第1练 市场的含义 《市场营销基础》（电工版第五版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第1练，练习内容为市场的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块1 市场 第1练 市场的含义 一、单选题 1. 在日常生活中，人们习惯把（ ）的地方简单地称作市场。 A. 开办工厂 B. 储存货物 C. 买卖东西 D. 运送商品 2. 下列（ ）与农贸市场、家具市场、服装市场一样，属于专门供买卖双方进行商品交易的场所。 A. 企业生产车间 B. 超级市场 C. 商品物流仓库 D. 财务管理公司 3. 从市场营销学的角度看，市场是（ ）。 A. 商品交易场所的总和 B. 企业经营目标的体现 C. 商品使用价值的综合 D. 现实需求与潜在需求的全部 4. 企业生产的产品确定定价后，只要（ ），就意味着企业生产的产品有市场。 A. 成本足够低廉 B. 有人愿意购买 C. 广告投放够多 D. 产量足够大 5. 愿意购买产品的人越多，说明（ ）。 A. 产品的需求量越大 B. 产品的成本越低 C. 产品的价格越高 D. 产品的产量越大 6. 把市场简单地理解为买卖东西的地方，这种认识（ ）。 A. 已经概括了市场的全部内涵 B. 与市场营销学中的市场含义完全相同 C. 还停留在日常的简单理解上，并不全面 D. 足以说明市场供求之间的矛盾 7. 关于市场，下列归纳正确的是（ ）。 A. 市场的形成以固定场所的设立为条件 B. 市场的存在以商品的供给为前提 C. 市场的大小主要由商品的产量决定 D. 市场的含义有狭义和广义之分 二、简答题 8. 简述狭义市场的含义及构成市场需要同时满足的条件。 9. 简述广义市场概念所着眼的角度及其反映的内容。 三、综合分析题 10. 一家运动用品企业计划向一座县城推出新款的跑步鞋。该企业调查发现，这座县城常住人口约六十万，近年来居民收入稳步提高，不少年轻人有购买新款跑步鞋的意愿。请回答下列问题： （1）请说明在企业营销视角下，市场由哪些要素综合而成，并写出其表达式。 （2）请结合材料，说明这座县城具有哪些有利条件。 （3）请说明当地居民收入水平长期偏低，会对该企业的市场产生怎样的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第1练，练习内容为市场的含义。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目1 认知市场营销 模块1 市场 第1练 市场的含义 一、单选题 1. 在日常生活中，人们习惯把（ ）的地方简单地称作市场。 A. 开办工厂 B. 储存货物 C. 买卖东西 D. 运送商品 【答案】C 【解析】买菜要到农贸市场、买衣服要到服装市场、买日用百货要到超级市场，人们习惯上把买卖东西的地方叫作市场；从专业的角度来讲，市场并不只是买卖东西的场所，学习市场营销学必须从专业的角度去认识市场。 2. 下列（ ）与农贸市场、家具市场、服装市场一样，属于专门供买卖双方进行商品交易的场所。 A. 企业生产车间 B. 超级市场 C. 商品物流仓库 D. 财务管理公司 【答案】B 【解析】农贸市场、家具市场、服装市场和超级市场都专门供买卖双方进行商品交易；生产车间、物流仓库和财务管理公司并不从事商品交易。 3. 从市场营销学的角度看，市场是（ ）。 A. 商品交易场所的总和 B. 企业经营目标的体现 C. 商品使用价值的综合 D. 现实需求与潜在需求的全部 【答案】D 【解析】从市场营销学的角度看，市场是现实需求与潜在需求的全部，哪里有需求（包括现实需求和潜在需求），哪里就有市场；市场营销学对市场的界定着眼于需求，而不是交易场所、经营目标或商品的使用价值。 4. 企业生产的产品确定定价后，只要（ ），就意味着企业生产的产品有市场。 A. 成本足够低廉 B. 有人愿意购买 C. 广告投放够多 D. 产量足够大 【答案】B 【解析】产品生产出来并确定定价后，只要有人愿意购买，就意味着产品有市场；有购买意愿的人越多，现实需求与潜在需求的总量就越大。 5. 愿意购买产品的人越多，说明（ ）。 A. 产品的需求量越大 B. 产品的成本越低 C. 产品的价格越高 D. 产品的产量越大 【答案】A 【解析】购买的人越多，说明产品的需求量越大，企业的市场就越大；需求量并不随企业产量、成本和价格的变化而同向变化。 6. 把市场简单地理解为买卖东西的地方，这种认识（ ）。 A. 已经概括了市场的全部内涵 B. 与市场营销学中的市场含义完全相同 C. 还停留在日常的简单理解上，并不全面 D. 足以说明市场供求之间的矛盾 【答案】C 【解析】把买卖东西的地方称作市场，只是日常的简单理解，并不全面；从专业的角度来讲，市场有更丰富的含义，学习市场营销学必须从专业的角度去认识市场。 7. 关于市场，下列归纳正确的是（ ）。 A. 市场的形成以固定场所的设立为条件 B. 市场的存在以商品的供给为前提 C. 市场的大小主要由商品的产量决定 D. 市场的含义有狭义和广义之分 【答案】D 【解析】市场的含义有广义和狭义之分，可以从两个不同的层面去理解；市场的形成并不以固定场所的设立为条件，其存在也不以商品供给为前提，市场的大小与需求量直接相关，并不由企业产量决定。 二、简答题 8. 简述狭义市场的含义及构成市场需要同时满足的条件。 【答案】 　　①从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所。 　　②这类市场具有共同的特点：既有买方，也有卖方；有一定的交易场所和条件；有较为固定的交易活动。 　　③这三个条件缺一不可，只有同时满足，才能称之为市场。 9. 简述广义市场概念所着眼的角度及其反映的内容。 【答案】 　　①从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和。 　　②这一概念站在一个宏观的视角上，看到的是市场的全貌，也就是市场上有买卖双方，市场是体现供给与需求之间矛盾的统一体。 三、综合分析题 10. 一家运动用品企业计划向一座县城推出新款的跑步鞋。该企业调查发现，这座县城常住人口约六十万，近年来居民收入稳步提高，不少年轻人有购买新款跑步鞋的意愿。请回答下列问题： 　　（1）请说明在企业营销视角下，市场由哪些要素综合而成，并写出其表达式。 　　（2）请结合材料，说明这座县城具有哪些有利条件。 　　（3）请说明当地居民收入水平长期偏低，会对该企业的市场产生怎样的影响。 【答案】 　　（1）①从企业营销的角度来讲，市场是人口、购买力和购买欲望三要素的综合，三者缺一不可。 　　②用公式表示就是：市场＝人口＋购买力＋购买欲望。 　　（2）①人口方面：这座县城常住人口约六十万，人口数量较多。 　　②购买力方面：近年来居民收入稳步提高，说明居民有一定的购买能力。 　　③购买欲望方面：不少年轻人有购买新款跑步鞋的意愿，说明存在购买欲望。 　　（3）①购买力是构成市场的要素之一，居民收入长期偏低会使当地的购买力不足。 　　②三个要素缺一不可，缺少购买力会限制当地的市场规模。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $