第2练 规划短视频平台账号定位 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为规划短视频平台账号定位。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 第2练 规划短视频平台账号定位 一、单选题 1. 短视频平台账号定位是指在账号创建初期，明确账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和（ ）。 A. 差异化特点 B. 粉丝数量 C. 更新频率 D. 变现方式 【答案】A 【解析】短视频平台账号定位是指在账号创建初期，明确账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点；B项粉丝数量、C项更新频率、D项变现方式都不属于账号定位的内容。 2. 短视频平台账号定位中，账号内容能为目标受众提供什么样的价值或独特卖点，指的是（ ）。 A. 核心主题 B. 目标受众 C. 内容风格 D. 价值主张 【答案】D 【解析】价值主张即账号内容能为目标受众提供什么样的价值或独特卖点，如娱乐放松、知识学习、实用技巧等；A项核心主题指账号围绕的主题或领域，B项目标受众指账号希望吸引的用户群体，C项内容风格指账号内容呈现的风格。 二、多选题 3. 账号定位需要明确若干核心方面，这些方面共同决定账号的发展方向。属于账号定位内容的有（ ）。 A. 粉丝数量 B. 核心主题 C. 目标受众 D. 内容风格 E. 变现渠道 【答案】BCD 【解析】短视频平台账号定位的内容主要包括核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点；A项“粉丝数量”、E项“变现渠道”都不属于账号定位的内容。B、C、D三项正确。 4. 规划短视频平台账号定位时，可以运用的技巧有（ ）。 A. 精准触达目标消费者 B. 盲目跟风平台热门内容 C. 只关注创作者自身喜好 D. 忽视平台的特点和规则 E. 差异化决策 【答案】AE 【解析】账号定位技巧包括精准触达目标消费者、内容风格与平台偏好匹配、价值主张与用户需求匹配、差异化决策；B项盲目跟风、C项只关注自身喜好、D项忽视平台特点都违背了定位要求。A、E两项正确。 三、判断题 5. 账号定位只需在运营一段时间后再考虑，注册账号时不必确定核心主题和内容风格。（ ） 【答案】× 【解析】错误。短视频平台账号定位是在账号创建初期就应明确的，需确定账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点，它是入驻平台决策的核心，题干用“只需……不必”作了绝对化。 6. 规划短视频平台账号定位时，需结合推广商品的特性和短视频平台特点。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。在规划短视频平台账号定位时，需结合商品特性和短视频平台特点；商品的功能、目标消费者和使用场景决定了账号的核心主题、目标受众、内容风格等。 四、填空题 7. 短视频平台账号定位是入驻平台决策的________，为后续的运营提供方向。 【答案】核心 【解析】短视频平台账号定位是入驻平台决策的核心，为后续的运营提供方向；它需明确账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点。 8. 某健身器材账号把受众设定为“关注健身与户外运动的都市白领”，内容呈现为“专业测评与轻松幽默相结合”的表达方式。这两项分别对应账号定位中的目标受众和________。 【答案】内容风格 【解析】账号定位中的目标受众指账号希望吸引的用户群体，内容风格指账号内容呈现的风格，如幽默搞笑、专业权威、真实记录、创意展示等；“关注健身与户外运动的都市白领”对应目标受众，“专业测评与轻松幽默相结合”的表达方式对应内容风格。 五、名词解释题 9. 短视频平台账号定位 【答案】短视频平台账号定位是指在账号创建初期，明确账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和差异化特点，它是入驻平台决策的核心，为后续的运营提供方向。 六、问答题 10. 一份账号定位方案中，某手工商品账号的目标受众填写为“对传统文化、手工艺品和创意设计感兴趣的年轻人”，内容风格填写为“注重画面质感和故事性”，价值主张填写为“感受传统文化的现代应用”。 （1）请指出该账号定位还缺少哪两项核心内容。 （2）请说明商品和平台分别从哪些方面影响账号定位。 【答案】 （1）①缺少核心主题，即账号围绕什么主题或领域展开内容创作 ②缺少差异化特点，即与同领域其他账号相比的独特之处 （2）①商品的功能、目标消费者和使用场景决定了账号的核心主题、目标受众、内容风格等 ②平台的用户特点、内容风格和运营规则直接影响账号定位，结合二者才能精准触达目标受众、突出商品卖点 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为规划短视频平台账号定位。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 第2练 规划短视频平台账号定位 一、单选题 1. 短视频平台账号定位是指在账号创建初期，明确账号的核心主题、目标受众、内容风格、价值主张和（ ）。 A. 差异化特点 B. 粉丝数量 C. 更新频率 D. 变现方式 2. 短视频平台账号定位中，账号内容能为目标受众提供什么样的价值或独特卖点，指的是（ ）。 A. 核心主题 B. 目标受众 C. 内容风格 D. 价值主张 二、多选题 3. 账号定位需要明确若干核心方面，这些方面共同决定账号的发展方向。属于账号定位内容的有（ ）。 A. 粉丝数量 B. 核心主题 C. 目标受众 D. 内容风格 E. 变现渠道 4. 规划短视频平台账号定位时，可以运用的技巧有（ ）。 A. 精准触达目标消费者 B. 盲目跟风平台热门内容 C. 只关注创作者自身喜好 D. 忽视平台的特点和规则 E. 差异化决策 三、判断题 5. 账号定位只需在运营一段时间后再考虑，注册账号时不必确定核心主题和内容风格。（ ） 6. 规划短视频平台账号定位时，需结合推广商品的特性和短视频平台特点。（ ） 四、填空题 7. 短视频平台账号定位是入驻平台决策的________，为后续的运营提供方向。 8. 某健身器材账号把受众设定为“关注健身与户外运动的都市白领”，内容呈现为“专业测评与轻松幽默相结合”的表达方式。这两项分别对应账号定位中的目标受众和________。 五、名词解释题 9. 短视频平台账号定位 六、问答题 10. 一份账号定位方案中，某手工商品账号的目标受众填写为“对传统文化、手工艺品和创意设计感兴趣的年轻人”，内容风格填写为“注重画面质感和故事性”，价值主张填写为“感受传统文化的现代应用”。 （1）请指出该账号定位还缺少哪两项核心内容。 （2）请说明商品和平台分别从哪些方面影响账号定位。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $