第1练 调研主流短视频平台 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为调研主流短视频平台。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 入驻短视频平台 任务一 选择入驻的短视频平台 第1练 调研主流短视频平台 一、单选题 1. 短视频营销是一种以（ ）为载体，结合平台流量和用户行为特点的新兴营销方式。 A. 直播 B. 短视频 C. 图文 D. 音频 【答案】B 【解析】短视频营销是一种以短视频为载体，结合平台流量和用户行为特点的新兴营销方式；A项直播、C项图文、D项音频都不是短视频营销的载体，与概念不符。 2. 根据功能和内容特点，以专业知识、技能分享为主的短视频平台属于（ ）。 A. 社交类短视频平台 B. 娱乐类短视频平台 C. 专业类短视频平台 D. 新闻资讯类短视频平台 【答案】C 【解析】短视频平台可分为社交类、娱乐类、专业类和新闻资讯类，其中专业类以专业知识、技能分享为主，如哔哩哔哩；A项社交类用户互动性强、内容多样，B项娱乐类以娱乐内容为主，D项新闻资讯类以新闻资讯为主。 二、多选题 3. 短视频平台主要可以分为（ ）。 A. 社交类短视频平台 B. 娱乐类短视频平台 C. 电商类短视频平台 D. 新闻资讯类短视频平台 E. 游戏类短视频平台 【答案】ABD 【解析】根据功能和内容特点，短视频平台主要可分为社交类、娱乐类、专业类和新闻资讯类；C项“电商类短视频平台”、E项“游戏类短视频平台”都不是短视频平台的分类。A、B、D三项正确。 4. 抖音是主流短视频平台之一。抖音平台的特点有（ ）。 A. 以年轻女性用户为主，注重生活方式、美妆、时尚等内容 B. 内容融合动漫、游戏、知识科普，弹幕文化独特 C. 用户群体集中在一、二线城市，追求时尚、潮流，喜欢参与挑战和互动 D. 依托微信生态，内容传播性强，适合私域流量 E. 采用强大的推荐算法，根据用户兴趣和行为精准推送内容 【答案】CE 【解析】抖音的用户群体集中在一、二线城市，追求时尚、潮流，喜欢参与挑战和互动，并采用强大的推荐算法精准推送内容；A项是小红书的特点，B项是哔哩哔哩的特点，D项是微信视频号的特点。C、E两项正确。 三、判断题 5. 不同的短视频平台在用户特点、内容风格和运营规则等方面存在差异，这些特点决定了同一内容在不同平台上的表现和传播效果。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。不同的短视频平台有其独特的特点，这些特点决定了同一内容在不同平台上的表现和传播效果，因此入驻前需对主流短视频平台进行充分调研。 6. 主流短视频平台的用户特点、内容风格和运营规则是固定不变的，调研一次即可长期沿用。（ ） 【答案】× 【解析】错误。主流短视频平台的用户特点、内容风格和运营规则虽有一定稳定性，但同时受技术发展、用户需求变化、市场竞争和政策监管等因素影响，呈现动态变化的趋势，题干用“固定不变……长期沿用”作了绝对化。 四、填空题 7. 短视频平台是指提供短视频内容创作、发布、浏览和互动服务的________。 【答案】在线平台 【解析】短视频平台是指提供短视频内容创作、发布、浏览和互动服务的在线平台，作为新媒体流量的重要入口，允许用户创作、发布、浏览短视频内容并进行互动。 8. 一个账号的内容以真实、接地气的生活记录为主，用户群体广泛、社区氛围浓厚，注重真实生活。该账号最可能运营的短视频平台是________。 【答案】快手 【解析】快手的内容以真实、接地气的生活记录为主，用户群体广泛，包括二、三线城市及农村地区，社区氛围浓厚，与题干描述相符。 五、名词解释题 9. 短视频营销 【答案】短视频营销是一种以短视频为载体，结合平台流量和用户行为特点的新兴营销方式，它通过创意制作内容、传播内容、用户互动和数据分析等手段，实现品牌推广、商品销售和用户增长等目标。 六、问答题 10. 调研记录中列出了三个平台的情况：一个平台的用户以年轻女性为主，内容注重精致度和实用性；一个平台用户年龄分布广泛、涵盖青少年到中老年人，依托微信生态；还有一个平台以年轻、高学历群体为主，弹幕文化独特。 （1）请分别指出上述三个平台最可能是哪一个。 （2）请说明调研主流短视频平台对入驻决策有什么作用。 【答案】 （1）①用户以年轻女性为主、内容注重精致度和实用性的是小红书 ②用户年龄分布广泛、依托微信生态的是微信视频号 ③以年轻、高学历群体为主、弹幕文化独特的是哔哩哔哩 （2）①帮助了解各平台的用户特点、内容风格和运营规则，评估平台的适合性 ②为后续的账号定位和平台选择提供参考依据 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为调研主流短视频平台。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目一 入驻短视频平台 任务一 选择入驻的短视频平台 第1练 调研主流短视频平台 一、单选题 1. 短视频营销是一种以（ ）为载体，结合平台流量和用户行为特点的新兴营销方式。 A. 直播 B. 短视频 C. 图文 D. 音频 2. 根据功能和内容特点，以专业知识、技能分享为主的短视频平台属于（ ）。 A. 社交类短视频平台 B. 娱乐类短视频平台 C. 专业类短视频平台 D. 新闻资讯类短视频平台 二、多选题 3. 短视频平台主要可以分为（ ）。 A. 社交类短视频平台 B. 娱乐类短视频平台 C. 电商类短视频平台 D. 新闻资讯类短视频平台 E. 游戏类短视频平台 4. 抖音是主流短视频平台之一。抖音平台的特点有（ ）。 A. 以年轻女性用户为主，注重生活方式、美妆、时尚等内容 B. 内容融合动漫、游戏、知识科普，弹幕文化独特 C. 用户群体集中在一、二线城市，追求时尚、潮流，喜欢参与挑战和互动 D. 依托微信生态，内容传播性强，适合私域流量 E. 采用强大的推荐算法，根据用户兴趣和行为精准推送内容 三、判断题 5. 不同的短视频平台在用户特点、内容风格和运营规则等方面存在差异，这些特点决定了同一内容在不同平台上的表现和传播效果。（ ） 6. 主流短视频平台的用户特点、内容风格和运营规则是固定不变的，调研一次即可长期沿用。（ ） 四、填空题 7. 短视频平台是指提供短视频内容创作、发布、浏览和互动服务的________。 8. 一个账号的内容以真实、接地气的生活记录为主，用户群体广泛、社区氛围浓厚，注重真实生活。该账号最可能运营的短视频平台是________。 五、名词解释题 9. 短视频营销 六、问答题 10. 调研记录中列出了三个平台的情况：一个平台的用户以年轻女性为主，内容注重精致度和实用性；一个平台用户年龄分布广泛、涵盖青少年到中老年人，依托微信生态；还有一个平台以年轻、高学历群体为主，弹幕文化独特。 （1）请分别指出上述三个平台最可能是哪一个。 （2）请说明调研主流短视频平台对入驻决策有什么作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $