第58练 国际产品的调整策略 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第58练，练习内容为国际产品的调整策略。 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 单元9 选择国际营销策略 模块9.3 运用国际市场产品策略 第58练 国际产品的调整策略 一、单项选择题（每小题只有一个正确答案） 1. 企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的宣传、沟通方式。这种策略是（ ）。 A. 调整沟通 B. 直接延伸 C. 调整产品 D. 双重调整 2. 自行车在我国是基本交通工具之一，而在美国则成为满足休闲娱乐需求的产品。企业向国际市场推出同一产品，采用适应国际消费者需求特征的方式进行宣传、沟通。这种策略是（ ）。 A. 调整沟通 B. 直接延伸 C. 调整产品 D. 产品创新 3. 根据国际目标市场顾客的不同需求，对国内现有产品进行部分改进，而沟通策略可保持不变。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 双重调整 C. 调整产品 D. 产品创新 4. 企业针对目标市场研究和开发新产品，并加以专门的沟通宣传。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 调整沟通 C. 双重调整 D. 产品创新 5. 对进入国际市场的产品和沟通方式应根据国际市场的需求特点做相应的改变，既改变产品的部分方面又改变沟通策略。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 调整产品 C. 双重调整 D. 产品创新 二、是非选择题（正确的选涂“A”，错误的选涂“B”） 6. 采用直接延伸策略的好处是产品和广告都是标准化的，可以树立良好的、统一的产品形象。（ ） 7. 调整沟通策略要求企业既改变产品的部分方面，又改变沟通方式。（ ） 8. 产品创新策略投入较小、风险较低，是国际市场上最稳妥的产品策略。（ ） 9. 国际产品的调整一般需要与营销沟通结合起来，以达到预期的效果。（ ） 三、案例题 10. 一家国内饮料企业把同一款果汁饮料推向甲、乙、丙、丁四个国家的市场。在甲国，该产品口味和包装都不作改动，直接沿用国内的宣传语和广告片；在乙国，产品配方和包装均未改变，但企业重新设计了广告，突出该饮料适合当地炎热气候、补充水分的特点；在丙国，企业根据当地消费者的口味偏好降低了甜度并改用当地语言包装，但宣传语仍沿用国内版本；在丁国，企业专门开发了一款符合当地饮食传统的全新饮品，并单独设计了宣传方案。 （1）该企业在甲国采用的策略是什么？其含义是什么？ （2）该企业在乙国和丙国采用的策略分别是什么？ （3）该企业在丁国采用的策略是什么？这一策略有什么特点？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第58练，练习内容为国际产品的调整策略。 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 单元9 选择国际营销策略 模块9.3 运用国际市场产品策略 第58练 国际产品的调整策略 一、单项选择题（每小题只有一个正确答案） 1. 企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的宣传、沟通方式。这种策略是（ ）。 A. 调整沟通 B. 直接延伸 C. 调整产品 D. 双重调整 【答案】B 【解析】直接延伸是指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的宣传、沟通方式，故选B；调整沟通是产品不变而改变沟通方式，调整产品是对国内现有产品进行部分改进而沟通策略保持不变，双重调整是既改变产品的部分方面又改变沟通策略，故A、C、D不选。 2. 自行车在我国是基本交通工具之一，而在美国则成为满足休闲娱乐需求的产品。企业向国际市场推出同一产品，采用适应国际消费者需求特征的方式进行宣传、沟通。这种策略是（ ）。 A. 调整沟通 B. 直接延伸 C. 调整产品 D. 产品创新 【答案】A 【解析】调整沟通是指企业向国际市场推出同一产品，根据不同目标市场的消费者对产品的不同需求，采用适应国际消费者需求特征的方式进行宣传、沟通，故选A；直接延伸是产品和沟通方式都不改变，调整产品是对产品进行部分改进，产品创新是针对目标市场研究和开发新产品，故B、C、D不选。 3. 根据国际目标市场顾客的不同需求，对国内现有产品进行部分改进，而沟通策略可保持不变。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 双重调整 C. 调整产品 D. 产品创新 【答案】C 【解析】调整产品是指根据国际目标市场顾客的不同需求，对国内现有产品进行部分改进，沟通策略可保持不变；产品的改变涉及式样、功能、包装、品牌及服务等，故选C；直接延伸是产品和沟通方式都不改变，双重调整是产品和沟通方式都改变，产品创新是针对目标市场研究和开发新产品，故A、B、D不选。 4. 企业针对目标市场研究和开发新产品，并加以专门的沟通宣传。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 调整沟通 C. 双重调整 D. 产品创新 【答案】D 【解析】产品创新策略是指企业针对目标市场研究和开发新产品，并加以专门的沟通宣传；这一策略投入较大、风险较高，一旦成功会取得可观的收益，故选D；直接延伸、调整沟通、双重调整都是在原有产品基础上作不同程度处理，并不开发新产品，故A、B、C不选。 5. 对进入国际市场的产品和沟通方式应根据国际市场的需求特点做相应的改变，既改变产品的部分方面又改变沟通策略。这种策略是（ ）。 A. 直接延伸 B. 调整产品 C. 双重调整 D. 产品创新 【答案】C 【解析】双重调整是指对进入国际市场的产品和沟通方式应根据国际市场的需求特点做相应的改变，既改变产品的部分方面又改变沟通策略，故选C；直接延伸是两者都不改变，调整产品是对产品进行部分改进而沟通策略不变，产品创新是开发新产品，故A、B、D不选。 二、是非选择题（正确的选涂“A”，错误的选涂“B”） 6. 采用直接延伸策略的好处是产品和广告都是标准化的，可以树立良好的、统一的产品形象。（ ） 【答案】A 【解析】正确。许多著名的全球性大公司青睐直接延伸这种产品策略，采用标准化策略的好处是产品和广告都是标准化的，可以树立良好的、统一的产品形象。 7. 调整沟通策略要求企业既改变产品的部分方面，又改变沟通方式。（ ） 【答案】B 【解析】错误。调整沟通是产品不变而改变沟通方式；既改变产品的部分方面又改变沟通策略的是双重调整。 8. 产品创新策略投入较小、风险较低，是国际市场上最稳妥的产品策略。（ ） 【答案】B 【解析】错误。产品创新策略投入较大、风险较高，一旦成功会取得可观的收益；新产品开发成功的概率本就很低，再加上国际市场上不可控因素很多，企业更应谨慎决策。 9. 国际产品的调整一般需要与营销沟通结合起来，以达到预期的效果。（ ） 【答案】A 【解析】正确。当产品打入国际市场时，面对新的营销环境，产品策略可能需要进行一定的调整，这种调整一般需要与营销沟通结合起来，以达到预期的效果。 三、案例题 10. 一家国内饮料企业把同一款果汁饮料推向甲、乙、丙、丁四个国家的市场。在甲国，该产品口味和包装都不作改动，直接沿用国内的宣传语和广告片；在乙国，产品配方和包装均未改变，但企业重新设计了广告，突出该饮料适合当地炎热气候、补充水分的特点；在丙国，企业根据当地消费者的口味偏好降低了甜度并改用当地语言包装，但宣传语仍沿用国内版本；在丁国，企业专门开发了一款符合当地饮食传统的全新饮品，并单独设计了宣传方案。 （1）该企业在甲国采用的策略是什么？其含义是什么？ （2）该企业在乙国和丙国采用的策略分别是什么？ （3）该企业在丁国采用的策略是什么？这一策略有什么特点？ 【答案】 （1）①采用的是直接延伸策略。 ②指企业对产品不加任何改变，直接推向国际市场，并在国际市场上采用统一的宣传、沟通方式。 （2）①乙国采用的是调整沟通策略； ②丙国采用的是调整产品策略。 （3）①采用的是产品创新策略。 ②投入较大、风险较高，一旦成功会取得可观的收益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $