第42练 产品组合的概念与策略 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第42练，练习内容为产品组合的概念与策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第42练 产品组合的概念与策略 一、单项选择题 1. 企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式，称为（ ）。 A. 产品组合 B. 产品线 C. 产品项目 D. 产品整体概念 【答案】A 【解析】产品组合是指企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式。其中产品项目是指每一个具体的产品，产品线是指在功能、使用等方面具有类似性的一组产品。 2. 一个企业生产经营的产品大类有多少，也就是拥有多少种产品线，这是产品组合的（ ）。 A. 产品组合的深度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的宽度 D. 产品组合的相关性 【答案】C 【解析】产品组合的宽度也称产品组合的广度，是指一个企业生产经营的产品大类有多少，也就是说拥有多少种产品线。拥有的产品线越多，产品组合就越宽。 3. 一家企业拥有电视机、冰箱、空调和服装四条产品线，前三条关联性较强，与服装的关联性较小，这说的是产品组合的（ ）。 A. 企业拥有多少种产品线 B. 各条产品线上平均具有的产品项目数 C. 所有产品线中产品项目的总和 D. 各条产品线在最终用途、技术、分销渠道等方面的关联程度 【答案】D 【解析】产品组合的相关性是指各个产品线在最终用途、技术、分销渠道和其他方面的相关联程度。 4. 产品组合的深度是指（ ）。 A. 企业拥有多少种产品线 B. 企业经营的各条产品线上平均具有的产品项目数 C. 所有产品线中产品项目的总和 D. 各条产品线之间的关联程度 【答案】B 【解析】产品组合的深度是指企业经营的各条产品线上平均具有的产品项目数，多者为深，少者为浅。 5. 企业只生产一类产品以满足特定细分市场的需要，这种产品组合方式是（ ）。 A. 多样化组合 B. 选择性组合 C. 单一化组合 D. 产品专业化组合 【答案】C 【解析】单一化组合指企业只生产一类产品以满足特定的细分市场的需要。一些小企业为了解决资金不足、竞争力弱等问题，可以采用这种组合方式。 二、多项选择题 6. 产品组合的变化因素有（ ）。 A. 产品组合的价格水平 B. 产品组合的宽度，即企业拥有多少种产品线 C. 产品组合的深度，即各条产品线上平均具有的产品项目数 D. 产品组合的长度，即所有产品线中产品项目的总和 E. 产品组合的相关性，即各条产品线之间的关联程度 【答案】BCDE 【解析】产品组合有四个变化因素，即宽度、深度、长度和相关性。产品组合的宽度、深度、长度和相关性不同，就构成了不同的产品组合。 7. 常用的产品组合策略主要有（ ）。 A. 产品组合方式策略 B. 扩充产品组合策略 C. 缩减产品组合策略 D. 产品生命周期策略 E. 品牌统分策略 【答案】ABC 【解析】产品组合策略是指根据企业的经营目标，对产品组合的宽度、深度、长度和相关性进行最优化的决策，常用策略主要有产品组合方式策略、扩充产品组合策略、缩减产品组合策略，此外还有特殊化、高端和低端产品组合策略。 8. 扩充产品组合的具体方式包括（ ）。 A. 增加同一产品的款式与规格 B. 增加不同品质与不同价格的同类产品项目 C. 增加互相关联的产品 D. 取消低利产品 E. 增加毫不相关的产品 【答案】ABCE 【解析】扩充产品组合策略是扩大产品组合宽度和加强产品组合深度的一种策略，其具体方式包括：增加同一产品的款式与规格；增加不同品质与不同价格的同类产品；增加互相关联的产品；增加毫不相关的产品。 9. 产品组合方式策略包括（ ）。 A. 品牌统分组合 B. 单一化组合 C. 市场专业化组合 D. 多样化组合 E. 商标更新组合 【答案】BCD 【解析】产品组合方式策略主要有单一化组合、市场专业化组合、产品专业化组合、多样化组合和选择性组合。 三、案例分析题 10. 长沙一家家用电器企业经过多年发展，产品线越来越多：既有电饭煲、电压力锅等厨房小家电，也有电风扇、取暖器等季节电器，还新上了净水器和空气净化器。企业负责人发现，产品多了以后，销售额上去了，但库存和管理成本也跟着涨，有些产品卖不动，占着资金和仓库。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明什么是产品组合，它有哪些变化因素。 （2）结合材料，指出该企业产品组合的宽度主要体现在哪里。 （3）结合材料，说明该企业可以采用哪些产品组合策略。 （4）结合材料，说明该企业缩减产品组合能带来哪些好处。 【答案】 （1）①它是企业生产经营的全部具体产品和产品系列的组合方式。 ②它有四个变化因素，即宽度、深度、长度和相关性。 （2）①宽度是指企业生产经营的产品大类有多少，也就是拥有多少个产品系列。 ②该企业既有厨房小家电、季节电器，又有净水和空气净化产品，经营的产品大类比较多，组合比较宽。 （3）①可以在维持原有品质和价格的前提下，增加同一产品的规格和款式，或者增加不同品质与不同价格的同类产品。 ②也可以减少产品大类、取消一些卖不动的具体产品，尤其是那些利润很低的产品。 ③还可以根据自身条件，在原有产品大类中增加高配置、高价格的产品，或增加低配置、低价格的产品。 （4）①能集中精力与技术改进产品品质，提高产品竞争力。 ②能扩大产品的生产批量，降低生产成本。 ③能减少资金占用，加速资金周转。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第42练，练习内容为产品组合的概念与策略。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第6单元 产品策略 主题6.1 产品组合策略 第42练 产品组合的概念与策略 一、单项选择题 1. 企业生产经营的全部产品项目和产品线的组合方式，称为（ ）。 A. 产品组合 B. 产品线 C. 产品项目 D. 产品整体概念 2. 一个企业生产经营的产品大类有多少，也就是拥有多少种产品线，这是产品组合的（ ）。 A. 产品组合的深度 B. 产品组合的长度 C. 产品组合的宽度 D. 产品组合的相关性 3. 一家企业拥有电视机、冰箱、空调和服装四条产品线，前三条关联性较强，与服装的关联性较小，这说的是产品组合的（ ）。 A. 企业拥有多少种产品线 B. 各条产品线上平均具有的产品项目数 C. 所有产品线中产品项目的总和 D. 各条产品线在最终用途、技术、分销渠道等方面的关联程度 4. 产品组合的深度是指（ ）。 A. 企业拥有多少种产品线 B. 企业经营的各条产品线上平均具有的产品项目数 C. 所有产品线中产品项目的总和 D. 各条产品线之间的关联程度 5. 企业只生产一类产品以满足特定细分市场的需要，这种产品组合方式是（ ）。 A. 多样化组合 B. 选择性组合 C. 单一化组合 D. 产品专业化组合 二、多项选择题 6. 产品组合的变化因素有（ ）。 A. 产品组合的价格水平 B. 产品组合的宽度，即企业拥有多少种产品线 C. 产品组合的深度，即各条产品线上平均具有的产品项目数 D. 产品组合的长度，即所有产品线中产品项目的总和 E. 产品组合的相关性，即各条产品线之间的关联程度 7. 常用的产品组合策略主要有（ ）。 A. 产品组合方式策略 B. 扩充产品组合策略 C. 缩减产品组合策略 D. 产品生命周期策略 E. 品牌统分策略 8. 扩充产品组合的具体方式包括（ ）。 A. 增加同一产品的款式与规格 B. 增加不同品质与不同价格的同类产品项目 C. 增加互相关联的产品 D. 取消低利产品 E. 增加毫不相关的产品 9. 产品组合方式策略包括（ ）。 A. 品牌统分组合 B. 单一化组合 C. 市场专业化组合 D. 多样化组合 E. 商标更新组合 三、案例分析题 10. 长沙一家家用电器企业经过多年发展，产品线越来越多：既有电饭煲、电压力锅等厨房小家电，也有电风扇、取暖器等季节电器，还新上了净水器和空气净化器。企业负责人发现，产品多了以后，销售额上去了，但库存和管理成本也跟着涨，有些产品卖不动，占着资金和仓库。请根据以上材料，回答下列问题： （1）结合材料，说明什么是产品组合，它有哪些变化因素。 （2）结合材料，指出该企业产品组合的宽度主要体现在哪里。 （3）结合材料，说明该企业可以采用哪些产品组合策略。 （4）结合材料，说明该企业缩减产品组合能带来哪些好处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $