第52练 品牌的保护 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第52练，练习内容为品牌的保护。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第52练 品牌的保护 一、单项选择题 1. 保护品牌的一个最有效、最直接的方法是（ ）。 A. 对关键的技术严格保密 B. 运用现有的法律，特别是商标法 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门出手打击假冒行为 2. 知名品牌“娃哈哈”不仅注册了“娃哈哈”，还同时注册了“哈哈娃”“娃娃哈”等一系列相似商标，这属于（ ）。 A. 把相似或可能被窥伺的商标一并注册下来 B. 对关键技术严格保密 C. 在产品上使用高科技防伪标识 D. 请政府部门立案侦查 3. 可口可乐靠其独特的配方百年雄踞饮料业之首，这体现了（ ）。 A. 把相似商标一并注册下来 B. 在产品上使用高科技防伪标识 C. 宁愿放弃法律保护，对关键的技术进行严格保密 D. 请政府部门立案侦查 4. 企业利用现代高科技来保护自己的名牌，加大产品被仿造的难度，这属于（ ）。 A. 运用专业防伪技术 B. 寻求法律保护 C. 加强自我保护 D. 寻求政府的支持和帮助 5. 企业设立假冒品牌的举报电话并给予检举人奖励，公安机关立案侦查、捣毁假冒窝点，这属于（ ）。 A. 向法院起诉侵权者 B. 对关键配方严格保密 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门出手打击假冒行为 二、多项选择题 6. 保护品牌应从哪些方面努力（ ）。 A. 降低产品的销售价格 B. 运用现有的法律，特别是商标法 C. 减少产品的广告投入 D. 对关键的技术进行严格保密 E. 利用现代高科技加大产品被仿造的难度 7. 寻求法律保护品牌的具体做法有（ ）。 A. 通过申请注册取得商标的专用权 B. 同时注册一系列相似或可能被竞争对手窥伺的商标 C. 运用专业防伪技术，加大产品被仿造的难度 D. 在主要客户所在的国家或地区申请国际商标注册 E. 在产品包装上标明生产厂家 8. 运用专业防伪技术保护品牌，企业应当（ ）。 A. 放弃对关键技术的保密 B. 利用现代高科技加大产品被仿造的难度 C. 通过广告宣传使消费者了解产品 D. 提高消费者识别真伪产品的能力 E. 对假冒产品及时投诉 9. 寻求政府的支持和帮助，可以采取的做法有（ ）。 A. 设立假冒品牌的举报电话并奖励检举人 B. 请公安机关立案侦查，捣毁假冒窝点 C. 对当事人进行刑事处理 D. 自行销毁假冒产品 E. 放弃使用自己的商标 三、情景分析题 10. 岳阳一家生产酱干的企业，产品在当地小有名气。近两年，市场上出现了包装、名字都仿得很像的假货，价格比正品低不少，抢走了不少生意。企业做了几件事：请律师向市场监管部门投诉并提起诉讼；把与“岳州酱干”相似的名字一并注册；在包装上加了防伪二维码，并拍短视频教顾客怎么辨别真伪；还向有关部门举报了造假窝点。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业把与“岳州酱干”相似的名字一并注册下来，这属于（　　）。 A. 把相似或可能被窥伺的商标一并注册 B. 对关键配方严格保密 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门立案侦查 （2）该企业在包装上加防伪二维码，这属于（　　）。 A. 向法院起诉侵权者 B. 对关键技术保密 C. 利用现代高科技加大仿造难度 D. 设立举报电话 （3）结合材料，说明企业保护自己的品牌可以从哪些方面努力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第52练，练习内容为品牌的保护。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第52练 品牌的保护 一、单项选择题 1. 保护品牌的一个最有效、最直接的方法是（ ）。 A. 对关键的技术严格保密 B. 运用现有的法律，特别是商标法 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门出手打击假冒行为 【答案】B 【解析】保护品牌的一个最有效、最直接的方法就是运用现有的法律，与品牌关系最密切的法律是商标法。企业通过申请，注册成功以后，可以取得商标的专用权。 2. 知名品牌“娃哈哈”不仅注册了“娃哈哈”，还同时注册了“哈哈娃”“娃娃哈”等一系列相似商标，这属于（ ）。 A. 把相似或可能被窥伺的商标一并注册下来 B. 对关键技术严格保密 C. 在产品上使用高科技防伪标识 D. 请政府部门立案侦查 【答案】A 【解析】知名品牌“娃哈哈”不仅在国家商标局注册了“娃哈哈”品牌，还同时注册了一系列和“娃哈哈”相似或可能被竞争对手窥伺的其他商标，这是运用法律手段保护品牌的具体做法。 3. 可口可乐靠其独特的配方百年雄踞饮料业之首，这体现了（ ）。 A. 把相似商标一并注册下来 B. 在产品上使用高科技防伪标识 C. 宁愿放弃法律保护，对关键的技术进行严格保密 D. 请政府部门立案侦查 【答案】C 【解析】企业利用法律保护有一定的局限性，如专利有一定的期限。因此很多世界名牌是靠其独特的技术才得以延续的，有的企业为了保持技术上的优势，宁愿放弃法律保护，而对关键的技术进行严格保密，可口可乐就是靠其独特的配方百年雄踞饮料业之首的。 4. 企业利用现代高科技来保护自己的名牌，加大产品被仿造的难度，这属于（ ）。 A. 运用专业防伪技术 B. 寻求法律保护 C. 加强自我保护 D. 寻求政府的支持和帮助 【答案】A 【解析】运用专业防伪技术是指企业利用现代高科技来保护自己的名牌，加大产品被仿造的难度。在技术保护的同时，企业还应利用各种广告宣传活动，提高消费者识别真伪产品的能力。 5. 企业设立假冒品牌的举报电话并给予检举人奖励，公安机关立案侦查、捣毁假冒窝点，这属于（ ）。 A. 向法院起诉侵权者 B. 对关键配方严格保密 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门出手打击假冒行为 【答案】D 【解析】保护名牌不是企业能独立完成的，还需要政府的大力扶持和帮助，如设立假冒品牌的举报电话并给予检举人一定的奖励；公安机关立案侦查，捣毁假冒窝点，对当事人进行一定的刑事处理等。 二、多项选择题 6. 保护品牌应从哪些方面努力（ ）。 A. 降低产品的销售价格 B. 运用现有的法律，特别是商标法 C. 减少产品的广告投入 D. 对关键的技术进行严格保密 E. 利用现代高科技加大产品被仿造的难度 【答案】BDE 【解析】根据国内外的经验，保护品牌应从寻求法律保护、加强自我保护、运用专业防伪技术、寻求政府的支持和帮助等方面努力。 7. 寻求法律保护品牌的具体做法有（ ）。 A. 通过申请注册取得商标的专用权 B. 同时注册一系列相似或可能被竞争对手窥伺的商标 C. 运用专业防伪技术，加大产品被仿造的难度 D. 在主要客户所在的国家或地区申请国际商标注册 E. 在产品包装上标明生产厂家 【答案】ABD 【解析】企业通过申请，注册成功以后，可以取得商标的专用权。对于国内企业的著名商标，企业除了在国内注册外，还应在其主要客户所在的国家或地区申请国际商标的注册。运用专业防伪技术属于加强自我保护的做法，在产品包装上标明生产厂家也不属于寻求法律保护，都不应选。 8. 运用专业防伪技术保护品牌，企业应当（ ）。 A. 放弃对关键技术的保密 B. 利用现代高科技加大产品被仿造的难度 C. 通过广告宣传使消费者了解产品 D. 提高消费者识别真伪产品的能力 E. 对假冒产品及时投诉 【答案】BCDE 【解析】运用专业防伪技术，企业可以利用现代高科技来保护自己的名牌，加大产品被仿造的难度；同时还应利用各种广告宣传活动，使消费者了解产品，提高消费者识别真伪产品的能力，对假冒产品及时投诉。 9. 寻求政府的支持和帮助，可以采取的做法有（ ）。 A. 设立假冒品牌的举报电话并奖励检举人 B. 请公安机关立案侦查，捣毁假冒窝点 C. 对当事人进行刑事处理 D. 自行销毁假冒产品 E. 放弃使用自己的商标 【答案】ABC 【解析】保护名牌还需要政府的大力扶持和帮助，如设立假冒品牌的举报电话并给予检举人一定的奖励；公安机关立案侦查，捣毁假冒窝点，对当事人进行一定的刑事处理等。 三、情景分析题 10. 岳阳一家生产酱干的企业，产品在当地小有名气。近两年，市场上出现了包装、名字都仿得很像的假货，价格比正品低不少，抢走了不少生意。企业做了几件事：请律师向市场监管部门投诉并提起诉讼；把与“岳州酱干”相似的名字一并注册；在包装上加了防伪二维码，并拍短视频教顾客怎么辨别真伪；还向有关部门举报了造假窝点。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业把与“岳州酱干”相似的名字一并注册下来，这属于（　　）。 A. 把相似或可能被窥伺的商标一并注册 B. 对关键配方严格保密 C. 使用高科技防伪标识 D. 请政府部门立案侦查 （2）该企业在包装上加防伪二维码，这属于（　　）。 A. 向法院起诉侵权者 B. 对关键技术保密 C. 利用现代高科技加大仿造难度 D. 设立举报电话 （3）结合材料，说明企业保护自己的品牌可以从哪些方面努力。 【答案】 （1）A （2）C （3）①依靠法律来保护，运用现有的法律特别是商标法，通过注册取得专用权，还可以把相似的名字一并注册下来。 ②自己把好保密关，把关键的技术严格保密起来。 ③采用防伪技术，加大产品被仿造的难度，并通过宣传让消费者学会辨别真伪，发现假货及时投诉。 ④争取政府部门的支持和帮助，如举报假冒品牌、请公安机关立案侦查等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $