第53练 SWOT分析方法的步骤与优缺点 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第53练，练习内容为SWOT分析方法的步骤与优缺点。 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 单元8 调研国际市场营销环境 模块8.4 SWOT分析方法 第53练 SWOT分析方法的步骤与优缺点 一、单项选择题（每小题只有一个正确答案） 1. SWOT分析方法是对企业的优势、劣势、机会和威胁的全面评估，它将（ ）结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。 A. 企业的财务分析与销售分析 B. 东道国的政治分析与法律分析 C. 企业的内部分析与产业竞争环境的外部分析 D. 企业的产品分析与价格分析 【答案】C 【解析】SWOT分析方法是对企业的优势、劣势、机会和威胁的全面评估，是一种能够较客观和准确地分析企业及其环境的方法；SWOT分析将企业的内部分析与产业竞争环境的外部分析结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系，故选C；财务分析与销售分析、政治分析与法律分析、产品分析与价格分析都不是SWOT分析的结合方式，故A、B、D不选。 2. 应用SWOT分析方法的第一步是（ ）。 A. 构造SWOT矩阵 B. 分析环境因素 C. 制订行动计划 D. 确定企业的战略目标 【答案】B 【解析】应用SWOT分析方法的主要步骤如下：第一步，分析环境因素，明确外部环境对企业产生直接影响的有利和不利因素，以及企业内部的长处与短处；第二步，构造SWOT矩阵；第三步，制订行动计划，故选B；构造SWOT矩阵是第二步，制订行动计划是第三步，确定企业的战略目标不是SWOT分析方法的步骤，故A、C、D不选。 3. 在SWOT分析中，外部环境因素包括（ ）。 A. 优势因素和劣势因素 B. 管理因素和经营因素 C. 人力资源因素和财务因素 D. 机会因素和威胁因素 【答案】D 【解析】环境因素可分为内外两方面，即外部客观环境因素和内部主动能力因素；外部环境因素包括机会因素和威胁因素，它们是存在于外部环境中对组织发展产生直接影响的有利和不利因素，一般由外部宏观环境的经济因素、政治法律因素、社会因素、文化因素等构成，故选D；优势因素和劣势因素属于内部环境因素，管理、经营、人力资源等因素也是内部环境因素，故A、B、C不选。 4. 在最大最小法中，着重考虑机会因素和劣势因素，利用机会、克服劣势，目的是努力使机会趋于最大、劣势的影响趋于最小的对策是（ ）。 A. 最小与最小对策（TW对策） B. 最小与最大对策（TS对策） C. 最大与最小对策（OW对策） D. 最大与最大对策（OS对策） 【答案】C 【解析】最大最小法包括四种对策：最小与最小对策（TW对策）考虑威胁因素和弱点因素，回避威胁、减少弱势；最大与最小对策（OW对策）着重考虑机会因素和劣势因素，利用机会、克服劣势；最小与最大对策（TS对策）着重考虑威胁因素和优势因素，回避威胁、利用优势；最大与最大对策（OS对策）利用机会、发挥优势，故选C；A、B、D三项的对策与题干所述不符，故不选。 5. SWOT分析方法的缺点之一是（ ）。 A. 没有考虑企业的主动性 B. 结构化程度过高，难以操作 C. 需要大量定量数据支持 D. 分析过程过于复杂 【答案】A 【解析】SWOT分析方法的直观和简单也导致它存在精度不够的缺陷，其主要缺点包括：事实依据不精确；判断过程可能过于主观；没有考虑企业的主动性——SWOT没有考虑企业改变现状的主动性，企业可以通过寻找新的资源来创造企业所需要的优势，从而达到过去无法达到的战略目标，故选A；结构化是其优点而非缺点，SWOT分析即使没有精确的数据支持也可以使用，其分析过程也相对简单，故B、C、D不选。 二、是非选择题（正确的选涂“A”，错误的选涂“B”） 6. SWOT分析方法的直观和简单，使它具有精度极高的优点。（ ） 【答案】B 【解析】错误。分析直观、使用简单是SWOT分析方法的重要优点，但其直观和简单也导致它存在精度不够的缺陷。 7. SWOT分析方法适用于企业在制订国际市场营销战略和进行决策时，根据自身优势和劣势，对东道国环境进行分析，发现可能的市场机会，预防潜在的市场威胁。（ ） 【答案】A 【解析】正确。SWOT分析方法适用于企业在制订国际市场营销战略和进行决策时，根据自身优势和劣势，对东道国环境进行分析，发现可能的市场机会，预防潜在的市场威胁。 8. 构造SWOT矩阵时，应将间接的、次要的、短暂的影响因素优先排列出来。（ ） 【答案】B 【解析】错误。构造SWOT矩阵时，应将那些对组织发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。 9. SWOT分析方法在内容上强调从定量分析入手，对企业的外部环境和内部资源进行分析。（ ） 【答案】B 【解析】错误。在内容上，SWOT分析方法的主要理论基础强调从结构分析入手对企业的外部环境和内部资源进行分析；它采用定性方法，容易导致判断过程过于主观。 三、案例题 10. 一家企业计划进入甲国市场，对其环境进行了SWOT分析：优势是拥有中国智能家居市场最大的用户群，已有很多品类的生态链产品；劣势是没有智能家居的核心底层技术，产品覆盖大多还在后装市场；机会是国民经济增长、购买力不断增长，需装修的房子非常多；威胁是高端大家电仍旧有壁垒，高端用户有可能流入其他平台，行业标准体系仍未建立。企业将上述因素排序后构造了SWOT矩阵，并运用最大最小法得出“继续拓宽产品线，覆盖更全面”“打造明星产品，让消费者产生依赖性”等对策。 （1）材料中“拥有最大的用户群”“没有核心底层技术”分别属于SWOT中的哪两个因素？ （2）材料中“购买力不断增长”“高端用户有可能流入其他平台”分别属于SWOT中的哪两个因素？ （3）结合材料，说明企业在制订行动计划时应遵循的基本原则。 【答案】 （1）①优势； ②劣势。 （2）①机会； ②威胁。 （3）①发挥优势因素，克服劣势因素； ②利用机会因素，化解威胁因素； ③在考虑过去和立足当前的基础上着眼未来。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第53练，练习内容为SWOT分析方法的步骤与优缺点。 《国际贸易基础》（高教版2025-教学改革成果教材） 单元8 调研国际市场营销环境 模块8.4 SWOT分析方法 第53练 SWOT分析方法的步骤与优缺点 一、单项选择题（每小题只有一个正确答案） 1. SWOT分析方法是对企业的优势、劣势、机会和威胁的全面评估，它将（ ）结合起来，形成了自己结构化的平衡系统分析体系。 A. 企业的财务分析与销售分析 B. 东道国的政治分析与法律分析 C. 企业的内部分析与产业竞争环境的外部分析 D. 企业的产品分析与价格分析 2. 应用SWOT分析方法的第一步是（ ）。 A. 构造SWOT矩阵 B. 分析环境因素 C. 制订行动计划 D. 确定企业的战略目标 3. 在SWOT分析中，外部环境因素包括（ ）。 A. 优势因素和劣势因素 B. 管理因素和经营因素 C. 人力资源因素和财务因素 D. 机会因素和威胁因素 4. 在最大最小法中，着重考虑机会因素和劣势因素，利用机会、克服劣势，目的是努力使机会趋于最大、劣势的影响趋于最小的对策是（ ）。 A. 最小与最小对策（TW对策） B. 最小与最大对策（TS对策） C. 最大与最小对策（OW对策） D. 最大与最大对策（OS对策） 5. SWOT分析方法的缺点之一是（ ）。 A. 没有考虑企业的主动性 B. 结构化程度过高，难以操作 C. 需要大量定量数据支持 D. 分析过程过于复杂 二、是非选择题（正确的选涂“A”，错误的选涂“B”） 6. SWOT分析方法的直观和简单，使它具有精度极高的优点。（ ） 7. SWOT分析方法适用于企业在制订国际市场营销战略和进行决策时，根据自身优势和劣势，对东道国环境进行分析，发现可能的市场机会，预防潜在的市场威胁。（ ） 8. 构造SWOT矩阵时，应将间接的、次要的、短暂的影响因素优先排列出来。（ ） 9. SWOT分析方法在内容上强调从定量分析入手，对企业的外部环境和内部资源进行分析。（ ） 三、案例题 10. 一家企业计划进入甲国市场，对其环境进行了SWOT分析：优势是拥有中国智能家居市场最大的用户群，已有很多品类的生态链产品；劣势是没有智能家居的核心底层技术，产品覆盖大多还在后装市场；机会是国民经济增长、购买力不断增长，需装修的房子非常多；威胁是高端大家电仍旧有壁垒，高端用户有可能流入其他平台，行业标准体系仍未建立。企业将上述因素排序后构造了SWOT矩阵，并运用最大最小法得出“继续拓宽产品线，覆盖更全面”“打造明星产品，让消费者产生依赖性”等对策。 （1）材料中“拥有最大的用户群”“没有核心底层技术”分别属于SWOT中的哪两个因素？ （2）材料中“购买力不断增长”“高端用户有可能流入其他平台”分别属于SWOT中的哪两个因素？ （3）结合材料，说明企业在制订行动计划时应遵循的基本原则。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $