第17练 规划社群定位 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为规划社群定位。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目四 管理与维护社群 任务一 创建社群 第17练 规划社群定位 一、单选题 1. 社群定位涉及多个基本要素的综合考量，其中决定社群发展的方向和重点、是社群定位起点的是（ ）。 A. 社群主题 B. 运营目标 C. 目标人群画像 D. 社群类型 2. 具有较强的私密性和定向性，适合朋友间的互动、企业内部的沟通或品牌与忠实粉丝之间深度交流的社群平台是（ ）。 A. QQ B. 微博 C. 微信 D. 小红书 二、多选题 3. 规划社群定位时，需要综合考虑多个基本要素。这些要素有（ ）。 A. 群头像 B. 群公告 C. 群封面 D. 社群主题 E. 社群平台 4. 社群运营目标是指在社群管理和维护的过程中期望达成的一系列具体且可衡量的阶段性目标。这些目标包括（ ）。 A. 实现成员数量增长与留存 B. 提升活跃度与参与度 C. 实现商业盈利与价值转化 D. 降低商品售价 E. 减少内容发布 三、判断题 5. 运营目标决定了社群发展的方向和重点，是社群定位的起点。（ ） 6. 小红书社群突出开放性、话题性，特别适合开展公共讨论和热点追踪。（ ） 四、填空题 7. 社群定位涉及多个基本要素的综合考量，包括运营目标、社群主题、目标人群画像、社群平台、社群目标和________。 8. 一个生鲜品牌的社群针对25～45岁倾向购买高品质、新鲜食材的消费者，关注食品的来源和质量。这一内容属于社群定位基本要素中的________。 五、名词解释题 9. 社群定位 六、问答题 10. 一份社群定位表中填写了以下内容：运营目标是吸引新客户并提高市场占有率；社群主题围绕“新鲜直达”；目标人群为25～45岁关注食材品质的消费者；社群平台选择微信；社群类型为营销型。 （1）请指出这份定位表还缺少哪一项基本要素。 （2）请说明选择社群平台时应考虑什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第17练，练习内容为规划社群定位。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目四 管理与维护社群 任务一 创建社群 第17练 规划社群定位 一、单选题 1. 社群定位涉及多个基本要素的综合考量，其中决定社群发展的方向和重点、是社群定位起点的是（ ）。 A. 社群主题 B. 运营目标 C. 目标人群画像 D. 社群类型 【答案】B 【解析】运营目标决定了社群发展的方向和重点，是社群定位的起点；A项社群主题体现社群的核心价值，C项目标人群画像描述目标人群的基本特征与行为习惯，D项社群类型影响社群的运营策略。 2. 具有较强的私密性和定向性，适合朋友间的互动、企业内部的沟通或品牌与忠实粉丝之间深度交流的社群平台是（ ）。 A. QQ B. 微博 C. 微信 D. 小红书 【答案】C 【解析】微信社群具有较强的私密性和定向性，适合朋友间的互动、企业内部的沟通或品牌与忠实粉丝之间的深度交流；A项QQ社群的资料分享、文件传输功能较为便捷，B项微博社群突出开放性、话题性，D项小红书社群以生活分享为核心。 二、多选题 3. 规划社群定位时，需要综合考虑多个基本要素。这些要素有（ ）。 A. 群头像 B. 群公告 C. 群封面 D. 社群主题 E. 社群平台 【答案】DE 【解析】社群定位涉及的基本要素包括运营目标、社群主题、目标人群画像、社群平台、社群目标和社群类型；A项群头像、B项群公告、C项群封面都属于社群创建的基本要素。D、E两项正确。 4. 社群运营目标是指在社群管理和维护的过程中期望达成的一系列具体且可衡量的阶段性目标。这些目标包括（ ）。 A. 实现成员数量增长与留存 B. 提升活跃度与参与度 C. 实现商业盈利与价值转化 D. 降低商品售价 E. 减少内容发布 【答案】ABC 【解析】社群运营目标包括实现成员数量增长与留存、提升活跃度与参与度、提升社群的整体价值、实现品牌与口碑建设、实现商业盈利与价值转化、提升成员满意度；D项降低商品售价、E项减少内容发布都不属于社群运营目标。A、B、C三项正确。 三、判断题 5. 运营目标决定了社群发展的方向和重点，是社群定位的起点。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。运营目标决定了社群发展的方向和重点，是社群定位的起点；社群运营目标能够明确发展方向、优化运营策略，有效提升社群价值。 6. 小红书社群突出开放性、话题性，特别适合开展公共讨论和热点追踪。（ ） 【答案】× 【解析】错误。突出开放性、话题性、特别适合开展公共讨论和热点追踪的是微博社群；小红书社群以生活分享为核心，注重用户体验和商品推荐，题干把两个平台的特点弄反了。 四、填空题 7. 社群定位涉及多个基本要素的综合考量，包括运营目标、社群主题、目标人群画像、社群平台、社群目标和________。 【答案】社群类型 【解析】社群定位涉及运营目标、社群主题、目标人群画像、社群平台、社群目标和社群类型等基本要素；社群类型分为营销型、内容型、服务型、兴趣型、职业型和公益型等。 8. 一个生鲜品牌的社群针对25～45岁倾向购买高品质、新鲜食材的消费者，关注食品的来源和质量。这一内容属于社群定位基本要素中的________。 【答案】目标人群画像 【解析】描绘目标人群画像通常从年龄、性别、地域、职业、收入水平等方面分析基本特征，从娱乐偏好、消费偏好、社交偏好等方面分析兴趣爱好，从在线行为、购买行为、内容消费等方面分析行为习惯。 五、名词解释题 9. 社群定位 【答案】社群定位是指对社群运营目标、功能、受众、价值和运营方向等进行明确规划和设定，以确保社群能够高效、有序运营，并满足特定客户群体的需求。 六、问答题 10. 一份社群定位表中填写了以下内容：运营目标是吸引新客户并提高市场占有率；社群主题围绕“新鲜直达”；目标人群为25～45岁关注食材品质的消费者；社群平台选择微信；社群类型为营销型。 （1）请指出这份定位表还缺少哪一项基本要素。 （2）请说明选择社群平台时应考虑什么。 【答案】 （1）①缺少可量化的社群目标 ②应根据运营目标设定可量化、可实现的目标，如每月新增成员数量、留存率等 （2）①应根据目标人群的在线行为习惯和偏好选择平台 ②不同平台适合不同类型的内容和社群活动，微信适合深度交流，QQ适合资料分享，微博适合公共讨论，小红书适合生活分享 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $