第4练 市场营销的含义 《市场营销基础》（电工版第五版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第4练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第4练 市场营销的含义 一、单选题 1. 美国市场营销协会认为，市场营销是在（ ）中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 A. 交易、契约与约定的过程 B. 计划、组织与控制的环节 C. 生产、分配与消费的流程 D. 创造、沟通、传播和交换产品 2. 菲利普·科特勒给市场营销下的定义，强调的是营销的（ ）。 A. 价值导向 B. 目的导向 C. 成本导向 D. 竞争导向 3. 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的（ ）。 A. 一种纯粹的销售技巧 B. 一种短期的交易行为 C. 一种社会和管理过程 D. 一种单纯的促销活动 4. 在当今发达国家，企业员工大约有（ ）在市场营销领域从事工作。 A. 15％ B. 35％ C. 55％ D. 75％ 5. 市场营销活动产生的利润，不但是企业生存必不可少的，而且是（ ）。 A. 企业进一步扩大生产规模的唯一条件 B. 企业不断提高产品价格的直接依据 C. 企业持续降低生产成本的必然结果 D. 整个国民经济生存和健康发展不可或缺的 6. 除了对国民经济的贡献，市场营销活动对（ ）也有帮助。 A. 降低商品的价格水平 B. 减少市场的竞争程度 C. 改善人们的生活质量 D. 增加企业的生产数量 7. 关于市场营销，下列表述正确的是（ ）。 A. 市场营销的界定并没有统一的标准形式 B. 市场营销只研究产品的销售环节 C. 市场营销的定义只有一种公认形式 D. 市场营销活动只在商业企业中应用 二、简答题 8. 简述市场营销的主要含义。 9. 简述格隆罗斯对市场营销所下的定义及其强调的重点。 三、综合分析题 10. 一家新成立的家用净水器企业在投产前，先对居民的用水习惯和购买意愿开展了市场调查；随后构思并设计了产品，确定了价格，选择了销售渠道，开展了促销活动，并为用户提供售后服务。请回答下列问题： （1）该企业开展的从市场调查到售后服务的一系列活动，统称为什么？ （2）该企业开展这些活动应当以什么为中心？ （3）该企业开展这些活动的目的是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第4练，练习内容为市场营销的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块2 市场营销 第4练 市场营销的含义 一、单选题 1. 美国市场营销协会认为，市场营销是在（ ）中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 A. 交易、契约与约定的过程 B. 计划、组织与控制的环节 C. 生产、分配与消费的流程 D. 创造、沟通、传播和交换产品 【答案】D 【解析】美国市场营销协会把市场营销定义为：在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。 2. 菲利普·科特勒给市场营销下的定义，强调的是营销的（ ）。 A. 价值导向 B. 目的导向 C. 成本导向 D. 竞争导向 【答案】A 【解析】菲利普·科特勒的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。 3. 市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的（ ）。 A. 一种纯粹的销售技巧 B. 一种短期的交易行为 C. 一种社会和管理过程 D. 一种单纯的促销活动 【答案】C 【解析】科特勒的定义把市场营销的性质落在“社会和管理过程”上，与单纯的销售技巧、促销活动有着本质区别。 4. 在当今发达国家，企业员工大约有（ ）在市场营销领域从事工作。 A. 15％ B. 35％ C. 55％ D. 75％ 【答案】B 【解析】在当今发达国家，35％左右的企业员工都在市场营销领域从事工作，非商业企业组织也大量应用市场营销的知识和方法。 5. 市场营销活动产生的利润，不但是企业生存必不可少的，而且是（ ）。 A. 企业进一步扩大生产规模的唯一条件 B. 企业不断提高产品价格的直接依据 C. 企业持续降低生产成本的必然结果 D. 整个国民经济生存和健康发展不可或缺的 【答案】D 【解析】市场营销活动产生的利润，不但是企业生存必不可少的，而且是整个国民经济生存和健康发展不可或缺的。 6. 除了对国民经济的贡献，市场营销活动对（ ）也有帮助。 A. 降低商品的价格水平 B. 减少市场的竞争程度 C. 改善人们的生活质量 D. 增加企业的生产数量 【答案】C 【解析】除了对国民经济的贡献，市场营销活动还有助于改善人们的生活质量，因此它成为经济社会中适用领域最为广泛的经济管理活动。 7. 关于市场营销，下列表述正确的是（ ）。 A. 市场营销的界定并没有统一的标准形式 B. 市场营销只研究产品的销售环节 C. 市场营销的定义只有一种公认形式 D. 市场营销活动只在商业企业中应用 【答案】A 【解析】市场营销的定义并没有统一的标准形式，往往是基于观点人自己的理解和体会；它并不只研究销售环节，各类非营利机构也在大量运用营销的知识与方法。 二、简答题 8. 简述市场营销的主要含义。 【答案】 　　①市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动（包括市场调查和预测，产品构思和设计，产品生产、定价、分销、促销和售后服务等内容）。 　　②其目的在于满足市场需求，实现企业的经营目标。 9. 简述格隆罗斯对市场营销所下的定义及其强调的重点。 【答案】 　　格隆罗斯强调营销的目的：所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。 三、综合分析题 10. 一家新成立的家用净水器企业在投产前，先对居民的用水习惯和购买意愿开展了市场调查；随后构思并设计了产品，确定了价格，选择了销售渠道，开展了促销活动，并为用户提供售后服务。请回答下列问题： 　　（1）该企业开展的从市场调查到售后服务的一系列活动，统称为什么？ 　　（2）该企业开展这些活动应当以什么为中心？ 　　（3）该企业开展这些活动的目的是什么？ 【答案】 　　（1）该企业开展的从市场调查、产品设计到销售服务的一系列活动，统称为市场营销。这些活动都是紧紧围绕市场展开的，而不是孤立的一项销售工作。 　　（2）开展这些活动应当以顾客需求为中心，围绕消费者的需要来组织企业的经营活动，而不是以企业自身的生产安排为出发点。 　　（3）其目的在于让消费者的需求得到满足，并在此基础上取得良好的经营效益。企业提供售后服务，正是为了让顾客在购买之后得到持续的关注与保障，从而赢得顾客的信任，实现长期稳定的发展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $