第8练 人口环境 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第8练，练习内容为人口环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第8练 人口环境 一、单项选择题 1. 人口是构成市场的第一位因素，因为市场是由那些（ ）的人构成的。 A. 有购买欲望 B. 有购买力 C. 想购买商品同时又具有购买力 D. 居住在城镇 2. 人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素。人口越多，如果人均收入水平不变，则（ ）。 A. 市场规模越大 B. 市场规模越小 C. 市场规模不变 D. 市场规模无法判断 3. 目前我国人口老龄化现象还不十分严重，但到（ ），我国将出现严重的人口老龄化现象。 A. 2030年 B. 2035年 C. 2050年 D. 2040年 4. 家庭是购买、消费的基本单位。我国户均人口减少、家庭数量不断增加，这会引起对（ ）需求的迅速增长。 A. 化妆品、珠宝 B. 炊具、家具、家用电器和住房 C. 汽车、飞机 D. 农药、化肥 5. 人口的地理分布指人口在不同地区的（ ）。 A. 流动速度 B. 出生率 C. 年龄构成 D. 密集程度 二、多项选择题 6. 人口结构主要包括（ ）。 A. 年龄结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 消费结构 E. 社会结构 7. 人口数量增长给企业带来的影响有（ ）。 A. 人口增长只会给企业带来机会，不会带来威胁 B. 人口数量是决定市场规模和潜力的基本要素 C. 人口增加会使对食物、衣着、日用品的需求量增多 D. 人口增长可能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低 E. 人口增长使住宅供需矛盾加剧，给建筑业及建材业带来机会 8. 关于人口的地理分布及区间流动，下列判断正确的有（ ）。 A. 人口密集程度不同，市场大小不同，消费习惯和市场需求特性也不同 B. 人口的地理分布对市场没有任何影响 C. 在我国，人口的流动主要表现在农村人口向城市或工矿地区流动 D. 内陆人口向沿海经济开放地区流动 E. 对于人口流入较多的地方，劳动力增多会使就业问题突出，加剧行业竞争 9. 下列有关人口老龄化的说法，正确的有（ ）。 A. 目前我国人口老龄化现象还不十分严重 B. 到2040年，我国将出现严重的人口老龄化现象 C. 我国人口老龄化速度将低于西方发达国家 D. 我国人口老龄化速度将大大高于西方发达国家 E. 人口老龄化会使保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场十分兴旺 三、情景分析题 10. 湖南一个县近十年人口变化明显：一是县城常住人口不断增加，不少农村青壮年到县城和长沙务工、定居；二是全县60岁以上老年人口比重由12％上升到21％，而0—14岁人口比重下降；三是户均人口由3.6人降到2.9人，小家庭越来越多。当地一家做米粉和腊味的企业发现，大包装产品越来越难卖，而小包装、方便即食的产品很受欢迎；同时，老年顾客对低盐、易消化的产品需求明显增加。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该县老年人口比重上升、0—14岁人口比重下降，体现的是人口结构中的（　　）。 A. 人口年龄结构的变化 B. 人口性别结构的变化 C. 人口民族结构的变化 D. 人口家庭结构的变化 （2）该县户均人口由3.6人降到2.9人、小家庭越来越多，体现的是人口结构中的（　　）。 A. 人口年龄结构的变化 B. 人口家庭结构的变化 C. 人口性别结构的变化 D. 人口社会结构的变化 （3）结合材料，说明人口环境的变化对企业营销提出了哪些要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第8练，练习内容为人口环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第8练 人口环境 一、单项选择题 1. 人口是构成市场的第一位因素，因为市场是由那些（ ）的人构成的。 A. 有购买欲望 B. 有购买力 C. 想购买商品同时又具有购买力 D. 居住在城镇 【答案】C 【解析】人口是构成市场的第一位因素，因为市场是由那些想购买商品同时又具有购买力的人构成的。因此，人口的多少直接决定市场的潜在容量，人口越多，市场潜在容量就越大。 2. 人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素。人口越多，如果人均收入水平不变，则（ ）。 A. 市场规模越大 B. 市场规模越小 C. 市场规模不变 D. 市场规模无法判断 【答案】A 【解析】人口数量是决定市场规模和潜力的一个基本要素。人口越多，如果人均收入水平不变，则对食物、衣着、日用品的需求量也越多，市场规模也就越大，因此按人口数目可大略推算出市场规模。 3. 目前我国人口老龄化现象还不十分严重，但到（ ），我国将出现严重的人口老龄化现象。 A. 2030年 B. 2035年 C. 2050年 D. 2040年 【答案】D 【解析】目前我国人口老龄化现象还不十分严重，但到2040年，我国将出现严重的人口老龄化现象，而且人口老龄化速度将大大高于西方发达国家。 4. 家庭是购买、消费的基本单位。我国户均人口减少、家庭数量不断增加，这会引起对（ ）需求的迅速增长。 A. 化妆品、珠宝 B. 炊具、家具、家用电器和住房 C. 汽车、飞机 D. 农药、化肥 【答案】B 【解析】家庭是购买、消费的基本单位，家庭的数量直接影响到部分商品的需求量。我国的发展趋势是户均人口减少、家庭数量不断增加，这必然会引起对炊具、家具、家用电器和住房等需求的迅速增长。 5. 人口的地理分布指人口在不同地区的（ ）。 A. 流动速度 B. 出生率 C. 年龄构成 D. 密集程度 【答案】D 【解析】人口的地理分布指人口在不同地区的密集程度。人口的密集程度不同，则市场大小不同；消费习惯不同，市场需求特性也不同。 二、多项选择题 6. 人口结构主要包括（ ）。 A. 年龄结构 B. 性别结构 C. 家庭结构 D. 消费结构 E. 社会结构 【答案】ABCE 【解析】人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构。消费结构属于经济环境的内容，不属于人口结构。 7. 人口数量增长给企业带来的影响有（ ）。 A. 人口增长只会给企业带来机会，不会带来威胁 B. 人口数量是决定市场规模和潜力的基本要素 C. 人口增加会使对食物、衣着、日用品的需求量增多 D. 人口增长可能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低 E. 人口增长使住宅供需矛盾加剧，给建筑业及建材业带来机会 【答案】BCDE 【解析】人口数量是决定市场规模和潜力的基本要素，人口增加会使对食物、衣着、日用品的需求量增多；但人口增长也可能导致人均收入下降，限制经济发展，从而使市场吸引力降低；人口增长还会使住宅供需矛盾加剧，给建筑业及建材业带来机会。人口增长既带来机会也带来威胁。 8. 关于人口的地理分布及区间流动，下列判断正确的有（ ）。 A. 人口密集程度不同，市场大小不同，消费习惯和市场需求特性也不同 B. 人口的地理分布对市场没有任何影响 C. 在我国，人口的流动主要表现在农村人口向城市或工矿地区流动 D. 内陆人口向沿海经济开放地区流动 E. 对于人口流入较多的地方，劳动力增多会使就业问题突出，加剧行业竞争 【答案】ACDE 【解析】人口的地理分布指人口在不同地区的密集程度，密集程度不同则市场大小不同，消费习惯和市场需求特性也不同。在我国，人口的流动主要表现在农村人口向城市或工矿地区流动，内陆人口向沿海经济开放地区流动；对于人口流入较多的地方，劳动力增多会使就业问题突出，加剧行业竞争。 9. 下列有关人口老龄化的说法，正确的有（ ）。 A. 目前我国人口老龄化现象还不十分严重 B. 到2040年，我国将出现严重的人口老龄化现象 C. 我国人口老龄化速度将低于西方发达国家 D. 我国人口老龄化速度将大大高于西方发达国家 E. 人口老龄化会使保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场十分兴旺 【答案】ABDE 【解析】目前我国人口老龄化现象还不十分严重，但到2040年，我国将出现严重的人口老龄化现象，而且人口老龄化速度将大大高于西方发达国家。这样，诸如保健用品、营养品、老年人生活必需品等市场将会十分兴旺。 三、情景分析题 10. 湖南一个县近十年人口变化明显：一是县城常住人口不断增加，不少农村青壮年到县城和长沙务工、定居；二是全县60岁以上老年人口比重由12％上升到21％，而0—14岁人口比重下降；三是户均人口由3.6人降到2.9人，小家庭越来越多。当地一家做米粉和腊味的企业发现，大包装产品越来越难卖，而小包装、方便即食的产品很受欢迎；同时，老年顾客对低盐、易消化的产品需求明显增加。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该县老年人口比重上升、0—14岁人口比重下降，体现的是人口结构中的（　　）。 A. 人口年龄结构的变化 B. 人口性别结构的变化 C. 人口民族结构的变化 D. 人口家庭结构的变化 （2）该县户均人口由3.6人降到2.9人、小家庭越来越多，体现的是人口结构中的（　　）。 A. 人口年龄结构的变化 B. 人口家庭结构的变化 C. 人口性别结构的变化 D. 人口社会结构的变化 （3）结合材料，说明人口环境的变化对企业营销提出了哪些要求。 【答案】 （1）A （2）B （3）①老年人口比重上升，企业应针对老年顾客开发低盐、易消化的产品。 ②户均人口减少、小家庭增多，企业应推出小包装、方便即食的产品。 ③农村人口向县城和城市流动，企业应把营销重点放在人口流入较多的地区。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $