第50练 品牌与商标策略的选择 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第50练，练习内容为品牌与商标策略的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第50练 品牌与商标策略的选择 一、单项选择题 1. 企业将产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌对产品进行包装后再流向市场，这属于（ ）。 A. 他人品牌策略 B. 自有品牌策略 C. 统一品牌策略 D. 个别品牌策略 2. 企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这是（ ）。 A. 每种产品各用不同的品牌名称 B. 同一产品使用主副两个品牌 C. 把已有商标用到新产品上 D. 所有产品共用一个品牌名称 3. 海尔在“海尔”品牌成为家电产品驰名商标后，利用名牌效应从电冰箱扩展到电冰柜、空调、洗衣机等几十个门类，这属于（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称 B. 每种产品各用不同的品牌名称 C. 借助已经成功的商标把新产品推入市场 D. 给陈旧商标换一个新面孔 4. 宝洁公司在中国销售的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等，每种产品使用不同的品牌，这属于（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称 B. 由中间商使用自己的品牌 C. 在品牌前冠以企业名称 D. 每一种产品分别使用不同的品牌名称 5. 主副品牌共用策略的特点是（ ）。 A. 所有产品必须共用一个品牌 B. 既能借用主品牌的优势，又能通过副品牌突出产品个性 C. 只适用于生产资料 D. 必须放弃原有的品牌 二、多项选择题 6. 企业建立自有品牌的好处有（ ）。 A. 可以减少品牌管理成本 B. 有利于吸引更多的品牌忠诚者 C. 有利于细分市场和树立良好的企业形象 D. 可以借用他人的企业信誉 E. 可以使企业的产品得到法律的保护 7. 统一品牌策略的优点有（ ）。 A. 建立一种产品的信誉便可推动其他产品的销售 B. 可节省品牌设计、广告传播等方面的开支 C. 有利于企业顺利推出新产品 D. 企业承担的风险比较小 E. 各种产品不易相互混淆 8. 个别品牌策略的优点有（ ）。 A. 有利于发展多种产品线和产品项目 B. 增加企业在竞争中的安全性 C. 提高企业的知名度 D. 有助于企业内部各品牌的良性竞争 E. 品牌宣传的费用比较小 9. 品牌统分策略包括（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称的做法 B. 每种产品各用不同品牌名称的做法 C. 同一产品使用一个主品牌和一个副品牌的做法 D. 由中间商使用自己的品牌 E. 在每一种品牌前冠以企业名称的做法 三、案例分析题 10. 长沙一家生产休闲食品的企业，早期靠给几家大型超市和电商平台代工，产品上印的都是对方的牌子。近几年企业注册了自己的商标，开始做自己的品牌，并针对不同品类分别起名：辣味零食叫“湘辣子”，糕点叫“麓山小点”，坚果叫“橘洲果仁”。企业还打算把“湘辣子”这个已经小有名气的商标用到新开发的豆干产品上。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明品牌归属策略有哪两种，该企业注册自己的商标属于哪一种。 （2）结合材料，说明该企业为不同品类分别起名的做法有什么好处，又存在哪些不足。 （3）结合材料，说明该企业把“湘辣子”用到新开发的豆干产品上，运用的是什么策略，它有什么作用。 （4）结合材料，说明什么是主副品牌共用策略，它与该企业现在的做法有什么不同。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第50练，练习内容为品牌与商标策略的选择。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第50练 品牌与商标策略的选择 一、单项选择题 1. 企业将产品卖给中间商，中间商使用自己的品牌对产品进行包装后再流向市场，这属于（ ）。 A. 他人品牌策略 B. 自有品牌策略 C. 统一品牌策略 D. 个别品牌策略 【答案】A 【解析】他人品牌策略是指企业将产品卖给中间商，中间商使用自己企业的品牌对产品进行包装后再流向市场。企业使用他人的品牌，可以减少对品牌的管理成本，同时可以借用他人的管理优势和企业信誉来实现企业的销售。 2. 企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这是（ ）。 A. 每种产品各用不同的品牌名称 B. 同一产品使用主副两个品牌 C. 把已有商标用到新产品上 D. 所有产品共用一个品牌名称 【答案】D 【解析】统一品牌策略是指企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称。这样只要建立了一种产品（拳头产品）的信誉，便可借以推动其他产品的销售，并可节省品牌设计、广告传播等方面的开支。 3. 海尔在“海尔”品牌成为家电产品驰名商标后，利用名牌效应从电冰箱扩展到电冰柜、空调、洗衣机等几十个门类，这属于（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称 B. 每种产品各用不同的品牌名称 C. 借助已经成功的商标把新产品推入市场 D. 给陈旧商标换一个新面孔 【答案】C 【解析】品牌扩展策略是指企业利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场，凭借现有名牌产品形成系列名牌产品，起到“借船出海”“借势造势”的作用，有人形象地称之为“搭乘名牌列车”策略。 4. 宝洁公司在中国销售的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等，每种产品使用不同的品牌，这属于（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称 B. 由中间商使用自己的品牌 C. 在品牌前冠以企业名称 D. 每一种产品分别使用不同的品牌名称 【答案】D 【解析】个别品牌策略是指企业的每一种产品分别使用不同的品牌名称。企业根据不同产品的性质、特点采用不同的品牌商标，以满足不同消费者的需要。 5. 主副品牌共用策略的特点是（ ）。 A. 所有产品必须共用一个品牌 B. 既能借用主品牌的优势，又能通过副品牌突出产品个性 C. 只适用于生产资料 D. 必须放弃原有的品牌 【答案】B 【解析】主副品牌共用策略是指同一产品使用一个主品牌一个副品牌，既能体现企业的整体实力，使企业产品可以借用主品牌的优势，又能通过副品牌突出不同产品的个性，减少风险，减少费用。 二、多项选择题 6. 企业建立自有品牌的好处有（ ）。 A. 可以减少品牌管理成本 B. 有利于吸引更多的品牌忠诚者 C. 有利于细分市场和树立良好的企业形象 D. 可以借用他人的企业信誉 E. 可以使企业的产品得到法律的保护 【答案】BCE 【解析】企业建立自己的品牌、商标，有利于吸引更多的品牌忠诚者，有利于细分市场和树立良好的企业形象，可以使企业的产品得到法律的保护。 7. 统一品牌策略的优点有（ ）。 A. 建立一种产品的信誉便可推动其他产品的销售 B. 可节省品牌设计、广告传播等方面的开支 C. 有利于企业顺利推出新产品 D. 企业承担的风险比较小 E. 各种产品不易相互混淆 【答案】ABC 【解析】统一品牌策略的优点：只要建立了一种产品（拳头产品）的信誉，便可借以推动其他产品的销售，并可节省品牌设计、广告传播等方面的开支，有利于企业顺利推出新产品。 8. 个别品牌策略的优点有（ ）。 A. 有利于发展多种产品线和产品项目 B. 增加企业在竞争中的安全性 C. 提高企业的知名度 D. 有助于企业内部各品牌的良性竞争 E. 品牌宣传的费用比较小 【答案】ABCD 【解析】个别品牌策略可以扩大品牌商标的阵容，有利于发展多种产品线和产品项目，增加企业在竞争中的安全性，提高企业的知名度，并有助于企业内部各品牌的良性竞争。 9. 品牌统分策略包括（ ）。 A. 所有产品共用一个品牌名称的做法 B. 每种产品各用不同品牌名称的做法 C. 同一产品使用一个主品牌和一个副品牌的做法 D. 由中间商使用自己的品牌 E. 在每一种品牌前冠以企业名称的做法 【答案】ABCE 【解析】品牌统分策略包括统一品牌策略、个别品牌策略、主副品牌共用策略、品牌扩展策略、企业名称与品牌并用策略、多种商标策略和商标更新策略。 三、案例分析题 10. 长沙一家生产休闲食品的企业，早期靠给几家大型超市和电商平台代工，产品上印的都是对方的牌子。近几年企业注册了自己的商标，开始做自己的品牌，并针对不同品类分别起名：辣味零食叫“湘辣子”，糕点叫“麓山小点”，坚果叫“橘洲果仁”。企业还打算把“湘辣子”这个已经小有名气的商标用到新开发的豆干产品上。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明品牌归属策略有哪两种，该企业注册自己的商标属于哪一种。 （2）结合材料，说明该企业为不同品类分别起名的做法有什么好处，又存在哪些不足。 （3）结合材料，说明该企业把“湘辣子”用到新开发的豆干产品上，运用的是什么策略，它有什么作用。 （4）结合材料，说明什么是主副品牌共用策略，它与该企业现在的做法有什么不同。 【答案】 （1）①品牌归属策略包括企业自建品牌和使用他人品牌两种。 ②企业注册自己的商标、做自己的品牌，属于企业自建品牌的做法。 ③这样做能吸引更多认牌购买的顾客，便于进一步细分市场、树立企业形象，产品也能受到法律的保护。 （2）①好处是：能扩大商标阵容，便于发展更多产品线和产品项目，提高企业在竞争中的安全性和知名度，也有助于企业内部各品牌良性竞争。 ②不足是：品牌繁多，每一种都要做品牌设计和广告投入，宣传费用大；企业投入品牌的精力分散，不利于创立名牌。 （3）①运用的是品牌扩展策略，即利用已经获得成功的商标把新产品和改进型产品推入市场。 ②它可以节约推出新品牌的促销费用，使新产品搭乘原品牌声誉的便车，较快得到消费者承认。 （4）①主副品牌共用策略是指同一产品使用一个主品牌和一个副品牌。 ②该企业目前是不同品类各用不同品牌，属于每种产品分别使用不同品牌的做法；主副品牌共用则是同一产品上同时出现主品牌和副品牌，既能借用主品牌优势，又能通过副品牌突出产品个性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $