第13练 监控短视频 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为监控短视频。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 第13练 监控短视频 一、单选题 1. 衡量短视频初始曝光度和传播范围、表示短视频被播放总次数的是（ ）。 A. 播放量 B. 播放时长 C. 完播率 D. 点赞量 2. 完整观看短视频的用户比例，说明短视频内容紧凑、有吸引力的是（ ）。 A. 播放量 B. 完播率 C. 分享量 D. 销售量 二、多选题 3. 短视频运营数据中，属于互动数据的有（ ）。 A. 播放量 B. 完播率 C. 点赞量 D. 销售总额 E. 分享量 4. 短视频运营数据的收集方法包括（ ）。 A. 利用短视频平台内置数据分析工具收集 B. 利用第三方数据分析工具收集 C. 凭主观印象估计 D. 通过用户反馈收集 E. 随意填写数据 三、判断题 5. 实时监控短视频运营数据时，应明确哪些数据指标最为关键，避免被过多无关或次要的数据分散注意力。（ ） 6. 为了解短视频的表现，可以忽略数据的准确性，凭个人感觉判断即可。（ ） 四、填空题 7. 短视频运营数据大致可分为基础播放数据、互动数据和________三类。 8. 一个账号在监控数据时，发现一条短视频播放量很高，但完整看完的用户比例却很低。这个“完整观看的用户比例”对应的指标是________。 五、名词解释题 9. 完播率 六、问答题 10. 一份实时数据跟踪记录显示：某短视频发布后一周内播放量攀升至300万次，完播率5％，获得9万个赞、3986条评论、3.5万次分享、2.1万次收藏，并带来7.5万元销售总额。 （1）请将上述数据按基础播放数据、互动数据、销售数据分类。 （2）请说明实时监控短视频运营数据时应注意哪些事项。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第13练，练习内容为监控短视频。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 第13练 监控短视频 一、单选题 1. 衡量短视频初始曝光度和传播范围、表示短视频被播放总次数的是（ ）。 A. 播放量 B. 播放时长 C. 完播率 D. 点赞量 【答案】A 【解析】播放量表示短视频被播放的总次数，是衡量短视频初始曝光度和传播范围的直接指标；B项播放时长记录用户观看的实际时间长度，C项完播率指完整观看的用户比例，D项点赞量是衡量用户喜爱程度的互动数据。 2. 完整观看短视频的用户比例，说明短视频内容紧凑、有吸引力的是（ ）。 A. 播放量 B. 完播率 C. 分享量 D. 销售量 【答案】B 【解析】完播率指完整观看短视频的用户比例，完播率高说明短视频内容紧凑、有吸引力，能在较短时间内抓住用户并吸引用户看完整个短视频；A项播放量衡量曝光度，C项分享量反映用户分享意愿，D项销售量属于销售数据。 二、多选题 3. 短视频运营数据中，属于互动数据的有（ ）。 A. 播放量 B. 完播率 C. 点赞量 D. 销售总额 E. 分享量 【答案】CE 【解析】互动数据包括点赞量、评论量、分享量和收藏量；A项播放量、B项完播率属于基础播放数据，D项销售总额属于销售数据。C、E两项正确。 4. 短视频运营数据的收集方法包括（ ）。 A. 利用短视频平台内置数据分析工具收集 B. 利用第三方数据分析工具收集 C. 凭主观印象估计 D. 通过用户反馈收集 E. 随意填写数据 【答案】ABD 【解析】短视频运营数据的收集方法包括利用平台内置数据分析工具收集、利用第三方数据分析工具收集、网页抓取以及用户反馈；C项凭主观印象估计、E项随意填写数据都无法获得真实可靠的数据。A、B、D三项正确。 三、判断题 5. 实时监控短视频运营数据时，应明确哪些数据指标最为关键，避免被过多无关或次要的数据分散注意力。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。实时监控短视频运营数据时，要明确哪些数据指标最为关键，如播放量、完播率、点赞量等，避免被过多无关或次要的数据分散注意力。 6. 为了解短视频的表现，可以忽略数据的准确性，凭个人感觉判断即可。（ ） 【答案】× 【解析】错误。实时监控数据要确保所使用的监控工具和方法能够准确收集和统计数据，避免因技术故障或错误设置导致数据偏差，不能凭个人感觉判断，题干说法错误。 四、填空题 7. 短视频运营数据大致可分为基础播放数据、互动数据和________三类。 【答案】销售数据 【解析】短视频运营数据大致可分为基础播放数据、互动数据和销售数据三类，建立全面的指标体系是监控短视频的基础。 8. 一个账号在监控数据时，发现一条短视频播放量很高，但完整看完的用户比例却很低。这个“完整观看的用户比例”对应的指标是________。 【答案】完播率 【解析】完播率指完整观看短视频的用户比例；播放量高但完播率低，可能是短视频开头缺乏吸引力，需要有针对性地优化内容。 五、名词解释题 9. 完播率 【答案】完播率是指完整观看短视频的用户比例，完播率高说明短视频内容紧凑、有吸引力，能在较短时间内抓住用户并吸引用户看完整个短视频。 六、问答题 10. 一份实时数据跟踪记录显示：某短视频发布后一周内播放量攀升至300万次，完播率5％，获得9万个赞、3986条评论、3.5万次分享、2.1万次收藏，并带来7.5万元销售总额。 （1）请将上述数据按基础播放数据、互动数据、销售数据分类。 （2）请说明实时监控短视频运营数据时应注意哪些事项。 【答案】 （1）①基础播放数据：播放量300万次、完播率5％ ②互动数据：9万个赞、3986条评论、3.5万次分享、2.1万次收藏 ③销售数据：销售总额7.5万元 （2）①确保数据准确，明确关键指标，排除异常数据 ②遵守平台规则，保护用户隐私，做好团队沟通与协作 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $