第49练 品牌与商标的概念及设计原则 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第49练，练习内容为品牌与商标的概念及设计原则。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第49练 品牌与商标的概念及设计原则 一、单项选择题 1. 用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，这是（ ）。 A. 品牌 B. 商标 C. 产品的包装设计 D. 企业的产品线数量 2. 商品的标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，经注册后享有使用权，这是（ ）。 A. 企业出售商品的名称和图案 B. 产品的包装设计 C. 企业的产品线数量 D. 经注册后享有使用权的商品标记 3. 品牌和商标都是无形资产，都具有一定专有性，但两者的根本区别在于（ ）。 A. 是否具有经济价值 B. 是否经过一定的法律程序 C. 是否用于区别竞争者 D. 是否便于消费者识别 4. 麦当劳快餐店的黄色M标记非常容易识别和记忆，这体现了品牌和商标设计的（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 尊重风俗的原则 C. 遵守法律的原则 D. 简易明朗的原则 5. 品牌和商标的设计要与目标市场的文化背景相适应，注意避免使用忌讳的图案，这体现了（ ）。 A. 要特色鲜明，与其他同类产品有较明显差异 B. 要力求文字简明，易于辨认和记忆 C. 要符合目标市场所在国的风俗习惯 D. 要适合消费者的心理需要 二、多项选择题 6. 品牌一般包括（ ）。 A. 品牌名称，即品牌中可以用语言称呼的部分 B. 产品的包装设计 C. 产品的出厂价格 D. 品牌标志，即品牌中可以识别但难以用语言称呼的部分 E. 商标，即经注册后受法律保护的标记 7. 品牌和商标的区别主要表现在（ ）。 A. 品牌主要表明产品的生产和销售单位，商标则是区别不同产品的标记 B. 品牌需要注册，商标不需要注册 C. 品牌比商标有更广的内涵，代表一定的企业文化 D. 品牌是法律概念，商标不是 E. 所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标 8. 品牌和商标设计应遵循的原则有（ ）。 A. 要新颖别致、特色鲜明，能给人留下深刻印象 B. 要力求文字简明，易于辨认、拼写和记忆 C. 要把价格定得最低 D. 要与目标市场的文化背景相适应，避免使用忌讳的图案 E. 要遵循国家的有关法律 9. 下列关于品牌的说法，正确的有（ ）。 A. 品牌必须经过注册才能使用 B. 品牌与商标的外延完全相同 C. 它是一种无形资产，名牌的价值更高 D. 品牌对生产者和消费者都有一定作用 E. 品牌一经注册就成为商标，受法律保护 三、案例分析题 10. 长沙一家生产剁辣椒的企业，早年为本地一家连锁餐饮企业代工，产品上印的是对方的牌子。后来企业想自己做市场，注册了自己的商标，设计了包装。企业原本想用湘辣王这个名字，但考虑到产品要卖到江浙一带，当地顾客不太能吃辣，就把名字改成了湘味坊；包装上的图案也从一团火红的辣椒改成了一幅简洁的山水剪影。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明什么是品牌，什么是商标。 （2）结合材料，说明品牌和商标的联系与区别。 （3）结合材料，说明该企业调整名字和包装图案，体现了品牌和商标设计的哪些原则。 （4）结合材料，说明品牌对生产者有哪些作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第49练，练习内容为品牌与商标的概念及设计原则。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.4 品牌与商标策略 第49练 品牌与商标的概念及设计原则 一、单项选择题 1. 用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，这是（ ）。 A. 品牌 B. 商标 C. 产品的包装设计 D. 企业的产品线数量 【答案】A 【解析】品牌是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。品牌是一个笼统的概念，它包括品牌名称、品牌标志和商标等。 2. 商品的标记，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，经注册后享有使用权，这是（ ）。 A. 企业出售商品的名称和图案 B. 产品的包装设计 C. 企业的产品线数量 D. 经注册后享有使用权的商品标记 【答案】D 【解析】商标是商品的标记，通常包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等以及上述要素的组合，向政府有关部门申请注册后，经批准享有对其的使用权，是受法律保护的品牌。 3. 品牌和商标都是无形资产，都具有一定专有性，但两者的根本区别在于（ ）。 A. 是否具有经济价值 B. 是否经过一定的法律程序 C. 是否用于区别竞争者 D. 是否便于消费者识别 【答案】B 【解析】品牌与商标既有联系又有区别。两者都是无形资产，都具有一定的专有性，目的都是为了区别于竞争者。其根本区别在于是否经过一定的法律程序：品牌无须注册，一经注册，品牌就成了商标。 4. 麦当劳快餐店的黄色M标记非常容易识别和记忆，这体现了品牌和商标设计的（ ）。 A. 新颖别致的原则 B. 尊重风俗的原则 C. 遵守法律的原则 D. 简易明朗的原则 【答案】D 【解析】品牌和商标的设计应力求文字简明，易于辨认、拼写和记忆，这样才能使消费者在短时间内接受和牢记。麦当劳快餐店的黄色M标记就非常容易识别和记忆，体现了简易明朗的原则。 5. 品牌和商标的设计要与目标市场的文化背景相适应，注意避免使用忌讳的图案，这体现了（ ）。 A. 要特色鲜明，与其他同类产品有较明显差异 B. 要力求文字简明，易于辨认和记忆 C. 要符合目标市场所在国的风俗习惯 D. 要适合消费者的心理需要 【答案】C 【解析】尊重风俗的原则要求品牌和商标的设计要与目标市场的文化背景相适应，符合目标市场所在国的风俗习惯要求，注意避免使用忌讳的图案，以免使消费者产生误解和厌恶。 二、多项选择题 6. 品牌一般包括（ ）。 A. 品牌名称，即品牌中可以用语言称呼的部分 B. 产品的包装设计 C. 产品的出厂价格 D. 品牌标志，即品牌中可以识别但难以用语言称呼的部分 E. 商标，即经注册后受法律保护的标记 【答案】ADE 【解析】品牌是一个笼统的概念，它包括品牌名称、品牌标志和商标等。 7. 品牌和商标的区别主要表现在（ ）。 A. 品牌主要表明产品的生产和销售单位，商标则是区别不同产品的标记 B. 品牌需要注册，商标不需要注册 C. 品牌比商标有更广的内涵，代表一定的企业文化 D. 品牌是法律概念，商标不是 E. 所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标 【答案】ACE 【解析】品牌和商标的区别主要表现在：品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记；品牌比商标有更广的内涵，品牌代表一定的企业文化，而商标则只是一个标记；所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是商标；品牌无须注册，一经注册，品牌就成了商标。 8. 品牌和商标设计应遵循的原则有（ ）。 A. 要新颖别致、特色鲜明，能给人留下深刻印象 B. 要力求文字简明，易于辨认、拼写和记忆 C. 要把价格定得最低 D. 要与目标市场的文化背景相适应，避免使用忌讳的图案 E. 要遵循国家的有关法律 【答案】ABDE 【解析】设计品牌和商标时应遵循新颖别致的原则、简易明朗的原则、尊重风俗的原则、满足需要的原则和遵守法律的原则。 9. 下列关于品牌的说法，正确的有（ ）。 A. 品牌必须经过注册才能使用 B. 品牌与商标的外延完全相同 C. 它是一种无形资产，名牌的价值更高 D. 品牌对生产者和消费者都有一定作用 E. 品牌一经注册就成为商标，受法律保护 【答案】CDE 【解析】品牌是企业的一项无形资产，名牌的价值就更高。品牌的建立和运用，对生产者和消费者都起到一定的作用。品牌无须注册，一经注册，品牌就成了商标，受到法律的保护。 三、案例分析题 10. 长沙一家生产剁辣椒的企业，早年为本地一家连锁餐饮企业代工，产品上印的是对方的牌子。后来企业想自己做市场，注册了自己的商标，设计了包装。企业原本想用湘辣王这个名字，但考虑到产品要卖到江浙一带，当地顾客不太能吃辣，就把名字改成了湘味坊；包装上的图案也从一团火红的辣椒改成了一幅简洁的山水剪影。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明什么是品牌，什么是商标。 （2）结合材料，说明品牌和商标的联系与区别。 （3）结合材料，说明该企业调整名字和包装图案，体现了品牌和商标设计的哪些原则。 （4）结合材料，说明品牌对生产者有哪些作用。 【答案】 （1）①品牌是识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计。 ②品牌包括品牌名称、品牌标志和商标等。 ③商标是商品的标记，通常包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，经注册批准后享有使用权。 （2）①联系是：它们都是无形资产，都具有一定的专有性，目的都是为了区别于竞争者。 ②区别是：品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记；品牌比商标有更广的内涵。 ③所有的商标都属于品牌，但并非所有的品牌都属于商标。 ④两者的根本区别在于有没有办理相应的法律手续。 （3）①把名字从湘辣王改为湘味坊，考虑到了目标市场顾客的口味和接受程度，符合尊重风俗习惯的要求。 ②把火红的辣椒图案改为简洁的山水剪影，力求文字和图案简明易记。 （4）①有助于销售产品和占领市场。 ②有助于稳定产品的价格，减少经营风险。 ③有助于市场细分和市场定位。 ④有助于新产品开发，节约新产品投入市场的成本。 ⑤有助于应对竞争者的进攻，并有助于塑造和宣传企业文化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $