第72练 广告媒体的选择 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第72练，练习内容为广告媒体的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 第72练 广告媒体的选择 一、单项选择题 1. 报纸广告、杂志广告属于（ ）。 A. 电子媒体广告 B. 户外广告 C. 印刷品广告 D. POP广告 【答案】C 【解析】印刷品广告包括报纸广告、杂志广告等。报纸广告覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉。 2. 电视广告、广播广告以及网络广告属于（ ）。 A. 通过邮寄目录、说明书等方式做的广告 B. 利用报纸、杂志刊登的广告 C. 在路牌、霓虹灯、车厢上做的广告 D. 利用电视、广播以及网络传播的广告 【答案】D 【解析】电子媒体广告包括电视广告、广播广告以及网络广告等。电视广告形声兼备，视觉刺激强；广播广告传收同步，制作费低；网络广告是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 3. 售货点和购物场所的广告，称为（ ）。 A. 由企业在自己的门店里张贴的告示 B. 在售货点和购物场所场内场外所做的广告 C. 由推销员当面递给顾客的说明书 D. 由电视台在节目中插播的内容 【答案】B 【解析】POP广告是售货点和购物场所的广告。世界各国广告业都把POP广告视为一切购物场所场内场外所做广告的总和。 4. 选择广告媒体时，若是技术性复杂的机械产品，宜用（ ）。 A. 能详细说明产品性能的样本广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 【答案】A 【解析】选择广告媒体要考虑产品因素。如果是技术性复杂的机械产品，宜用样本广告，它可以较详细地说明产品性能，或用实物表演，增加用户实感。一般消费品可采用视听广告媒体。 5. 针对工程技术人员的广告，应选择（ ）为媒体。 A. 电视 B. 广播 C. POP广告 D. 专业杂志 【答案】D 【解析】针对不同的消费者，应选择不同的广告媒体。如针对工程技术人员的广告，应选择专业杂志为媒体；推销玩具和化妆品等最好选择电视作为媒体。 二、多项选择题 6. 广告媒体的种类有（ ）。 A. 报纸广告和杂志广告 B. 电视广告、广播广告以及网络广告 C. 企业内部的财务报表 D. 路牌、霓虹灯、车厢、招贴等广告 E. 商品目录、说明书、宣传小册子等 【答案】ABDE 【解析】广告媒体主要有印刷品广告、电子媒体广告、户外广告、邮寄广告、POP广告和其他广告等种类。 7. 选择广告媒体的考虑因素有（ ）。 A. 产品本身的特点 B. 消费者是谁，要针对不同的消费者选择不同的媒体 C. 所选媒体的覆盖面要和商品推销范围一致 D. 企业所在地区的天气 E. 媒体的知名度和影响力 【答案】ABCE 【解析】选择广告媒体要考虑以下因素：产品因素；针对不同的消费者应选择不同的广告媒体；广告宣传所选择的媒体范围要和商品推销的范围一致；广告媒体的知名度和影响力；广告主的经济承受能力。 8. 关于报纸广告，下列说法正确的有（ ）。 A. 阅读有效时间最长 B. 覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速 C. 便于保存，可以多次传播信息 D. 广告版面总是居于突出地位 E. 制作成本低廉 【答案】BCE 【解析】报纸广告的优势是：覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、知识性、指导性和纪录性“五性”显著，便于保存，可以多次传播信息，制作成本低廉等。其局限是以新闻为主，广告版面不可能居突出地位，广告有效时间短。 9. 关于电视广告，下列表述正确的有（ ）。 A. 收视率高，形声兼备，视觉刺激强 B. 寓广告于娱乐，收视效果佳 C. 广告效果是其他广告媒体无法相比的 D. 制作成本低，收费也低 E. 只有听觉刺激，没有视觉刺激 【答案】ABC 【解析】电视的优势很明显：收视率高，形声兼备，视觉刺激强，寓广告于娱乐，收视效果佳，其广告效果是其他广告媒体无法相比的。但它的局限性也很明显，主要是电视广告制作成本高，收费也高。 三、案例分析题 10. 湘潭一家生产小型数控机床的企业想为新产品做广告。产品技术性较强，客户是省内外几百家机械加工厂，负责选型采购的多是各厂的技术员和工程师。企业手头经费有限，过去曾在电视上试投过一次广告，来问的人不少但真正懂行的不多。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明该企业选择广告媒体时应当考虑哪些因素。 （2）结合材料，说明报纸广告有什么优点和局限。 （3）结合材料，说明杂志广告有什么优点和局限。 （4）结合材料，说明该企业是否适合选择电视广告，为什么。 【答案】 （1）①产品是哪种类型。技术性复杂的机械产品宜用能详细说明性能的样本，一般消费品可采用视听媒体。 ②广告要打给谁，针对不同对象要选不同媒体。 ③所选媒体覆盖面要和推销范围一致。 ④这家媒体的名气大不大、影响力如何，包括发行量、信誉、频率等。 ⑤企业自身的承受能力。 （2）①优点是覆盖面宽，读者群稳定，传递灵活迅速，新闻性、可读性、知识性、指导性和纪录性显著，还便于保存、能多次传播，制作成本较低。 ②局限是以新闻为主，广告版面不可能居突出地位，有效时间短，日报只有半天生命力，设计制作较粗糙。 （3）①优点是阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强，有独特固定的读者群，便于有的放矢地刊登广告。 ②局限是周期较长，不利于快速传播，时间性、季节性不够鲜明。 （4）①不太合适。客户是各厂的工程技术人员，数量不多且相对固定，用行业刊物或样本资料更能送达懂行的对象。 ②电视虽然收视率高，但制作成本高、收费也高，对企业不够经济，而且观众中真正的潜在客户比例很低。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第72练，练习内容为广告媒体的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 第72练 广告媒体的选择 一、单项选择题 1. 报纸广告、杂志广告属于（ ）。 A. 电子媒体广告 B. 户外广告 C. 印刷品广告 D. POP广告 2. 电视广告、广播广告以及网络广告属于（ ）。 A. 通过邮寄目录、说明书等方式做的广告 B. 利用报纸、杂志刊登的广告 C. 在路牌、霓虹灯、车厢上做的广告 D. 利用电视、广播以及网络传播的广告 3. 售货点和购物场所的广告，称为（ ）。 A. 由企业在自己的门店里张贴的告示 B. 在售货点和购物场所场内场外所做的广告 C. 由推销员当面递给顾客的说明书 D. 由电视台在节目中插播的内容 4. 选择广告媒体时，若是技术性复杂的机械产品，宜用（ ）。 A. 能详细说明产品性能的样本广告 B. 电视广告 C. 广播广告 D. 霓虹灯广告 5. 针对工程技术人员的广告，应选择（ ）为媒体。 A. 电视 B. 广播 C. POP广告 D. 专业杂志 二、多项选择题 6. 广告媒体的种类有（ ）。 A. 报纸广告和杂志广告 B. 电视广告、广播广告以及网络广告 C. 企业内部的财务报表 D. 路牌、霓虹灯、车厢、招贴等广告 E. 商品目录、说明书、宣传小册子等 7. 选择广告媒体的考虑因素有（ ）。 A. 产品本身的特点 B. 消费者是谁，要针对不同的消费者选择不同的媒体 C. 所选媒体的覆盖面要和商品推销范围一致 D. 企业所在地区的天气 E. 媒体的知名度和影响力 8. 关于报纸广告，下列说法正确的有（ ）。 A. 阅读有效时间最长 B. 覆盖面宽，读者稳定，传递灵活迅速 C. 便于保存，可以多次传播信息 D. 广告版面总是居于突出地位 E. 制作成本低廉 9. 关于电视广告，下列表述正确的有（ ）。 A. 收视率高，形声兼备，视觉刺激强 B. 寓广告于娱乐，收视效果佳 C. 广告效果是其他广告媒体无法相比的 D. 制作成本低，收费也低 E. 只有听觉刺激，没有视觉刺激 三、案例分析题 10. 湘潭一家生产小型数控机床的企业想为新产品做广告。产品技术性较强，客户是省内外几百家机械加工厂，负责选型采购的多是各厂的技术员和工程师。企业手头经费有限，过去曾在电视上试投过一次广告，来问的人不少但真正懂行的不多。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明该企业选择广告媒体时应当考虑哪些因素。 （2）结合材料，说明报纸广告有什么优点和局限。 （3）结合材料，说明杂志广告有什么优点和局限。 （4）结合材料，说明该企业是否适合选择电视广告，为什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $