第三单元 1视觉传达的方法 课件 2026-2027学年人美版初中美术九年级上册

视觉传达的方法 人教版 · 美术 · 九年级上册 第三单元 设计之用 · 第1课 用视觉符号，把信息说清楚 同学们好，第三单元"设计之用"第一课，我们来讲《视觉传达的方法》。 要点：点题；属第三单元设计之用 时长：0.5 分钟 第三单元 设计之用 · 第1课 视觉传达的方法 视觉元素，无处不在 无论在何处，视觉元素都在帮助我们获取信息、表达情感，并与世界互动。 视觉传达设计不仅能美化我们的生活，还能帮助我们更高效地与他人沟通。 情境思考 视觉传达的作用有哪些？我们应该如何进行视觉传达设计？ 杭州2022亚运会会徽“潮涌” 无论在何处，视觉元素都在帮助我们获取信息、表达情感，并与世界互动。视觉传达设计不仅能美化生活，还能帮助我们更高效地沟通。请思考：视觉传达的作用有哪些？我们应该怎样进行视觉传达设计？ 要点：情境引入；两个悬念问题 时长：1 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 什么是视觉传达设计 利用视觉符号来传递信息的 设计艺术门类 以文字、图形、色彩为基本要素 常见的四类 标识设计 —— 一眼认出的符号 字体设计 —— 字也有性格 海报设计 —— 信息的放大器 书籍装帧设计 —— 内容的外衣 对称与均衡的标识设计 视觉传达设计是利用视觉符号来传递信息的设计艺术门类，主要以文字、图形、色彩为基本要素进行艺术创作，实现信息的可视化传达，包括标识设计、字体设计、海报设计、书籍装帧设计等。本课学习海报设计与装帧设计，领悟形式美法则。 要点：定义、三要素、四类 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 走进经典 · 马术比赛海报 北京2008年奥运会系列海报之马术比赛 设计：杭海 设计师把马术比赛的图标与马术运动员作为主要元素，以黑白画面表达。 白色体育图标与背景透明叠加 图像虚化，营造速度感 虚实相生、动静结合 效果：带给观赏者强烈的视觉感染力 北京2008年奥运会系列海报之马术比赛，杭海设计。设计师把马术比赛图标与运动员作为主要元素，以黑白画面表达：白色体育图标与背景马和运动员透明叠加，加上速度感的图像虚化，画面虚实相生、动静结合，带来强烈的视觉感染力。 要点：经典案例分析 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 走进经典 · 系列体育图标 被誉为奥运设计史上最优秀的体育图标之一 北京2008年奥运会系列体育图标，把每一项运动凝练成一个简洁的图形。 为什么图标这么有力量 ① 造型高度概括，删去所有多余细节 ② 以印章与书法为形，有中国气派 ③ 图形统一，成套出现才更有秩序 这正是“视觉符号传递信息”的范例。 北京2008年奥运会系列体育图标被誉为奥运设计史上最优秀的体育图标之一。它把每一项运动凝练成简洁图形：造型高度概括、以印章与书法为形、成套出现更有秩序——这正是"视觉符号传递信息"的范例。 要点：图标设计的三条经验 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 形式美法则 在观看视觉传达设计作品时，人们获取信息的同时也经历了一次审美体验。人们把视觉的审美经验 归纳为相对客观的形式规律与评价标准，这就是设计的形式美法则。 单纯齐一 相同相似的元素重复出现 对称与均衡 沉稳大气，或生动灵动 对比与调和 色彩图形的大小疏密虚实 比例与尺度 如黄金分割等审美度量 变化与统一 形式有变化，整体要协调 节奏与韵律 元素排列让静态画面产生动感 观看视觉传达作品时，人们获取信息的同时也经历一次审美体验。人们把审美经验归纳为相对客观的形式规律与评价标准，这就是形式美法则，主要包括：单纯齐一、对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、变化与统一、节奏与韵律。 要点：六条法则总览 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 单纯齐一 · 陈列设计 单纯齐一 相同、相似的元素组合在一起， 按一定规律重复，即同一形式连续重复出现。 带来什么感受 简洁、一致 具有秩序性的美感 让人一眼看懂、不易出错 运用单纯齐一法则的陈列设计 单纯齐一是指相同、相似的元素组合在一起，按一定规律重复，即同一形式连续重复地出现。单纯齐一的设计使人产生简洁、一致的感受，具有秩序性的美感。陈列设计就常用这一法则。 要点：单纯齐一的定义与效果 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 版面设计 · 中国日报 《中国日报》英文版版面设计 该版式以插图为主，竖向三栏，居中排列。 版面布局综合考虑了色彩搭配、图文疏密等。 版面的七个构成要素 报头 · 标题 · 内文 · 图片 页边距 · 图文间距 · 留白 字体设计 通过字体风格和字号大小的合理安排，强化文字的主次关系。 插图设计 吸引注意力，以直观形象配合文字，使信息传递更清晰。 《中国日报》英文版版面设计：以插图为主，竖向三栏，居中排列，布局综合考虑色彩搭配与图文疏密。版面要素有报头、标题、内文、图片、页边距、图文间距。字体设计强化主次关系，插图设计让信息传递更清晰。 要点：版面要素与图文关系 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 对称与均衡 · 标识设计 两个标识一对比就明白：前者沉稳大气具有对称美，后者生动活泼具有灵动感。 中国工商银行标识 · 陈汉民 上海世博会会徽标识 · 邵宏庚 两个标识一对比就明白：中国工商银行标识（陈汉民）沉稳大气具有对称美；上海世博会会徽（邵宏庚）生动活泼具有灵动感。同样是标识，气质可以完全不同，关键看你想要传达什么。 要点：对称与均衡的对比 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 对比与调和 · 书籍装帧 对比与调和的书籍装帧设计 对比色使书籍装帧设计色彩鲜明，具有较强的视觉冲击力和吸引力。 对比体现在四个层面 色彩对比：冷暖、明暗相互衬托 图形对比：大小、疏密、虚实 关键：对比之后要有调和 色彩与图形都是对书中内容的诠释，不能只求抢眼。 对比与调和的书籍装帧设计：对比色使设计色彩鲜明，具有较强的视觉冲击力。除色彩对比，还有图形的大小、疏密、虚实对比。色彩与图形都是对书中内容的诠释——对比之后要有调和，不能只求抢眼。 要点：对比的四个层面与调和 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 比例与尺度 · 字体设计 比例 人们在长期生活实践中总结出的 一种审美度量关系，如黄金分割。 甲骨文字绘 · 陈楠 把古老的甲骨文重新设计成图形， 字形的大小、长短、疏密都经过推敲。 比例合适，字才站得住、看得清。 练一练：把一个字放大缩小几次，体会它“最舒服”的大小。 比例是人们在长期生活实践中总结出的一种审美度量关系，如黄金分割。甲骨文字绘（陈楠）把古老甲骨文重新设计成图形，字形大小、长短、疏密都经过推敲——比例合适，字才站得住、看得清。 要点：比例概念与字体设计 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 变化与统一 · 海报设计 杭州2022年第19届亚运会官方海报 海报里的“变化”与“统一” 海报运用点和线的元素，把亚运会的运动项目 进行抽象概括；同时把杭州西湖“三潭印月”的 经典人文景观用几何形状表现，巧妙地置于 运动的人物之间。 变化：色彩鲜明，形式富于变化 统一：整体体现出融合性与协调性 一个好的海报，既要“跳”得出来， 又要“拢”得住。 杭州2022年第19届亚运会官方海报：运用点和线把运动项目抽象概括，同时把西湖"三潭印月"用几何形状表现，巧妙置于运动人物之间。海报色彩鲜明、形式富于变化，整体又体现融合性与协调性。 要点：变化与统一的平衡 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 节奏与韵律 · 包装设计 节奏与韵律 在设计中，把形状、线条、色彩、明暗等 元素有条理地反复、交替或排列， 使静态的画面产生动感。 蜂蜜包装设计 罐体成组排列，形成重复的节奏； 图案与色带的交替，带来韵律感。 这样即使静止陈列，也像有呼吸一样。 提示：节奏靠“重复”，韵律靠“变化中的重复”。 在设计中，把形状、线条、色彩、明暗等元素有条理地反复、交替或排列，使静态画面产生动感，便会增强视觉感染力。蜂蜜包装设计就是这样：罐体成组排列形成节奏，图案与色带交替带来韵律。 要点：节奏靠重复，韵律靠变化中的重复 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 任务一 了解应用领域 任务一 了解视觉传达设计在不同领域的应用。 商业领域：标识、包装、广告 公共领域：导视、公益海报、展会 数字领域：界面、动态图形 出版领域：书籍装帧、版面设计 选择其中一个领域，找 2-3 个例子记录下来。 陈列设计中的视觉传达 任务一：了解视觉传达设计在不同领域的应用。可以从商业（标识、包装、广告）、公共（导视、公益海报、展会）、数字（界面、动态图形）、出版（书籍装帧、版面设计）四个方向各找 2-3 个例子。 要点：任务一与四个领域 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 欣赏评述 · 会徽“潮涌” 杭州2022年第19届亚运会会徽“潮涌” 作品类别：标识设计 · 作者：袁由敏 主体图形由六个元素组成：扇面、钱塘江、 钱江潮头、赛道、互联网符号、太阳图形。 扇面反映江南人文意蕴，赛道代表体育竞技， 互联网符号契合时代特色，太阳是亚奥理事会象征。 设计寓意 江潮奔涌，表达浙江儿女勇立潮头的精神； 整个会徽象征着新时代大潮的涌动和发展。 杭州2022年第19届亚运会会徽"潮涌"，袁由敏设计。主体图形由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成。江潮奔涌表达浙江儿女勇立潮头的精神。 要点：会徽六元素与寓意 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 欣赏评述 · 和谐共生 “人与自然和谐共生”海报 2022 林帆 画面里有什么 吉祥的传统祥云纹 天空中展翅飞翔的白鹤 陆地上憨态可掬的熊猫 海洋里自在畅游的海豚 设计手法 背景以上、中、下三种绿色渐变， 寓意“天地人和”；用水纹作底纹， 层次更丰富。辅助图形竹叶、喜鹊 增添了灵动感与节奏感。 "人与自然和谐共生"海报（2022，林帆）：背景以上、中、下三种绿色渐变，寓意"天地人和"；用水纹作底纹增加层次。画面里祥云、白鹤、熊猫、海豚共同传达"人与自然和谐共生"的理念，竹叶与喜鹊增添灵动感。 要点：色彩与图形如何服务主题 时长：2 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 任务二 制作视觉笔记 任务二 选择一件你喜欢的视觉传达作品，从形式 美感和创意表达两方面分析，手绘视觉笔记。 视觉笔记可以这样画 中间画作品简图，四周画箭头引注 标注形式美感：用了哪条法则 写出创意表达：想让观众想到什么 参考示例：作品类别、作者、主题、设计目的四栏。 会徽设计要素图 任务二：选择一件你喜欢的视觉传达作品，从形式美感和创意表达两方面进行分析，手绘视觉笔记，并与同学交流。画法建议：中间画作品简图，四周用箭头引注，标注所用形式美法则，再写出创意表达。 要点：任务二与方法 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 情境回应 · 视觉传达的作用 传递信息 把复杂的内容变成一眼能懂的图形与文字，让信息可视化传达。 表达情感 色彩、线条与构图会“说话”，让人产生共鸣与联想。 高效沟通 好的设计降低理解成本，跨语言、跨年龄也能读懂。 回到开课的问题。视觉传达有三个作用：传递信息——把复杂内容变成一眼能懂的图形；表达情感——色彩线条与构图会"说话"；高效沟通——好设计降低理解成本，跨语言跨年龄也能读懂。 要点：回应悬念的三点 时长：1.5 分钟 第三单元 · 第1课 视觉传达的方法 课后思考与本课回顾 课后思考 数字化时代，视觉传达已从二维平面走向 三维，如全息影像、沉浸式展览等。 对此你有什么看法？请思考后和同学分享。 任务：课后完成一张视觉笔记。 本课回顾 ① 视觉传达设计以文字、图形、色彩 　 为基本要素，实现信息可视化传达 ② 形式美六法则：单纯齐一、对称与 　 均衡、对比与调和、比例与尺度、 　 变化与统一、节奏与韵律 ③ 好设计 = 形式美 + 创意表达 ④ 分析作品：先看形式，再读想法 课后思考：数字化时代，视觉传达的设计语言已从二维走向三维，如全息影像、沉浸式展览，对此你有什么看法？本课回顾：三要素（文字、图形、色彩）、六条形式美法则、好设计=形式美+创意表达。 要点：思考题与四点回顾 时长：2 分钟 感谢观看 视觉传达 · 让信息看得见 人教版 · 美术 · 九年级上册 北京2008年奥运会马术比赛海报 设计不是装饰，而是把想法准确送达别人的方式。感谢聆听，下课。 要点：收束全课 时长：0.5 分钟 $