第84练 市场预测的程序 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第84练，练习内容为市场预测的程序。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第10单元 市场调查与预测 主题10.2 市场预测 第84练 市场预测的程序 一、单项选择题 1. 规定预测的对象、内容、范围、要求、期限，并编制预测计划，这是市场预测程序中的（ ）。 A. 收集整理资料 B. 建立模型 C. 确定预测目标 D. 分析评价 2. 预测期以前各观察期的各种有关的市场资料，称为（ ）。 A. 现实资料 B. 一手资料 C. 二手资料 D. 历史资料 3. 进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料，称为（ ）。 A. 现实资料 B. 预测期以前各观察期的资料 C. 进行预测时的市场资料 D. 企业内部积累的台账资料 4. 应用所选定的预测方法和模型进行计算预测、得出预测结果，并测算误差水平，这属于市场预测程序中的（ ）。 A. 先定下预测什么、期限多长 B. 先去收集历史和现实资料 C. 最后对预测工作作总结 D. 分析评价 5. 市场预测的最后一个步骤是（ ）。 A. 确定预测目标 B. 预测工作总结 C. 选择预测方法 D. 分析评价 二、多项选择题 6. 市场预测的程序包括（ ）。 A. 明确预测的目的和要求 B. 做好基础性工作，收集整理资料 C. 选择预测的方法，建立模型 D. 分析评价，计算和修正预测模型 E. 组织产品生产 7. 市场预测需要收集和整理的资料有（ ）。 A. 产品图纸 B. 历史资料 C. 财务报表 D. 现实资料 E. 员工的年龄结构 8. 确定预测目标时应当规定的有（ ）。 A. 预测的对象 B. 预测的内容和范围 C. 预测的结论 D. 预测的要求和期限 E. 产品的价格 9. 选择预测方法时要注意（ ）。 A. 根据预测内容、预测目标和所掌握的资料来选择 B. 考虑预测费用的多少和对预测精度的要求 C. 只看预测费用高低 D. 只用一种方法即可 E. 注意定性和定量分析结合使用，并采用几种方法比较验证 三、情景分析题 10. 怀化一家生产柑橘果汁的企业想预测明年上半年的销量。企业先定下预测的对象是省内市场、期限是明年上半年，并编制了预测计划；接着从销售台账里翻出近五年的逐月销量，又收集了今年的实际销售情况；然后选定用时间序列分析法来算；算完以后还测算了误差，发现偏差偏大，又回头修正了模型；最后写出总结，据此定出了三套生产方案供领导选择。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业先定下预测对象、期限并编制预测计划，属于市场预测程序中的（　　）。 A. 确定预测目标 B. 收集整理资料 C. 选择预测方法 D. 预测工作总结 （2）该企业翻出近五年逐月销量、又收集今年实际销售情况，属于（　　）。 A. 明确预测的目的和要求 B. 做好基础性工作，收集整理资料 C. 选择预测的方法 D. 预测工作总结 （3）结合材料，说明市场预测的程序包括哪几个步骤。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第84练，练习内容为市场预测的程序。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第10单元 市场调查与预测 主题10.2 市场预测 第84练 市场预测的程序 一、单项选择题 1. 规定预测的对象、内容、范围、要求、期限，并编制预测计划，这是市场预测程序中的（ ）。 A. 收集整理资料 B. 建立模型 C. 确定预测目标 D. 分析评价 【答案】C 【解析】明确预测的目的和要求（确定预测目标），就是规定预测的对象、内容、范围、要求、期限，还要编制预测计划，为全面开展预测工作做好准备。 2. 预测期以前各观察期的各种有关的市场资料，称为（ ）。 A. 现实资料 B. 一手资料 C. 二手资料 D. 历史资料 【答案】D 【解析】历史资料就是预测期以前各观察期的各种有关的市场资料。这些资料反映市场或影响市场的各种重要因素的历史状况和发展变化规律，是进行市场预测的基本依据。 3. 进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料，称为（ ）。 A. 现实资料 B. 预测期以前各观察期的资料 C. 进行预测时的市场资料 D. 企业内部积累的台账资料 【答案】A 【解析】现实资料是进行预测时或预测期内市场及各种影响因素的资料。 4. 应用所选定的预测方法和模型进行计算预测、得出预测结果，并测算误差水平，这属于市场预测程序中的（ ）。 A. 先定下预测什么、期限多长 B. 先去收集历史和现实资料 C. 最后对预测工作作总结 D. 分析评价 【答案】D 【解析】分析评价（计算、修正预测模型）：应用所选定的预测方法和模型进行计算预测，得出预测结果。在这一过程中，还应测算误差水平，以保证预测结果符合预测精度要求。 5. 市场预测的最后一个步骤是（ ）。 A. 确定预测目标 B. 预测工作总结 C. 选择预测方法 D. 分析评价 【答案】B 【解析】市场预测的最终目的是为决策服务，因此预测工作的最后阶段就是对预测工作进行全面总结，一方面据此制订出不同的决策方案，另一方面通过总结经验，改进今后的预测工作。 二、多项选择题 6. 市场预测的程序包括（ ）。 A. 明确预测的目的和要求 B. 做好基础性工作，收集整理资料 C. 选择预测的方法，建立模型 D. 分析评价，计算和修正预测模型 E. 组织产品生产 【答案】ABCD 【解析】市场预测的程序包括：明确预测的目的和要求（确定预测目标）；做好基础性工作（收集、整理资料）；选择预测的方法（建立模型）；分析评价（计算、修正预测模型）；预测工作总结（制订决策方案）。 7. 市场预测需要收集和整理的资料有（ ）。 A. 产品图纸 B. 历史资料 C. 财务报表 D. 现实资料 E. 员工的年龄结构 【答案】BD 【解析】通过市场调查应该收集和整理两大类资料：历史资料和现实资料。 8. 确定预测目标时应当规定的有（ ）。 A. 预测的对象 B. 预测的内容和范围 C. 预测的结论 D. 预测的要求和期限 E. 产品的价格 【答案】ABD 【解析】确定预测目标，就是规定预测的对象、内容、范围、要求、期限，还要编制预测计划，为全面开展预测工作做好准备。 9. 选择预测方法时要注意（ ）。 A. 根据预测内容、预测目标和所掌握的资料来选择 B. 考虑预测费用的多少和对预测精度的要求 C. 只看预测费用高低 D. 只用一种方法即可 E. 注意定性和定量分析结合使用，并采用几种方法比较验证 【答案】ABE 【解析】选择预测方法时，要根据预测内容、预测目标和所掌握的资料，考虑预测费用的多少和对预测精度的要求。要注意定性和定量分析结合使用，并采用几种不同的预测方法进行比较验证。 三、情景分析题 10. 怀化一家生产柑橘果汁的企业想预测明年上半年的销量。企业先定下预测的对象是省内市场、期限是明年上半年，并编制了预测计划；接着从销售台账里翻出近五年的逐月销量，又收集了今年的实际销售情况；然后选定用时间序列分析法来算；算完以后还测算了误差，发现偏差偏大，又回头修正了模型；最后写出总结，据此定出了三套生产方案供领导选择。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业先定下预测对象、期限并编制预测计划，属于市场预测程序中的（　　）。 A. 确定预测目标 B. 收集整理资料 C. 选择预测方法 D. 预测工作总结 （2）该企业翻出近五年逐月销量、又收集今年实际销售情况，属于（　　）。 A. 明确预测的目的和要求 B. 做好基础性工作，收集整理资料 C. 选择预测的方法 D. 预测工作总结 （3）结合材料，说明市场预测的程序包括哪几个步骤。 【答案】 （1）A （2）B （3）①先明确预测要达到什么目的、有哪些要求，即规定要预测什么、范围多大、期限多长，并编制预测计划。 ②做好基础性工作，通过市场调查收集和整理预测期以前的资料以及预测期内的资料。 ③根据预测内容、目标和资料情况选好办法，并搭出计算模型。 ④把所选的方法和模型用来计算预测结果，并测算误差水平，必要时修正模型。 ⑤最后对预测工作作全面总结，并据此制订不同的决策方案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $