第14练 宏观营销环境 《市场营销基础》（电工版第五版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第14练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 第14练 宏观营销环境 一、单选题 1. 从市场营销学看，人口之所以是影响企业营销活动的重要因素，是因为它（ ）。 A. 决定产品的生产成本高低 B. 决定科学技术的进步速度 C. 决定市场的潜在容量 D. 决定国家政策的调整方向 2. 从个人收入中扣除应由消费者个人缴纳的各项税款以后剩余的部分，称为（ ）。 A. 个人可任意支配收入 B. 消费者信贷额 C. 个人总收入 D. 个人可支配收入 3. 个人可任意支配收入通常是影响（ ）销售的主要因素。 A. 奢侈品、汽车、旅游等高档消费品 B. 粮油、蔬菜等基本生活必需品 C. 化肥、农药等农业生产资料 D. 文具、纸巾等日常消耗品 4. 在发达国家，消费者可以先取得商品的使用权、然后按期归还贷款，这种（ ）成为企业刺激消费、提高市场占有率的重要营销措施。 A. 个人储蓄 B. 消费结构 C. 转移支付 D. 消费者信贷 5. 有人把科学技术的发展称为“（ ）”，因为它既创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业。 A. 推动社会进步的唯一力量 B. 创造性的毁灭力量 C. 市场竞争的最终决定因素 D. 企业经济效益的根本保障 6. 影响企业行为的法规虽然纷繁复杂，但在不同的国家有很大的差别，这些法规大致可分为保护企业相互之间的利益、保护消费者的利益和保护社会利益三类，其划分依据是（ ）。 A. 立法的目的 B. 法规约束对象的不同 C. 法规实施的先后顺序 D. 法规处罚力度的轻重 7. 下列关于宏观营销环境的表述，正确的是（ ）。 A. 它可以由企业自行决定和随意改变 B. 它是企业难以控制、需要主动适应的外部力量 C. 它只对大企业的营销活动产生影响 D. 它与企业的营销活动没有直接关系 二、简答题 8. 简述宏观营销环境包括的主要内容。 9. 简述恩格尔系数的含义及其反映的内容。 三、综合分析题 10. 一家生产宠物食品的企业，近年来遇到以下变化：城市中养育宠物的人数明显增多；居民可自由支配的收入稳步提高；国家发布了宠物饲料的强制性标准；消费者越来越倾向于购买标注进口原料的高端产品；环保部门要求企业的废水排放必须达到新的标准。请回答下列问题： （1）该企业面对的上述变化分别属于哪一类环境因素？ （2）居民可任意支配收入的提高，对该企业的高端产品销售有什么影响？ （3）面对新的强制性标准和环保要求，企业应当怎样做？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《市场营销基础》（电工版第五版）一课一练的第14练，练习内容为宏观营销环境。 《市场营销基础》（电工版第五版） 项目2 分析营销环境 模块1 市场营销环境构成 第14练 宏观营销环境 一、单选题 1. 从市场营销学看，人口之所以是影响企业营销活动的重要因素，是因为它（ ）。 A. 决定产品的生产成本高低 B. 决定科学技术的进步速度 C. 决定市场的潜在容量 D. 决定国家政策的调整方向 【答案】C 【解析】人口是影响企业营销活动的重要因素，人口决定市场的潜在容量，人口的各种特性和变化动向都会对市场格局产生深远的影响。 2. 从个人收入中扣除应由消费者个人缴纳的各项税款以后剩余的部分，称为（ ）。 A. 个人可任意支配收入 B. 消费者信贷额 C. 个人总收入 D. 个人可支配收入 【答案】D 【解析】从个人收入中扣除必须应由消费者个人缴纳的各项税款以后剩余的部分就是个人可支配收入，它是真正影响消费者购买力水平的决定因素。 3. 个人可任意支配收入通常是影响（ ）销售的主要因素。 A. 奢侈品、汽车、旅游等高档消费品 B. 粮油、蔬菜等基本生活必需品 C. 化肥、农药等农业生产资料 D. 文具、纸巾等日常消耗品 【答案】A 【解析】居民可任意支配的收入直接关系到高档消费品和旅游等项目的销售，企业应当关注其变动趋势。 4. 在发达国家，消费者可以先取得商品的使用权、然后按期归还贷款，这种（ ）成为企业刺激消费、提高市场占有率的重要营销措施。 A. 个人储蓄 B. 消费结构 C. 转移支付 D. 消费者信贷 【答案】D 【解析】在发达国家，消费者不仅用收入购买需要的商品，还用贷款来购买商品；用于购买商品的贷款称为消费者信贷。 5. 有人把科学技术的发展称为“（ ）”，因为它既创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业。 A. 推动社会进步的唯一力量 B. 创造性的毁灭力量 C. 市场竞争的最终决定因素 D. 企业经济效益的根本保障 【答案】B 【解析】有人把科学技术的发展称为“创造性的毁灭力量”，它创造了一些新的行业，也毁灭了一些旧的行业，因此企业应密切注视科技发展的动态。 6. 影响企业行为的法规虽然纷繁复杂，但在不同的国家有很大的差别，这些法规大致可分为保护企业相互之间的利益、保护消费者的利益和保护社会利益三类，其划分依据是（ ）。 A. 立法的目的 B. 法规约束对象的不同 C. 法规实施的先后顺序 D. 法规处罚力度的轻重 【答案】A 【解析】影响企业行为的法规虽然纷繁复杂，而且在不同的国家有很大的差别，但从立法的目的来看，可分为保护企业相互之间的利益、保护消费者的利益和保护社会利益三类。 7. 下列关于宏观营销环境的表述，正确的是（ ）。 A. 它可以由企业自行决定和随意改变 B. 它是企业难以控制、需要主动适应的外部力量 C. 它只对大企业的营销活动产生影响 D. 它与企业的营销活动没有直接关系 【答案】B 【解析】宏观营销环境由企业外部多种社会力量构成，企业难以左右它们，只能正视并采取相应的措施做出适当反应。 二、简答题 8. 简述宏观营销环境包括的主要内容。 【答案】 　　①宏观营销环境是指对企业的生存发展创造机会和产生威胁的各种社会力量，这些力量对企业来说是不可控制的因素。 　　②它主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。 9. 简述恩格尔系数的含义及其反映的内容。 【答案】 　　①恩格尔系数是德国统计学家恩斯特·恩格尔在1857年提出的，其计算公式为：恩格尔系数＝用于食物支出的总额÷全部消费支出×100％。 　　②食物支出占全部消费支出的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，恩格尔系数越小，生活水平越高。 　　③恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。 三、综合分析题 10. 一家生产宠物食品的企业，近年来遇到以下变化：城市中养育宠物的人数明显增多；居民可自由支配的收入稳步提高；国家发布了宠物饲料的强制性标准；消费者越来越倾向于购买标注进口原料的高端产品；环保部门要求企业的废水排放必须达到新的标准。请回答下列问题： 　　（1）该企业面对的上述变化分别属于哪一类环境因素？ 　　（2）居民可任意支配收入的提高，对该企业的高端产品销售有什么影响？ 　　（3）面对新的强制性标准和环保要求，企业应当怎样做？ 【答案】 　　（1）①养育宠物的人数增多属于人口环境； 　　②居民收入提高属于经济环境； 　　③国家发布强制性标准、环保部门提出新的排放要求属于政治与法律环境； 　　④消费者偏好转向高端产品属于社会文化环境。 　　（2）个人可任意支配的收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分，这部分收入提高意味着企业的高端产品有了更大的销售空间。 　　（3）企业应当主动适应环境的变化，严格执行新的强制性标准和排放要求，同时调整产品结构，开发符合新标准的高端产品，把环境要求转化为新的市场机会。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $