第14练 分析短视频数据 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为分析短视频数据。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 任务二 维护短视频平台账号 第14练 分析短视频数据 一、单选题 1. 通过计算短视频平均播放量、中位数播放量和众数播放量来了解账号整体表现的分析方法是（ ）。 A. 对比分析 B. 频数分析 C. 趋势分析 D. 描述性分析 2. 数据分析工具中，Excel、SPSS和Python等属于（ ）。 A. 专业软件 B. 平台内置工具 C. 第三方监控工具 D. 硬件设备 二、多选题 3. 新媒体数据分析通常涉及的方法有（ ）。 A. 描述性分析 B. 对比分析 C. 主观臆断 D. 抽样猜测 E. 趋势分析 4. 分析短视频数据时，可以借助的工具或软件有（ ）。 A. 平台内置数据分析工具 B. 纸质记录本 C. Excel D. Python E. 手工绘图板 三、判断题 5. Excel、SPSS和Python等工具直接集成在短视频平台中，如抖音、快手等。（ ） 6. 通过频数分析来统计用户点赞、评论、分享的频数，可以了解用户的行为模式和活跃度。（ ） 四、填空题 7. 当数据来自平台之外、类型和格式有所差异时，可以使用________表格对采集的数据进行整理与分析。 8. 一个账号发现一条短视频播放量高但完播率低，运营人员据此判断问题可能出在短视频的________。 五、名词解释题 9. 描述性分析 六、问答题 10. 一份数据分析表显示：某账号不同发布时间的播放量差异明显，16～18点和20～22点发布的作品播放量较高；而一条播放量很高的短视频，完播率却偏低。 （1）请指出分析不同发布时间播放量差异可以采用的方法，并说明分析结论。 （2）请说明针对“播放量高但完播率低”的情况可以怎样优化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第14练，练习内容为分析短视频数据。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 任务二 维护短视频平台账号 第14练 分析短视频数据 一、单选题 1. 通过计算短视频平均播放量、中位数播放量和众数播放量来了解账号整体表现的分析方法是（ ）。 A. 对比分析 B. 频数分析 C. 趋势分析 D. 描述性分析 【答案】D 【解析】描述性分析通过计算短视频平均播放量、中位数播放量和众数播放量等，可以了解账号的整体表现；A项对比分析用于了解不同时间段发布内容的效果差异，B项频数分析用于统计用户点赞、评论、分享的频数，C项趋势分析用于观察指标的变化。 2. 数据分析工具中，Excel、SPSS和Python等属于（ ）。 A. 专业软件 B. 平台内置工具 C. 第三方监控工具 D. 硬件设备 【答案】A 【解析】数据分析工具包括平台内置工具和专业软件，Excel、SPSS和Python等属于专业软件，提供强大的数据处理和分析功能；B项平台内置工具直接集成在短视频平台中，C项第三方监控工具、D项硬件设备都不是数据分析工具的种类。 二、多选题 3. 新媒体数据分析通常涉及的方法有（ ）。 A. 描述性分析 B. 对比分析 C. 主观臆断 D. 抽样猜测 E. 趋势分析 【答案】ABE 【解析】新媒体数据分析通常涉及描述性分析、对比分析、频数分析和趋势分析等方法；C项主观臆断、D项抽样猜测都不是科学的数据分析方法。A、B、E三项正确。 4. 分析短视频数据时，可以借助的工具或软件有（ ）。 A. 平台内置数据分析工具 B. 纸质记录本 C. Excel D. Python E. 手工绘图板 【答案】ACD 【解析】分析短视频数据可以借助平台内置数据分析工具和专业软件；Excel、Python都属于专业软件，能对采集的数据进行整理与分析。B项纸质记录本、E项手工绘图板都不属于数据分析工具。A、C、D三项正确。 三、判断题 5. Excel、SPSS和Python等工具直接集成在短视频平台中，如抖音、快手等。（ ） 【答案】× 【解析】错误。Excel、SPSS和Python属于专业软件，并非直接集成在短视频平台中；直接集成在短视频平台中、提供实时数据更新和基本统计功能的是平台内置工具，题干把二者混淆了。 6. 通过频数分析来统计用户点赞、评论、分享的频数，可以了解用户的行为模式和活跃度。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。通过频数分析来统计用户点赞、评论、分享的频数，可以了解用户的行为模式和活跃度，为优化内容策略提供依据。 四、填空题 7. 当数据来自平台之外、类型和格式有所差异时，可以使用________表格对采集的数据进行整理与分析。 【答案】Excel 【解析】当数据来自平台之外，数据的类型和格式有所差异时，可以使用Excel表格对采集的数据进行整理与分析；Excel、SPSS和Python都属于专业软件。 8. 一个账号发现一条短视频播放量高但完播率低，运营人员据此判断问题可能出在短视频的________。 【答案】开头 【解析】若播放量高但完播率低，可能是短视频开头缺乏吸引力；应重点关注完播率高的短视频内容特点，据此优化短视频结构和时长。 五、名词解释题 9. 描述性分析 【答案】描述性分析是新媒体数据分析的一种方法，通过计算短视频平均播放量、中位数播放量和众数播放量等，了解账号的整体表现。 六、问答题 10. 一份数据分析表显示：某账号不同发布时间的播放量差异明显，16～18点和20～22点发布的作品播放量较高；而一条播放量很高的短视频，完播率却偏低。 （1）请指出分析不同发布时间播放量差异可以采用的方法，并说明分析结论。 （2）请说明针对“播放量高但完播率低”的情况可以怎样优化。 【答案】 （1）①不同时间段播放量的差异，可采用对比分析 ②结论是建议对发布时间进行优化，选择播放量较高的时段发布 （2）①播放量高但完播率低，可能是短视频开头缺乏吸引力 ②应重点优化短视频开头，提升内容的紧凑度与吸引力 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $