第7练 品牌传播的概念 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第7练，练习内容为品牌传播的概念。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第3节 品牌传播 第7练 品牌传播的概念 一、单选题 1. 品牌传播在开展各项推广活动时，所依据的原则是（ ）。 A. 产品的销售价格 B. 竞争对手的传播策略 C. 目标市场的消费能力 D. 品牌自身的核心价值 2. 品牌传播是在（ ）的整体框架下进行的。 A. 企业年度销售计划 B. 品牌识别所确定的体系 C. 行业通行的广告规范 D. 网店的售后服务制度 3. 除广告和公关之外，能与消费者直接沟通的传播方式是（ ）。 A. 销售传播和人际传播 B. 产品定价和货款结算 C. 商品仓储和物流配送 D. 新品研发和原料采购 4. 品牌传播是企业满足消费者需要、培养（ ）的有效手段。 A. 消费者对价格的敏感度 B. 消费者的即时购买欲望 C. 消费者对品牌的忠诚度 D. 消费者的从众购买心理 5. 整合品牌传播强调，在品牌的发展过程中要（ ）。 A. 始终只使用一种传播方式 B. 综合协调地利用各种传播方式 C. 尽量减少与顾客的沟通 D. 把传播集中在上市阶段 6. 有人说，品牌传播的目的就是把商品卖出去。这一观点（ ）。 A. 完全正确，传播本来就是为了把商品卖出去 B. 错在没有考虑传播活动所花费的成本 C. 错在过高估计了传播能够起到的作用 D. 只看到销售，忽略了品牌个性与文化的表达 7. 下列对品牌传播的表述，正确的一项是（ ）。 A. 它既要争取顾客的认同，也要面向社会公众 B. 它只在产品刚刚上市的阶段发挥作用 C. 它与品牌留给公众的整体印象毫无关系 D. 它只能依靠付费投放广告这一种手段 二、简答题 8. 简述品牌传播的含义。 9. 简述品牌传播对企业的作用。 三、综合分析题 10. 一家经营手工饰品的网店成立不久。店主发现，虽然店铺的商品图片拍得漂亮，但顾客记不住店铺的品牌。于是他做了三件事：在短视频平台持续发布以“手作温度”为主题的短片；在每件商品的包装里附上手写卡片，并印上统一的品牌图案；还邀请老顾客在社交平台上分享佩戴体验，并请他们介绍给身边的朋友。半年后，提到“手作温度”，不少顾客会立刻想到这家店。请回答下列问题： （1）材料中店主所做的三件事，从经营活动的角度看属于什么？ （2）结合材料，说说这些活动为什么都要打上统一的品牌图案。 （3）请依据材料，说明这类活动对这家网店有什么意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第7练，练习内容为品牌传播的概念。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第3节 品牌传播 第7练 品牌传播的概念 一、单选题 1. 品牌传播在开展各项推广活动时，所依据的原则是（ ）。 A. 产品的销售价格 B. 竞争对手的传播策略 C. 目标市场的消费能力 D. 品牌自身的核心价值 【答案】D 【解析】品牌传播的一切推广活动都要围绕品牌主张的核心价值观念来进行，产品价格、竞争者的策略、目标市场的消费能力都不是品牌传播所依据的原则。 2. 品牌传播是在（ ）的整体框架下进行的。 A. 企业年度销售计划 B. 品牌识别所确定的体系 C. 行业通行的广告规范 D. 网店的售后服务制度 【答案】B 【解析】品牌传播要在品牌识别所确定的体系内进行，才能保证传播出去的信息与品牌自身形象保持一致；销售计划、行业广告规范、售后制度都不是品牌传播所依托的框架。 3. 除广告和公关之外，能与消费者直接沟通的传播方式是（ ）。 A. 销售传播和人际传播 B. 产品定价和货款结算 C. 商品仓储和物流配送 D. 新品研发和原料采购 【答案】A 【解析】品牌传播可以综合运用广告、公关、推销、人际等多种方式把品牌推广出去，销售传播与人际传播能够直接面对消费者；定价、结算、仓储、配送、研发、采购都属于企业运营的其他环节。 4. 品牌传播是企业满足消费者需要、培养（ ）的有效手段。 A. 消费者对价格的敏感度 B. 消费者的即时购买欲望 C. 消费者对品牌的忠诚度 D. 消费者的从众购买心理 【答案】C 【解析】品牌传播是企业满足消费者需要、培养消费者忠诚度的有效手段，并不会提高消费者对价格的敏感度，与即时购买欲望、从众心理也没有直接关联。 5. 整合品牌传播强调，在品牌的发展过程中要（ ）。 A. 始终只使用一种传播方式 B. 综合协调地利用各种传播方式 C. 尽量减少与顾客的沟通 D. 把传播集中在上市阶段 【答案】B 【解析】整合品牌传播强调在品牌发展过程中综合协调地利用各种形式的传播方式，用统一的目标和统一的传播形象传递一致的信息，实现与顾客的双向沟通；只用单一方式、减少与顾客沟通、或只在上市阶段传播，都不符合整合传播的要求。 6. 有人说，品牌传播的目的就是把商品卖出去。这一观点（ ）。 A. 完全正确，传播本来就是为了把商品卖出去 B. 错在没有考虑传播活动所花费的成本 C. 错在过高估计了传播能够起到的作用 D. 只看到销售，忽略了品牌个性与文化的表达 【答案】D 【解析】品牌传播固然要服务于销售，同时还是表达品牌个性、积淀品牌文化的重要方式，把品牌传播的目的仅仅归结为把商品卖出去是片面的；题干中观点的不足并不在成本高低或作用大小上。 7. 下列对品牌传播的表述，正确的一项是（ ）。 A. 它既要争取顾客的认同，也要面向社会公众 B. 它只在产品刚刚上市的阶段发挥作用 C. 它与品牌留给公众的整体印象毫无关系 D. 它只能依靠付费投放广告这一种手段 【答案】A 【解析】品牌传播既要争取直接顾客的了解与认同，也要面向更广泛的社会公众；品牌传播贯穿品牌发展的各个阶段，与品牌整体形象关系密切，也并非只能依靠付费广告来完成。 二、简答题 8. 简述品牌传播的含义。 【答案】 　　①品牌传播，就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。 9. 简述品牌传播对企业的作用。 【答案】 　　①通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速推广。 　　②品牌的有效传播还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及商品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。 　　③品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。 三、综合分析题 10. 一家经营手工饰品的网店成立不久。店主发现，虽然店铺的商品图片拍得漂亮，但顾客记不住店铺的品牌。于是他做了三件事：在短视频平台持续发布以“手作温度”为主题的短片；在每件商品的包装里附上手写卡片，并印上统一的品牌图案；还邀请老顾客在社交平台上分享佩戴体验，并请他们介绍给身边的朋友。半年后，提到“手作温度”，不少顾客会立刻想到这家店。请回答下列问题： 　　（1）材料中店主所做的三件事，从经营活动的角度看属于什么？ 　　（2）结合材料，说说这些活动为什么都要打上统一的品牌图案。 　　（3）请依据材料，说明这类活动对这家网店有什么意义。 【答案】 　　（1）①店主所做的三件事属于品牌传播。 　　②店主所做的三件事都是围绕同一个品牌，借助多种手段把品牌推广出去的活动。 　　（2）①统一的品牌图案属于品牌识别体系的一部分，重复出现能让顾客形成稳定的印象。 　　②这说明品牌传播要依托品牌自身既定的识别体系展开，传递一致的形象信息。 　　（3）①通过持续传播，这家网店使自己的品牌被更多顾客记住并传播开来。 　　②传播还拉近了品牌与顾客之间的距离，为商品进一步打开和扩大市场打下了基础。 　　③对这家网店来说，品牌传播活动也是表达自身个性和积累品牌文化的途径。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $