第70练 广告的作用与定位 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第70练，练习内容为广告的作用与定位。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 第70练 广告的作用与定位 一、单项选择题 1. 法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介向公众发布有关信息的一种宣传形式，是（ ）。 A. 公共关系 B. 销售促进 C. 广告 D. 人员推销 【答案】C 【解析】广告是指法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介向公众发布有关信息的一种宣传形式。 2. 从众多的商品中，寻找并宣传本企业商品的有竞争力的特点，在消费者心中树立一定的地位，这是（ ）。 A. 广告定位 B. 产品定位 C. 市场细分 D. 品牌延伸 【答案】A 【解析】广告定位是指从众多的商品中，寻找并宣传本企业商品的有竞争力的特点，在消费者心中树立一定的地位。 3. 主要用于新产品的入市阶段，目的在于树立品牌、推出新产品的广告，是（ ）。 A. 说服型广告 B. 通知型广告 C. 提醒型广告 D. 比较型广告 【答案】B 【解析】通知型广告主要用于新产品的入市阶段，目的在于树立品牌，推出新产品。 4. 其目的是唤起消费者对该种产品的记忆、促使其连续购买的广告，是（ ）。 A. 主要用于新产品入市阶段，目的在于树立品牌 B. 目的在于让顾客认准本企业的牌子 C. 目的在于把本企业产品与竞争者产品直接比较 D. 目的在于唤起顾客对产品的记忆、促使其连续购买 【答案】D 【解析】提醒型广告的目的是唤起消费者对该种产品的记忆，促使其连续购买。这在产品进入旺销后尤为重要。 5. 面向全国销售的产品，选择广告区域时最好（ ）。 A. 只投放到本县范围内 B. 选择覆盖全国的媒体投放 C. 只投放到居民小区宣传栏 D. 只投放到企业内部刊物 【答案】B 【解析】广告区域的选择关系到广告送达广告对象的范围。例如，面向全国销售的产品最好选择在中央电视台上播放广告。 二、多项选择题 6. 广告目标一般可分为（ ）。 A. 目的在于降低产品的生产成本 B. 目的在于树立品牌、推出新产品 C. 目的在于提高企业的技术水平 D. 目的在于让顾客认准本企业的牌子 E. 目的在于唤起消费者对该种产品的记忆 【答案】BDE 【解析】广告目标一般可分为通知型、说服型和提醒型三种类型。通知型广告主要用于新产品的入市阶段，目的在于树立品牌、推出新产品；说服型广告的目的在于让顾客认准本企业的牌子；提醒型广告的目的在于唤起消费者对该种产品的记忆，促使其连续购买。 7. 广告定位包括的主要内容有（ ）。 A. 确立广告目标 B. 确定广告对象 C. 确定广告区域 D. 确定广告媒体 E. 确定产品的出厂价格 【答案】ABCD 【解析】广告定位包括以下主要内容：确立广告目标、确定广告对象、确定广告区域、确定广告媒体。 8. 广告的作用可以从哪些层次分析（ ）。 A. 从市场来看，广告是传播市场商品信息的主要工具 B. 从政府来看，广告是财政收入的主要来源 C. 从竞争对手来看，广告是为了挤垮对手 D. 从企业来看，广告是企业竞争的有力武器 E. 从消费者来看，广告可以引导消费、刺激消费，甚至创造需求 【答案】ADE 【解析】广告在现代经济生活中的重要性，可以从市场、企业、消费者三个层次进行分析。 9. 广告的相关表述中，正确的有（ ）。 A. 它是为推销商品、服务或观念而向公众发布信息的宣传形式 B. 它只适用于消费品 C. 它是企业竞争的有力武器 D. 它与企业的营销目标无关 E. 它可以引导消费、刺激消费，甚至创造需求 【答案】ACE 【解析】广告是为推销商品、服务或观念，通过各种媒介向公众发布有关信息的一种宣传形式。从企业来看，广告是企业竞争的有力武器；从消费者来看，广告可以引导消费、刺激消费，甚至创造需求。 三、情景分析题 10. 常德一家生产米粉的企业推出了一款方便冲泡的鲜湿米粉，市面上还很少有同类产品。企业打算先在常德、益阳两市的电视和公交站牌上投放广告，广告重点讲清这款米粉怎么冲泡、口感接近现做。企业还打算过两年产品旺销以后，再换一种广告，多提醒老顾客记得回购。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业在新产品入市阶段投放的广告，其目标属于（　　）。 A. 通知型广告 B. 说服型广告 C. 提醒型广告 D. 比较型广告 （2）该企业打算产品旺销后再换一种广告，多提醒老顾客回购，这种广告属于（　　）。 A. 提醒型广告 B. 通知型广告 C. 说服型广告 D. 比较型广告 （3）结合材料，说明该企业的广告目标属于哪一种，以及广告定位包括哪些内容。 【答案】 （1）A （2）A （3）①广告目标一般可分为三种：用于新产品入市、目的在于树立品牌的；让顾客认准本企业牌子的；唤起消费者对产品记忆、促使连续购买的。该企业处于新产品入市阶段，其广告目标属于第一种。 ②广告要打给谁、打在哪儿、用什么媒体，这些都要先定下来：先确定广告要达到的目标，再确定诉求对象、覆盖区域和所选媒体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第70练，练习内容为广告的作用与定位。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第9单元 促销策略 主题9.2 广告与公共关系 第70练 广告的作用与定位 一、单项选择题 1. 法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介向公众发布有关信息的一种宣传形式，是（ ）。 A. 公共关系 B. 销售促进 C. 广告 D. 人员推销 2. 从众多的商品中，寻找并宣传本企业商品的有竞争力的特点，在消费者心中树立一定的地位，这是（ ）。 A. 广告定位 B. 产品定位 C. 市场细分 D. 品牌延伸 3. 主要用于新产品的入市阶段，目的在于树立品牌、推出新产品的广告，是（ ）。 A. 说服型广告 B. 通知型广告 C. 提醒型广告 D. 比较型广告 4. 其目的是唤起消费者对该种产品的记忆、促使其连续购买的广告，是（ ）。 A. 主要用于新产品入市阶段，目的在于树立品牌 B. 目的在于让顾客认准本企业的牌子 C. 目的在于把本企业产品与竞争者产品直接比较 D. 目的在于唤起顾客对产品的记忆、促使其连续购买 5. 面向全国销售的产品，选择广告区域时最好（ ）。 A. 只投放到本县范围内 B. 选择覆盖全国的媒体投放 C. 只投放到居民小区宣传栏 D. 只投放到企业内部刊物 二、多项选择题 6. 广告目标一般可分为（ ）。 A. 目的在于降低产品的生产成本 B. 目的在于树立品牌、推出新产品 C. 目的在于提高企业的技术水平 D. 目的在于让顾客认准本企业的牌子 E. 目的在于唤起消费者对该种产品的记忆 7. 广告定位包括的主要内容有（ ）。 A. 确立广告目标 B. 确定广告对象 C. 确定广告区域 D. 确定广告媒体 E. 确定产品的出厂价格 8. 广告的作用可以从哪些层次分析（ ）。 A. 从市场来看，广告是传播市场商品信息的主要工具 B. 从政府来看，广告是财政收入的主要来源 C. 从竞争对手来看，广告是为了挤垮对手 D. 从企业来看，广告是企业竞争的有力武器 E. 从消费者来看，广告可以引导消费、刺激消费，甚至创造需求 9. 广告的相关表述中，正确的有（ ）。 A. 它是为推销商品、服务或观念而向公众发布信息的宣传形式 B. 它只适用于消费品 C. 它是企业竞争的有力武器 D. 它与企业的营销目标无关 E. 它可以引导消费、刺激消费，甚至创造需求 三、情景分析题 10. 常德一家生产米粉的企业推出了一款方便冲泡的鲜湿米粉，市面上还很少有同类产品。企业打算先在常德、益阳两市的电视和公交站牌上投放广告，广告重点讲清这款米粉怎么冲泡、口感接近现做。企业还打算过两年产品旺销以后，再换一种广告，多提醒老顾客记得回购。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业在新产品入市阶段投放的广告，其目标属于（　　）。 A. 通知型广告 B. 说服型广告 C. 提醒型广告 D. 比较型广告 （2）该企业打算产品旺销后再换一种广告，多提醒老顾客回购，这种广告属于（　　）。 A. 提醒型广告 B. 通知型广告 C. 说服型广告 D. 比较型广告 （3）结合材料，说明该企业的广告目标属于哪一种，以及广告定位包括哪些内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $