第46练 新产品的概念与类型 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第46练，练习内容为新产品的概念与类型。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第46练 新产品的概念与类型 一、单项选择题 1. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品，是（ ）。 A. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的产品 B. 基本原理和用途不变、功能和性能显著改变的产品 C. 在品质、构造、形状和包装等方面改进的产品 D. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制的产品 2. 产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有功能和性能有显著改变，这是（ ）。 A. 市场上从未有过的全新产品 B. 对原有产品作局部改进的产品 C. 仿制他人已有产品而来的产品 D. 基本原理和用途不变，功能和性能显著改变的产品 3. 药物牙膏和减肥香皂属于（ ）。 A. 采用新原理、新技术、新材料的产品 B. 在原有功能用途基础上增加新功能的改进型产品 C. 基本原理不变但性能显著改变的产品 D. 仿制市场上已有产品而来的产品 4. 一种产品在国外已经投放市场但在我国还未生产过，国内厂商仿制后在国内首次投放，这种新产品属于（ ）。 A. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制出来的产品 B. 采用新原理、新技术研制出来的产品 C. 基本原理不变、性能显著改变的产品 D. 在原有功能基础上增加新功能的产品 5. 从市场营销的角度看，新产品是指（ ）。 A. 只有采用全新原理的产品 B. 只有获得专利的产品 C. 把整体产品的任何一部分作变动后推出的产品 D. 只有价格更低的产品 二、多项选择题 6. 新产品一般可分为（ ）。 A. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的产品 B. 已经退出市场的老产品 C. 基本原理和用途不变、功能和性能显著改变的产品 D. 在品质、构造、形状和包装等方面对原有产品进行改进的产品 E. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制出来的产品 7. 关于新产品的概念，下列叙述正确的有（ ）。 A. 它既指绝对的新产品，又指相对的新产品 B. 它只能指市场上从未出现过的产品 C. 它不包括仿制他人产品的做法 D. 变动整体产品的任何一个部分后推出的产品都可理解为新产品 E. 它要求在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来有明显提高或改进 8. 关于完全创新的产品，下列说法正确的有（ ）。 A. 它采用新原理、新技术和新材料研制 B. 它是市场上从未有过的产品 C. 研制要花费巨大的人力、物力和财力 D. 它的开发难度比换代新产品小 E. 失败率高、风险大，企业开发时比较慎重 9. 改革新产品包括下列哪些情况（ ）。 A. 产品用途不变，通过采用新设计、新材料改变其品质 B. 在原有功能用途基础上与其他产品或原材料组合，使其增加新功能 C. 在原有单一种类产品基础上研制出多种品种、型号、规格、款式 D. 产品的基本原理和用途不变，性能显著改变 E. 仿制市场上已有的产品 三、案例分析题 10. 岳阳一家生产文具的企业，近几年陆续推出过几款新品：一款是重新设计了笔握形状、让孩子握笔更省力的中性笔；一款是在普通订书机上加装了可旋转底座、能订到纸面中间的订书机；还有一款是从国外买回样机、仿制改进后在国内首次上市的电动削笔器。企业负责人觉得这些都算新产品，但对它们分别属于哪一类并不清楚。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明从市场营销的角度看什么是新产品。 （2）结合材料，判断这三款产品分别属于新产品的哪一种类型。 （3）结合材料，说明企业开发完全创新的产品为什么要比较慎重。 （4）结合材料，说明开发仿制新产品有什么积极意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第46练，练习内容为新产品的概念与类型。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.3 新产品开发与推广策略 第46练 新产品的概念与类型 一、单项选择题 1. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品，是（ ）。 A. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的产品 B. 基本原理和用途不变、功能和性能显著改变的产品 C. 在品质、构造、形状和包装等方面改进的产品 D. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制的产品 【答案】A 【解析】完全创新的产品是指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品。它的研制相当困难，不但要花费巨大的人力、物力和财力，而且失败率高、风险大。 2. 产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有功能和性能有显著改变，这是（ ）。 A. 市场上从未有过的全新产品 B. 对原有产品作局部改进的产品 C. 仿制他人已有产品而来的产品 D. 基本原理和用途不变，功能和性能显著改变的产品 【答案】D 【解析】换代新产品是指产品的基本原理和用途不变，部分采用新材料、新零件或新技术，使原有的功能和性能有显著改变的产品，如洗衣机从半自动到全自动。 3. 药物牙膏和减肥香皂属于（ ）。 A. 采用新原理、新技术、新材料的产品 B. 在原有功能用途基础上增加新功能的改进型产品 C. 基本原理不变但性能显著改变的产品 D. 仿制市场上已有产品而来的产品 【答案】B 【解析】改革新产品是指在品质、构造、形状和包装等方面对原有产品进行改进的产品。在原有功能用途的基础上，将其与其他产品或原材料加以组合，使其增加新功能，如药物牙膏和减肥香皂，就属于这种类型。 4. 一种产品在国外已经投放市场但在我国还未生产过，国内厂商仿制后在国内首次投放，这种新产品属于（ ）。 A. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制出来的产品 B. 采用新原理、新技术研制出来的产品 C. 基本原理不变、性能显著改变的产品 D. 在原有功能基础上增加新功能的产品 【答案】A 【解析】仿制新产品是指对市场上已有的产品进行局部的改进和创新，但保持基本原理和结构不变而仿制出来的产品。 5. 从市场营销的角度看，新产品是指（ ）。 A. 只有采用全新原理的产品 B. 只有获得专利的产品 C. 把整体产品的任何一部分作变动后推出的产品 D. 只有价格更低的产品 【答案】C 【解析】从市场营销的角度来看，新产品是一个更加广泛的概念，它既指绝对的新产品，又指相对的新产品，亦即生产者变动整体产品的任何一个部分后所推出的产品，都可以被理解为一种新的产品。 二、多项选择题 6. 新产品一般可分为（ ）。 A. 采用新原理、新技术和新材料研制出来的产品 B. 已经退出市场的老产品 C. 基本原理和用途不变、功能和性能显著改变的产品 D. 在品质、构造、形状和包装等方面对原有产品进行改进的产品 E. 对市场上已有产品作局部改进创新而仿制出来的产品 【答案】ACDE 【解析】新产品按照不同的标准有多种分类方法，综合起来一般可分为完全创新的产品、换代新产品、改革新产品和仿制新产品。 7. 关于新产品的概念，下列叙述正确的有（ ）。 A. 它既指绝对的新产品，又指相对的新产品 B. 它只能指市场上从未出现过的产品 C. 它不包括仿制他人产品的做法 D. 变动整体产品的任何一个部分后推出的产品都可理解为新产品 E. 它要求在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来有明显提高或改进 【答案】ADE 【解析】新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。从市场营销的角度看，它既指绝对的新产品，又指相对的新产品。 8. 关于完全创新的产品，下列说法正确的有（ ）。 A. 它采用新原理、新技术和新材料研制 B. 它是市场上从未有过的产品 C. 研制要花费巨大的人力、物力和财力 D. 它的开发难度比换代新产品小 E. 失败率高、风险大，企业开发时比较慎重 【答案】ABCE 【解析】完全创新的产品是指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品，研制相当困难，不但要花费巨大的人力、物力和财力，而且失败率高、风险大，因此企业在开发全新产品时都比较慎重。 9. 改革新产品包括下列哪些情况（ ）。 A. 产品用途不变，通过采用新设计、新材料改变其品质 B. 在原有功能用途基础上与其他产品或原材料组合，使其增加新功能 C. 在原有单一种类产品基础上研制出多种品种、型号、规格、款式 D. 产品的基本原理和用途不变，性能显著改变 E. 仿制市场上已有的产品 【答案】ABC 【解析】改革新产品是指在品质、构造、形状和包装等方面对原有产品进行改进的产品，是由基本型派生出来的改进型，其开发难度不大，也是企业产品发展经常采用的形式。 三、案例分析题 10. 岳阳一家生产文具的企业，近几年陆续推出过几款新品：一款是重新设计了笔握形状、让孩子握笔更省力的中性笔；一款是在普通订书机上加装了可旋转底座、能订到纸面中间的订书机；还有一款是从国外买回样机、仿制改进后在国内首次上市的电动削笔器。企业负责人觉得这些都算新产品，但对它们分别属于哪一类并不清楚。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明从市场营销的角度看什么是新产品。 （2）结合材料，判断这三款产品分别属于新产品的哪一种类型。 （3）结合材料，说明企业开发完全创新的产品为什么要比较慎重。 （4）结合材料，说明开发仿制新产品有什么积极意义。 【答案】 （1）①新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。 ②从市场营销的角度看，它既包括绝对意义上的新产品，也包括相对意义上的新产品，即生产者变动整体产品的任何一个部分后所推出的产品，都可以理解为一种新的产品。 （2）①改进了笔握形状的中性笔，属于在原有功能用途基础上进行改进的产品，即改革新产品。 ②加装可旋转底座的订书机，也属于在品质、构造、形状等方面对原有产品进行改进的产品，即改革新产品。 ③仿制改进后在国内首次上市的电动削笔器，属于仿制新产品。 （3）①它不仅要花费巨大的人力、物力和财力，而且失败率高、风险大。 ②因此企业在开发这类产品时都比较慎重。 （4）①有利于填补国内的生产空白，把国外已经投放市场而国内尚未生产的产品引进来。 ②有利于提高企业的技术水平。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $