第13练 供应商与营销中介 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第13练，练习内容为供应商与营销中介。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第13练 供应商与营销中介 一、单项选择题 1. 供应商所提供的资源主要包括（ ）。 A. 原材料、设备、能源、劳务等 B. 资金、技术、信息等 C. 土地、厂房、机器等 D. 商标、专利、品牌等 【答案】A 【解析】供应商是指向企业及其竞争者提供产品和服务所需资源的企业或个人。供应商所提供的资源主要包括原材料、设备、能源、劳务等。 2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）等方面。 A. 供货的数量和品种 B. 供货的稳定性与及时性、供货的价格变动、供货的质量水平 C. 供货的时间和地点 D. 供货的包装和广告 【答案】B 【解析】供应商对企业营销活动的影响主要表现在三个方面：供货的稳定性与及时性、供货的价格变动、供货的质量水平。 3. 营销中介包括（ ）。 A. 供应商和顾客 B. 竞争者和公众 C. 政府机构和民间团体 D. 中间商、实体分配公司、市场营销服务机构及金融机构 【答案】D 【解析】营销中介是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业，它们包括中间商、实体分配公司、市场营销服务机构及金融机构等。 4. 中间商分为代理中间商和经销中间商，其划分依据是（ ）。 A. 是否拥有商品所有权 B. 经营规模的大小 C. 经营商品的种类 D. 所在地区的差异 【答案】A 【解析】中间商分两类：代理中间商和经销中间商。代理中间商包括企业代理商、寄售商、经纪商、销售代理商，专门介绍客户或与客户磋商交易合同，但并不拥有商品所有权；经销中间商包括批发商、零售商和其他再售商，他们购买商品，拥有商品所有权。 5. 由仓储公司和运输公司组成，专门从事产品的运输和储存的是（ ）。 A. 中间商 B. 市场营销服务机构 C. 实体分配公司 D. 金融机构 【答案】C 【解析】实体分配公司由仓储公司和运输公司组成，是专门从事产品的运输和储存的公司。仓储公司是在货物运往下一个目的地前专门储存和保管商品的机构，运输公司负责把货物从一地运往另一地。 二、多项选择题 6. 中间商包括（ ）。 A. 仓储公司 B. 代理中间商 C. 经销中间商 D. 批发商 E. 零售商 【答案】BCDE 【解析】中间商是协助公司寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业或个人，分代理中间商和经销中间商两类。经销中间商包括批发商、零售商和其他再售商。仓储公司属于实体分配公司。 7. 关于代理中间商，下列认识正确的有（ ）。 A. 包括企业代理商、寄售商、经纪商、销售代理商 B. 购买商品并拥有商品所有权 C. 专门介绍客户或与客户磋商交易合同 D. 并不拥有商品所有权 E. 对企业产品从生产领域流向消费领域具有极其重要的影响 【答案】ACDE 【解析】代理中间商包括企业代理商、寄售商、经纪商、销售代理商，专门介绍客户或与客户磋商交易合同，但并不拥有商品所有权。中间商对企业产品从生产领域流向消费领域具有极其重要的影响。购买商品并拥有商品所有权的是经销中间商。 8. 企业选择运输公司时，需要综合考虑的角度有（ ）。 A. 成本 B. 运送速度 C. 安全性和交货方便性 D. 只看运输成本 E. 选用成本最低而效益更高的运输方式 【答案】ABCE 【解析】运输公司负责把货物从一地运往另一地。每个运输公司都需从成本、运送速度、安全性和交货方便性等角度进行综合考虑，确定选用成本最低而效益更高的运输方式。 9. 金融机构包括（ ）。 A. 银行 B. 市场调研公司 C. 信贷公司 D. 保险公司 E. 其他对货物购销提供融资或保险服务的公司 【答案】ACDE 【解析】金融机构包括银行、信贷公司、保险公司以及其他对货物购销提供融资或保险服务的各种公司。公司的营销活动会因贷款成本的上升或信贷来源的限制而受到严重的影响。市场调研公司属于市场营销服务机构。 三、情景分析题 10. 湖南一家做休闲食品的企业，主要原料是本地辣椒和花生。过去企业只向一家小作坊采购辣椒，价格和供货时间都由对方说了算，遇到雨季原料短缺就不得不停产；有一次对方提供的辣椒水分超标，做出来的产品口味不稳定，被超市退了货。后来，企业改从多家合作社和加工厂采购，签订了长期合同，还建立了原料检测环节；同时委托专业物流公司负责仓储和配送，并与银行合作解决收购旺季的资金周转问题。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业过去只向一家小作坊采购辣椒，遇到原料短缺就停产，说明供应商对企业营销的影响之一是（　　）。 A. 供货的稳定性与及时性 B. 供货的广告投入 C. 供货的包装设计 D. 供货的售后服务 （2）该企业委托专业物流公司负责仓储和配送，这家物流公司属于（　　）。 A. 中间商 B. 实体分配公司 C. 市场营销服务机构 D. 金融机构 （3）结合材料，说明企业在寻找和选择供应商时应特别注意哪些方面。 【答案】 （1）A （2）B （3）①企业必须充分考虑供应商的资信状况，选择能够提供品质优良、价格合理的资源，交货及时、有良好信用的供应商。 ②企业应与主要供应商建立长期稳定的合作关系，保证生产资源供应的稳定性。 ③企业必须使自己的供应商多样化，避免过于依靠单一的供应商。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第13练，练习内容为供应商与营销中介。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.2 微观市场营销环境分析 第13练 供应商与营销中介 一、单项选择题 1. 供应商所提供的资源主要包括（ ）。 A. 原材料、设备、能源、劳务等 B. 资金、技术、信息等 C. 土地、厂房、机器等 D. 商标、专利、品牌等 2. 供应商对企业营销活动的影响主要表现在（ ）等方面。 A. 供货的数量和品种 B. 供货的稳定性与及时性、供货的价格变动、供货的质量水平 C. 供货的时间和地点 D. 供货的包装和广告 3. 营销中介包括（ ）。 A. 供应商和顾客 B. 竞争者和公众 C. 政府机构和民间团体 D. 中间商、实体分配公司、市场营销服务机构及金融机构 4. 中间商分为代理中间商和经销中间商，其划分依据是（ ）。 A. 是否拥有商品所有权 B. 经营规模的大小 C. 经营商品的种类 D. 所在地区的差异 5. 由仓储公司和运输公司组成，专门从事产品的运输和储存的是（ ）。 A. 中间商 B. 市场营销服务机构 C. 实体分配公司 D. 金融机构 二、多项选择题 6. 中间商包括（ ）。 A. 仓储公司 B. 代理中间商 C. 经销中间商 D. 批发商 E. 零售商 7. 关于代理中间商，下列认识正确的有（ ）。 A. 包括企业代理商、寄售商、经纪商、销售代理商 B. 购买商品并拥有商品所有权 C. 专门介绍客户或与客户磋商交易合同 D. 并不拥有商品所有权 E. 对企业产品从生产领域流向消费领域具有极其重要的影响 8. 企业选择运输公司时，需要综合考虑的角度有（ ）。 A. 成本 B. 运送速度 C. 安全性和交货方便性 D. 只看运输成本 E. 选用成本最低而效益更高的运输方式 9. 金融机构包括（ ）。 A. 银行 B. 市场调研公司 C. 信贷公司 D. 保险公司 E. 其他对货物购销提供融资或保险服务的公司 三、情景分析题 10. 湖南一家做休闲食品的企业，主要原料是本地辣椒和花生。过去企业只向一家小作坊采购辣椒，价格和供货时间都由对方说了算，遇到雨季原料短缺就不得不停产；有一次对方提供的辣椒水分超标，做出来的产品口味不稳定，被超市退了货。后来，企业改从多家合作社和加工厂采购，签订了长期合同，还建立了原料检测环节；同时委托专业物流公司负责仓储和配送，并与银行合作解决收购旺季的资金周转问题。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业过去只向一家小作坊采购辣椒，遇到原料短缺就停产，说明供应商对企业营销的影响之一是（　　）。 A. 供货的稳定性与及时性 B. 供货的广告投入 C. 供货的包装设计 D. 供货的售后服务 （2）该企业委托专业物流公司负责仓储和配送，这家物流公司属于（　　）。 A. 中间商 B. 实体分配公司 C. 市场营销服务机构 D. 金融机构 （3）结合材料，说明企业在寻找和选择供应商时应特别注意哪些方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $