第11练 自然环境与社会文化环境 《市场营销基础》（高教版第二版）湖南省（对口招生）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第11练，练习内容为自然环境与社会文化环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第11练 自然环境与社会文化环境 一、单项选择题 1. 自然界的资源可分为无限资源和有限资源两大类，其中有限资源又分为（ ）。 A. 矿产资源和水力资源 B. 可再生资源和不可再生资源 C. 森林资源和土地资源 D. 石油资源和煤炭资源 【答案】B 【解析】自然界的资源可分为无限资源和有限资源两大类，其中有限资源又分为有限但可以再生的资源（如森林、粮食等）以及有限且不可再生的资源（如石油、锡、煤、锌等矿物）。 2. 下列属于有限且不可再生的资源是（ ）。 A. 石油 B. 森林 C. 粮食 D. 水力 【答案】A 【解析】有限且不可再生的资源如石油、锡、煤、锌等矿物。森林、粮食属于有限但可以再生的资源。随着工业的发展，自然资源逐渐短缺。 3. 1970年时石油每桶2.23美元，2008年曾高达每桶（ ）。 A. 34美元 B. 45美元 C. 140美元 D. 72美元 【答案】C 【解析】油价的高昂激起对替代能源的研究。1970年时石油每桶2.23美元，1980年每桶34美元，2008年曾高达每桶140美元，2016年11月回落至每桶45美元，2021年9月上升到每桶72～75美元。 4. 公众对环境问题的关心，为那些警觉的企业创造了（ ）。 A. 威胁 B. 成本压力 C. 法律限制 D. 市场机会 【答案】D 【解析】有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。公众对环境问题的关心，为那些警觉的企业创造了市场机会，会给污染控制技术及产品创造一个极大的市场，会促使企业探索和研究其他不破坏环境的方法去制造和包装产品。 5. 市场营销学中所说的社会文化环境，一般指被社会所公认的各种（ ）。 A. 行为规范 B. 经济制度 C. 法律规定 D. 技术标准 【答案】A 【解析】市场营销学中所说的社会文化环境，一般指在一种社会形态下已经形成的信仰、价值观念、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。 二、多项选择题 6. 社会文化环境包括（ ）。 A. 受教育状况 B. 宗教信仰 C. 消费习俗 D. 人口的地理分布 E. 审美观念 【答案】ABCE 【解析】市场营销学中所说的社会文化环境，包括受教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念等方面。人口的地理分布属于人口环境的内容。 7. 关于受教育状况对营销活动的影响，下列判断正确的有（ ）。 A. 教育水平不同的国家或地区，对商品的需求是不同的 B. 企业的产品目录和说明书不需要考虑目标市场人群的受教育状况 C. 教育水平不同的消费者，对商品的包装、装潢、附加功能和服务的要求也不相同 D. 教育水平高的地区消费者要求商品包装典雅华贵，对附加功能也有一定要求 E. 在受教育程度低的国家和地区，产品目录和说明书不仅需要文字说明，还需要配以简明图形 【答案】ACDE 【解析】教育水平不同的国家或地区，对商品的需求是不同的；教育水平不同的消费者，对商品的包装、装潢、附加功能和服务的要求也不相同；教育水平高的地区消费者要求商品包装典雅华贵，对附加功能也有一定要求；在受教育程度低的国家和地区，产品目录和说明书不仅需要文字说明，还需要配以简明图形，并派专人进行使用、保养的现场演示。 8. 关于审美观念的变化，下列认识正确的有（ ）。 A. 追求健康美，各类体育用品和运动服装的需求量呈上升趋势 B. 追求形式美，服装造型由对称转为不对称 C. 追求形式美，服装色调由灰暗转为鲜艳、明快、富有活力 D. 近年来我国人民的审美观念没有发生变化 E. 追求环境美，消费者对环境的美感体验在购买活动中表现得最为明显 【答案】ABCE 【解析】近年来，我国人民的审美观念随着物质生活水平的提高发生了明显变化：追求健康美，各类体育用品和运动服装的需求量呈上升趋势；追求形式美，服装造型由对称转为不对称，色调由灰暗转为鲜艳、明快、富有活力；追求环境美，消费者对环境的美感体验在购买活动中表现得最为明显。 9. 对消费习俗和宗教信仰，下列认识正确的有（ ）。 A. 消费习俗是人们历代传承下来的一种消费方式 B. 不同的消费习俗，具有不同的商品需要 C. 了解目标市场消费者的禁忌、习俗、信仰、伦理对企业营销没有意义 D. 部分国家和地区的宗教组织在教徒购买决策中也有重大影响 E. 一种新产品出现，宗教组织有时会提出限制，甚至禁止使用 【答案】ABDE 【解析】消费习俗是人们历代传承下来的一种消费方式，不同的消费习俗具有不同的商品需要。宗教是影响人们消费行为的重要因素之一，部分国家和地区的宗教组织在教徒购买决策中也有重大影响；一种新产品出现，宗教组织有时会提出限制，甚至禁止使用。了解目标市场消费者的禁忌、习俗、信仰、伦理是企业搞好市场营销的重要前提。 三、情景分析题 10. 湖南一家做湘菜调味品的企业，过去只做单一的辣椒酱。近年来，企业发现：一是年轻人更看重包装是否好看、是否方便携带，于是推出了小瓶装、礼盒装产品；二是部分顾客有特殊的饮食禁忌，企业专门推出了不含动物油脂的素食系列；三是当地有腌制腊味的传统习俗，企业据此开发了配套的腊味调料；四是随着环保要求提高，企业在生产中用可回收玻璃瓶替代了塑料瓶，还改造了废水处理设施。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业根据年轻人对包装的要求推出小瓶装、礼盒装产品，体现的是（　　）对营销的影响。 A. 受教育状况与审美观念 B. 宗教信仰 C. 人口结构 D. 技术环境 （2）该企业推出不含动物油脂的素食系列，主要是考虑了（　　）的影响。 A. 消费习俗 B. 宗教信仰 C. 自然环境 D. 技术环境 （3）结合材料，说明自然环境对企业营销的影响表现在哪些方面。 【答案】 （1）A （2）B （3）①有限资源逐渐短缺，尤其是不可再生的资源越来越少。 ②能源成本不断增加，石油等资源的价格波动较大。 ③工业生产活动会不可避免地破坏环境的质量，污染不断增加。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（高教版第二版）一课一练的第11练，练习内容为自然环境与社会文化环境。 《市场营销基础》（高教版第二版） 第2单元 市场营销环境分析 主题2.1 宏观市场营销环境分析 第11练 自然环境与社会文化环境 一、单项选择题 1. 自然界的资源可分为无限资源和有限资源两大类，其中有限资源又分为（ ）。 A. 矿产资源和水力资源 B. 可再生资源和不可再生资源 C. 森林资源和土地资源 D. 石油资源和煤炭资源 2. 下列属于有限且不可再生的资源是（ ）。 A. 石油 B. 森林 C. 粮食 D. 水力 3. 1970年时石油每桶2.23美元，2008年曾高达每桶（ ）。 A. 34美元 B. 45美元 C. 140美元 D. 72美元 4. 公众对环境问题的关心，为那些警觉的企业创造了（ ）。 A. 威胁 B. 成本压力 C. 法律限制 D. 市场机会 5. 市场营销学中所说的社会文化环境，一般指被社会所公认的各种（ ）。 A. 行为规范 B. 经济制度 C. 法律规定 D. 技术标准 二、多项选择题 6. 社会文化环境包括（ ）。 A. 受教育状况 B. 宗教信仰 C. 消费习俗 D. 人口的地理分布 E. 审美观念 7. 关于受教育状况对营销活动的影响，下列判断正确的有（ ）。 A. 教育水平不同的国家或地区，对商品的需求是不同的 B. 企业的产品目录和说明书不需要考虑目标市场人群的受教育状况 C. 教育水平不同的消费者，对商品的包装、装潢、附加功能和服务的要求也不相同 D. 教育水平高的地区消费者要求商品包装典雅华贵，对附加功能也有一定要求 E. 在受教育程度低的国家和地区，产品目录和说明书不仅需要文字说明，还需要配以简明图形 8. 关于审美观念的变化，下列认识正确的有（ ）。 A. 追求健康美，各类体育用品和运动服装的需求量呈上升趋势 B. 追求形式美，服装造型由对称转为不对称 C. 追求形式美，服装色调由灰暗转为鲜艳、明快、富有活力 D. 近年来我国人民的审美观念没有发生变化 E. 追求环境美，消费者对环境的美感体验在购买活动中表现得最为明显 9. 对消费习俗和宗教信仰，下列认识正确的有（ ）。 A. 消费习俗是人们历代传承下来的一种消费方式 B. 不同的消费习俗，具有不同的商品需要 C. 了解目标市场消费者的禁忌、习俗、信仰、伦理对企业营销没有意义 D. 部分国家和地区的宗教组织在教徒购买决策中也有重大影响 E. 一种新产品出现，宗教组织有时会提出限制，甚至禁止使用 三、情景分析题 10. 湖南一家做湘菜调味品的企业，过去只做单一的辣椒酱。近年来，企业发现：一是年轻人更看重包装是否好看、是否方便携带，于是推出了小瓶装、礼盒装产品；二是部分顾客有特殊的饮食禁忌，企业专门推出了不含动物油脂的素食系列；三是当地有腌制腊味的传统习俗，企业据此开发了配套的腊味调料；四是随着环保要求提高，企业在生产中用可回收玻璃瓶替代了塑料瓶，还改造了废水处理设施。请根据以上材料，回答下列问题： （1）该企业根据年轻人对包装的要求推出小瓶装、礼盒装产品，体现的是（　　）对营销的影响。 A. 受教育状况与审美观念 B. 宗教信仰 C. 人口结构 D. 技术环境 （2）该企业推出不含动物油脂的素食系列，主要是考虑了（　　）的影响。 A. 消费习俗 B. 宗教信仰 C. 自然环境 D. 技术环境 （3）结合材料，说明自然环境对企业营销的影响表现在哪些方面。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $