第5练 品牌命名策略 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第5练，练习内容为品牌命名策略。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计 第5练 品牌命名策略 一、单选题 1. “李宁”这一品牌名取自创始人“体操王子”李宁，它属于（ ）。 A. 以地名命名的品牌 B. 以物名命名的品牌 C. 以数字命名的品牌 D. 以姓氏人名命名的品牌 2. “贵州茅台”取自贵州的一个镇名，这一命名方式属于（ ）。 A. 以一个镇的名称作为品牌名 B. 以动植物的名称作为品牌名 C. 以一个数字作为品牌名 D. 另造一个词典里没有的新词 3. 下列（ ）属于以现成词组合命名的品牌。 A. 索尼 B. 海尔 C. 雷朋 D. 长虹 4. 企业为品牌专门创造出一个词典里没有的新词作为名称，这种命名方式的突出优势是（ ）。 A. 能直接体现产品的功能效果 B. 能借用地名的知名度 C. 能突出创始人的个人形象 D. 具备独特性，便于注册和转换 5. 根据我国《商标法》的规定，下列（ ）不得作为商标，但具有其他含义的除外。 A. 企业创始人的姓名 B. 县级以上行政区的地名 C. 动物或植物的名称 D. 字母与数字的组合 6. 关于品牌命名，下列（ ）的说法是正确的。 A. 以数字命名因为不容易雷同而被广泛采用 B. 拼音品牌很少与汉字品牌搭配出现 C. 以姓氏人名命名时也可以使用虚构的人物名称 D. 自创的词语含义固定，不利于扩展到其他产品种类 7. 下列关于品牌命名策略的说法，正确的一项是（ ）。 A. 品牌命名可以从利益、来源、文字类型等角度选择 B. 品牌名称只要好听易记就不必考虑其他因素 C. 品牌命名只能从产品利益层面来考虑 D. 品牌名称一经确定就不能再更改 二、简答题 8. 简述以品牌本身的来源渠道为品牌命名的各种方式。 9. 简述以品牌的文字类型为品牌命名的各种方式。 三、综合分析题 10. 一家乳制品企业准备推出一款面向儿童的新饮品。企业在取名时发现，最初想用的名称已经被一家知名企业注册使用，只好重新取名。企业希望这个名字既能让人一看就知道产品对孩子的用处，将来又要能用在企业可能推出的其他乳制品上。请回答下列问题： （1）从产品带给消费者的不同利益层面看，品牌命名可以分为哪几种类型？ （2）如果企业把新产品定位为帮助儿童补充营养，那么取名时应当突出什么？ （3）请结合材料，谈谈企业重新取名这一做法有什么道理。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第5练，练习内容为品牌命名策略。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计 第5练 品牌命名策略 一、单选题 1. “李宁”这一品牌名取自创始人“体操王子”李宁，它属于（ ）。 A. 以地名命名的品牌 B. 以物名命名的品牌 C. 以数字命名的品牌 D. 以姓氏人名命名的品牌 【答案】D 【解析】李宁品牌取自创始人本人的姓名，国内外许多品牌都采用创始人姓名来命名，用作品牌名的还可以是神话故事或文学作品中的人物。 2. “贵州茅台”取自贵州的一个镇名，这一命名方式属于（ ）。 A. 以一个镇的名称作为品牌名 B. 以动植物的名称作为品牌名 C. 以一个数字作为品牌名 D. 另造一个词典里没有的新词 【答案】A 【解析】贵州茅台取自贵州茅台镇，用一个地名作为品牌名可以把本品牌与同行竞争者区别开来。 3. 下列（ ）属于以现成词组合命名的品牌。 A. 索尼 B. 海尔 C. 雷朋 D. 长虹 【答案】C 【解析】雷朋的名称由“抵挡”和“光线”的词义组合而成，以现成词组合命名的品牌所用的词都能从词典里直接找到；索尼、海尔属于自创命名，长虹以拼音命名。 4. 企业为品牌专门创造出一个词典里没有的新词作为名称，这种命名方式的突出优势是（ ）。 A. 能直接体现产品的功能效果 B. 能借用地名的知名度 C. 能突出创始人的个人形象 D. 具备独特性，便于注册和转换 【答案】D 【解析】自创的新词在词典里没有固定含义，因此更容易被消费者识别，具有独特性，也便于注册，还能囊括更多的产品种类，转换性较强；直接体现功能属于现成词组合命名，借用地名知名度属于地名命名。 5. 根据我国《商标法》的规定，下列（ ）不得作为商标，但具有其他含义的除外。 A. 企业创始人的姓名 B. 县级以上行政区的地名 C. 动物或植物的名称 D. 字母与数字的组合 【答案】B 【解析】我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但具有其他含义的除外；创始人姓名、动植物名称、字母与数字的组合都可以依法申请作为商标。 6. 关于品牌命名，下列（ ）的说法是正确的。 A. 以数字命名因为不容易雷同而被广泛采用 B. 拼音品牌很少与汉字品牌搭配出现 C. 以姓氏人名命名时也可以使用虚构的人物名称 D. 自创的词语含义固定，不利于扩展到其他产品种类 【答案】C 【解析】用作品牌名的姓氏人名还可以是虚拟的，例如神话故事或文学作品中的人物；数字命名容易与他人雷同，因而并不多见，拼音品牌通常与汉字品牌配合使用，自创词语没有固定含义，反而具备较强的转换性。 7. 下列关于品牌命名策略的说法，正确的一项是（ ）。 A. 品牌命名可以从利益、来源、文字类型等角度选择 B. 品牌名称只要好听易记就不必考虑其他因素 C. 品牌命名只能从产品利益层面来考虑 D. 品牌名称一经确定就不能再更改 【答案】A 【解析】品牌命名既可以从产品给消费者带来的利益层面入手，也可以按品牌本身的来源渠道命名，还可以按品牌的文字类型命名；只求好听易记、只从利益层面考虑或以确定后不可变更为由拒绝调整，都不正确。 二、简答题 8. 简述以品牌本身的来源渠道为品牌命名的各种方式。 【答案】 　　①以姓氏人名命名，国内外都很流行，用创始人名字命名是一种通用的方法。 　　②以地名命名，能起到商品唯一性的标志作用。 　　③以物名命名，即以动植物名称命名，可把人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上。 　　④以现成词组合命名，词汇可从词典中找到，有的能体现产品的功能或性质。 　　⑤自创命名，品牌名一般是词典里没有的新词。 9. 简述以品牌的文字类型为品牌命名的各种方式。 【答案】 　　①以汉字命名，这是国内企业最主要的命名方式。 　　②以拼音命名，这是国内企业的独特做法，一般与汉字品牌组合使用。 　　③以数字命名，因容易出现雷同而比较少见。 　　④以外语命名，这是国外品牌的常见方式，国内品牌进入国际市场也需设计一个外语名称。 三、综合分析题 10. 一家乳制品企业准备推出一款面向儿童的新饮品。企业在取名时发现，最初想用的名称已经被一家知名企业注册使用，只好重新取名。企业希望这个名字既能让人一看就知道产品对孩子的用处，将来又要能用在企业可能推出的其他乳制品上。请回答下列问题： 　　（1）从产品带给消费者的不同利益层面看，品牌命名可以分为哪几种类型？ 　　（2）如果企业把新产品定位为帮助儿童补充营养，那么取名时应当突出什么？ 　　（3）请结合材料，谈谈企业重新取名这一做法有什么道理。 【答案】 　　（1）①功效性品牌，以产品的一项功能效果作为品牌命名的依据。 　　②情感性品牌，以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据。 　　③中性品牌，没有具体意义，呈中性。 　　（2）①应当突出产品的功能效果，按照功效性品牌的思路来命名。 　　②让消费者一看到名称就能联想到这款饮品帮助儿童补充营养的作用。 　　（3）①企业原先想用的名称已被他人注册使用，重新取名可以避免与他人的品牌撞车，也有利于名称获得保护。 　　②品牌名称要依据产品品类及其特点来选择，恰当的名称才能帮助消费者进行品牌认知，并为企业今后推出其他产品留出空间。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $