场营销观念是一种以（ ）为导向的哲学。 A. 产品产量和质量 B. 推销技巧和促销手段 C. 企业利润和市场份额 D. 顾客需要和欲望 4. 市场营销观念与前三种观念最大的区别在于（ ）。 A. 更加重视产品的质量改进 B. 真正把消费者的需求放在了第一位 C. 更加重视推销队伍的建设 D. 更加重视生产规模的扩大 二、判断题 5. 市场营销观念的出现被称为营销观念的一次革命，是一种成熟的现代营销观念。（ ） 6. 市场营销观念主张不断扩大生产规模、降低产品成本。（ ） 7. 市场营销观念要求企业先了解目标顾客的需要，再组织生产和销售。（ ） 三、名词解释题 8. 市场营销观念 9. 消费者主权论 四、简答题 10. 简述市场营销观念的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $