第78练 市场调查的概念与作用 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第78练，练习内容为市场调查的概念与作用。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第10单元 市场调查与预测 主题10.1 市场调查 第78练 市场调查的概念与作用 一、单项选择题 1. 为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息进行系统的收集、记录、整理和分析，以了解市场活动和现状的一系列活动的过程，这是（ ）。 A. 市场预测 B. 市场细分 C. 市场调查 D. 产品定位 【答案】C 【解析】市场调查是指为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息，进行系统的收集、记录、整理和分析，以了解市场活动和现状的一系列活动的过程。 2. 市场调查通常是为企业一个具体的营销决策服务的，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 活动具有科学性 B. 活动具有明确的目的性 C. 活动讲究经济性 D. 结果具有不确定性 【答案】B 【解析】市场调查活动具有明确的目的性。市场调查通常是为企业一个具体的营销决策服务的，因此市场调查活动就是有目的地计划、收集决策所需的信息和数据，经过整理和分析后，与管理者、决策者沟通的过程。 3. 市场调查必须采用科学的方法，才能保证调查数据的真实性，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 要为一个具体的营销决策服务 B. 要考虑投入和产出的比较 C. 调查结果会受多种主客观因素影响 D. 需要采用科学的方法，才能保证数据的真实可靠 【答案】D 【解析】市场调查活动具有科学性。正确的决策来源于真实可靠的数据，企业只有采用科学的方法，才能保证调查数据的真实性，才能保证调查结果正确可靠。 4. 市场调查不仅需要智力支出，还需要耗费成本，要考虑投入和产出的比较，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 要考虑投入和产出的比较，讲究经济性 B. 要为一个具体的营销决策服务 C. 需要采用科学的方法保证数据真实 D. 调查结果会受多种主客观因素影响 【答案】A 【解析】市场调查活动讲究经济性。市场调查活动不仅需要智力支出，还需要耗费成本，因此有一个投入和产出的比较。 5. 市场调查可以帮助企业了解与把握市场的现实与潜在变化，据此制定合理的营销策略，这说明市场调查（ ）。 A. 能让企业把眼光放得更远 B. 能为企业作出正确决策提供前提 C. 能让企业在竞争中站得更稳 D. 能直接决定产品的出厂价格 【答案】B 【解析】市场调查是企业正确决策的前提。通过市场调查，企业可以了解与把握市场的现实与潜在变化，根据市场的变化、消费者需求的变化、竞争者策略的变化以及营销环境的变化，制定合理的、正确的营销策略。 二、多项选择题 6. 市场调查的特征有（ ）。 A. 调查结果绝对准确无误 B. 有目的地为一个具体的营销决策服务 C. 采用科学的方法保证数据的真实可靠 D. 事先比较投入与产出，讲究经济性 E. 调查结果会受多种主客观因素影响 【答案】BCDE 【解析】市场调查的特征有：活动具有明确的目的性、活动具有科学性、活动讲究经济性、结果具有不确定性。 7. 市场调查对企业的作用主要有（ ）。 A. 是企业正确决策的前提 B. 可以直接降低产品的成本 C. 可以代替企业作出决策 D. 是企业预测未来的基础 E. 有利于企业提高竞争力 【答案】ADE 【解析】对于企业来说，市场调查主要有以下作用：市场调查是企业正确决策的前提；市场调查是企业预测未来的基础；市场调查有利于企业提高竞争力。 8. 下列有关市场调查的说法，正确的有（ ）。 A. 它是企业开展市场营销活动的基础 B. 它不是万能的，只能作为决策的参考依据 C. 它可以代替企业决策 D. 没有经过市场调查的营销决策十分危险 E. 它不需要考虑成本 【答案】ABD 【解析】市场调查是企业开展市场营销活动的基础。但市场调查并不是万能的，它是决策的必要条件，只能作为决策的参考依据，而不能代替决策。不经过市场调查的营销决策是十分危险的。 9. 关于市场调查的特征，下列判断正确的有（ ）。 A. 它是为一个具体的营销决策服务的 B. 调查结果一定准确无误 C. 调查方法与调查目的要相互匹配 D. 任何一种调查方法都有其局限性 E. 调查不需要投入成本 【答案】ACD 【解析】市场调查是为一个具体的营销决策服务的；任何一种调查方法都有其局限性，企业在选择调查方法、组织调查活动时，要充分考虑调查方法与调查目的之间的匹配。 三、情景分析题 10. 长沙一家生产米粉的企业想推出一款速食米粉，但拿不准顾客喜欢什么口味。企业先派人到几家超市蹲点，记下顾客在米粉货架前停留的时间和挑走的品种；又给两百位常客发了问卷，问他们能接受的价格和喜欢的口味；还查了行业协会发布的米粉消费报告。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业为推出新产品而去了解顾客口味和价格接受度，这属于（　　）。 A. 市场调查 B. 市场预测 C. 市场细分 D. 产品定位 （2）该企业给两百位常客发问卷、查行业协会报告，主要考虑的是（　　）。 A. 不需要考虑调查方法 B. 调查结果一定准确无误 C. 可以代替企业作决策 D. 要投入成本和精力，讲究经济性 （3）结合材料，说明市场调查对企业有哪些作用。 【答案】 （1）A （2）D （3）①它能让企业把决策建立在了解市场的基础上。通过调查，企业可以了解与把握市场的现实与潜在变化，据此制定合理的营销策略。 ②它是企业预测未来趋势的基础。对未来市场的预测必须建立在这项工作的基础上。 ③它有利于企业在竞争中占据有利地位。知彼知己，才能百战不殆。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第78练，练习内容为市场调查的概念与作用。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第10单元 市场调查与预测 主题10.1 市场调查 第78练 市场调查的概念与作用 一、单项选择题 1. 为了形成特定的市场营销决策，采用科学的方法和客观的态度，对市场营销有关问题所需的信息进行系统的收集、记录、整理和分析，以了解市场活动和现状的一系列活动的过程，这是（ ）。 A. 市场预测 B. 市场细分 C. 市场调查 D. 产品定位 2. 市场调查通常是为企业一个具体的营销决策服务的，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 活动具有科学性 B. 活动具有明确的目的性 C. 活动讲究经济性 D. 结果具有不确定性 3. 市场调查必须采用科学的方法，才能保证调查数据的真实性，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 要为一个具体的营销决策服务 B. 要考虑投入和产出的比较 C. 调查结果会受多种主客观因素影响 D. 需要采用科学的方法，才能保证数据的真实可靠 4. 市场调查不仅需要智力支出，还需要耗费成本，要考虑投入和产出的比较，这体现了市场调查（ ）的特征。 A. 要考虑投入和产出的比较，讲究经济性 B. 要为一个具体的营销决策服务 C. 需要采用科学的方法保证数据真实 D. 调查结果会受多种主客观因素影响 5. 市场调查可以帮助企业了解与把握市场的现实与潜在变化，据此制定合理的营销策略，这说明市场调查（ ）。 A. 能让企业把眼光放得更远 B. 能为企业作出正确决策提供前提 C. 能让企业在竞争中站得更稳 D. 能直接决定产品的出厂价格 二、多项选择题 6. 市场调查的特征有（ ）。 A. 调查结果绝对准确无误 B. 有目的地为一个具体的营销决策服务 C. 采用科学的方法保证数据的真实可靠 D. 事先比较投入与产出，讲究经济性 E. 调查结果会受多种主客观因素影响 7. 市场调查对企业的作用主要有（ ）。 A. 是企业正确决策的前提 B. 可以直接降低产品的成本 C. 可以代替企业作出决策 D. 是企业预测未来的基础 E. 有利于企业提高竞争力 8. 下列有关市场调查的说法，正确的有（ ）。 A. 它是企业开展市场营销活动的基础 B. 它不是万能的，只能作为决策的参考依据 C. 它可以代替企业决策 D. 没有经过市场调查的营销决策十分危险 E. 它不需要考虑成本 9. 关于市场调查的特征，下列判断正确的有（ ）。 A. 它是为一个具体的营销决策服务的 B. 调查结果一定准确无误 C. 调查方法与调查目的要相互匹配 D. 任何一种调查方法都有其局限性 E. 调查不需要投入成本 三、情景分析题 10. 长沙一家生产米粉的企业想推出一款速食米粉，但拿不准顾客喜欢什么口味。企业先派人到几家超市蹲点，记下顾客在米粉货架前停留的时间和挑走的品种；又给两百位常客发了问卷，问他们能接受的价格和喜欢的口味；还查了行业协会发布的米粉消费报告。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业为推出新产品而去了解顾客口味和价格接受度，这属于（　　）。 A. 市场调查 B. 市场预测 C. 市场细分 D. 产品定位 （2）该企业给两百位常客发问卷、查行业协会报告，主要考虑的是（　　）。 A. 不需要考虑调查方法 B. 调查结果一定准确无误 C. 可以代替企业作决策 D. 要投入成本和精力，讲究经济性 （3）结合材料，说明市场调查对企业有哪些作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $