第12练 发布短视频 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为发布短视频。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 运营短视频平台账号 任务一 发布与监控短视频 第12练 发布短视频 一、单选题 1. 发布短视频时，直接影响短视频初始曝光量和传播效果、需选择用户活跃度最高时间段的是（ ）。 A. 发布时间 B. 作品描述 C. 视频封面 D. 话题 2. 发布短视频时，用于内容分类和标签化、可帮助短视频获得更多曝光机会的是（ ）。 A. 作品描述 B. 视频封面 C. 定位地址 D. 话题 二、多选题 3. 作品描述在发布短视频时的作用有（ ）。 A. 决定视频的像素数量 B. 决定用户对短视频内容的第一印象 C. 决定视频的码率 D. 影响视频的拍摄时长 E. 提炼关键词有助于提高搜索结果排名 4. 发布短视频时，可以添加的其他要素有（ ）。 A. 拍摄脚本 B. 分镜头脚本 C. 提及朋友账号 D. 定位地址 E. 视频码率 三、判断题 5. 短视频封面的文字应尽可能详细，以全面介绍短视频内容。（ ） 6. 在平台用户活跃的时间段发布短视频，有助于提升短视频的推荐效果。（ ） 四、填空题 7. 发布短视频时，可以采用A／B测试的方法尝试在不同时间段发布短视频，以找到最适合的________。 8. 一个品牌在晚上8点这一用户活跃的黄金时段发布短视频，并配以简洁有力、直击目标消费群体需求的文字说明。这里的文字说明指的是发布策略中的________。 五、名词解释题 9. 发布时间 六、问答题 10. 一份发布计划中写道：发布时间选在晚上8点；作品描述为“能暖手还能暖脚，我想每个女生在这个冬天都很需要它吧”；封面选用一张面带微笑的女性用户使用商品的温馨图片；并筛选了“暖手宝”“冬季保暖神器”等话题。 （1）请指出该发布计划运用了哪些发布策略要素。 （2）请说明选择合适的话题对短视频传播有什么作用。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材）一课一练的第12练，练习内容为发布短视频。 《新媒体营销》（高教版2025-教学改革成果教材） 项目三 运营短视频平台账号 任务一 发布与监控短视频 第12练 发布短视频 一、单选题 1. 发布短视频时，直接影响短视频初始曝光量和传播效果、需选择用户活跃度最高时间段的是（ ）。 A. 发布时间 B. 作品描述 C. 视频封面 D. 话题 【答案】A 【解析】发布时间是指短视频上传到平台的具体时刻，直接影响短视频的初始曝光量和传播效果，选择用户活跃度最高的时间段发布可以提高播放量和互动率；B项作品描述影响用户的第一印象，C项视频封面决定用户是否点击，D项话题用于内容分类和标签化。 2. 发布短视频时，用于内容分类和标签化、可帮助短视频获得更多曝光机会的是（ ）。 A. 作品描述 B. 视频封面 C. 定位地址 D. 话题 【答案】D 【解析】话题是短视频内容分类和标签化的重要手段，可以帮助短视频在平台推荐系统中获得更多的曝光机会；A项作品描述是短视频下方的文字说明，B项视频封面是用户看到的第一张图片，C项定位地址用于吸引当地用户关注。 二、多选题 3. 作品描述在发布短视频时的作用有（ ）。 A. 决定视频的像素数量 B. 决定用户对短视频内容的第一印象 C. 决定视频的码率 D. 影响视频的拍摄时长 E. 提炼关键词有助于提高搜索结果排名 【答案】BE 【解析】作品描述在很大程度上决定用户对短视频内容的第一印象，进而影响用户是否点击观看；在作品描述中提炼与内容相关的关键词，能够提高短视频在平台搜索结果中的排名。A项像素数量、C项码率、D项拍摄时长都与作品描述无关。B、E两项正确。 4. 发布短视频时，可以添加的其他要素有（ ）。 A. 拍摄脚本 B. 分镜头脚本 C. 提及朋友账号 D. 定位地址 E. 视频码率 【答案】CD 【解析】发布短视频时可以结合运营目标设置其他要素，如提及朋友账号、定位地址、关联相关商品链接等；A项拍摄脚本、B项分镜头脚本属于创作阶段，E项视频码率属于编辑阶段。C、D两项正确。 三、判断题 5. 短视频封面的文字应尽可能详细，以全面介绍短视频内容。（ ） 【答案】× 【解析】错误。制作视频封面时，可以添加简洁的文字说明，突出视频的核心内容或亮点；封面文字过于详细反而会削弱吸引力，题干用“尽可能详细……全面介绍”作了绝对化。 6. 在平台用户活跃的时间段发布短视频，有助于提升短视频的推荐效果。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。选择用户活跃度最高的时间段发布短视频，可以提高短视频的播放量和互动率，有助于提升短视频的推荐效果。 四、填空题 7. 发布短视频时，可以采用A／B测试的方法尝试在不同时间段发布短视频，以找到最适合的________。 【答案】发布时间 【解析】发布时间直接影响短视频的初始曝光量和传播效果；可以利用平台自带的数据分析工具查看目标受众的活跃时间，也可以采用A／B测试找到最适合的发布时间。 8. 一个品牌在晚上8点这一用户活跃的黄金时段发布短视频，并配以简洁有力、直击目标消费群体需求的文字说明。这里的文字说明指的是发布策略中的________。 【答案】作品描述 【解析】作品描述是位于短视频下方简短精炼的文字说明，在很大程度上决定用户对短视频内容的第一印象，进而影响用户是否点击观看。 五、名词解释题 9. 发布时间 【答案】发布时间是指短视频上传到平台的具体时刻，它直接影响短视频的初始曝光量和传播效果，选择用户活跃度最高的时间段发布可以提高短视频的播放量和互动率。 六、问答题 10. 一份发布计划中写道：发布时间选在晚上8点；作品描述为“能暖手还能暖脚，我想每个女生在这个冬天都很需要它吧”；封面选用一张面带微笑的女性用户使用商品的温馨图片；并筛选了“暖手宝”“冬季保暖神器”等话题。 （1）请指出该发布计划运用了哪些发布策略要素。 （2）请说明选择合适的话题对短视频传播有什么作用。 【答案】 （1）①确定了发布时间，选择用户活跃的黄金时段发布 ②撰写了作品描述，用简短语言概括核心内容并击中用户需求 ③制作了视频封面，用高质量、有场景感的图片吸引点击 ④选择了与内容高度相关的热门话题 （2）①话题是短视频内容分类和标签化的重要手段 ②能帮助短视频在平台推荐系统中获得更多曝光机会，提升传播效果 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $