第4练 品牌品名设计原则 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第4练，练习内容为品牌品名设计原则。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计 第4练 品牌品名设计原则 一、单选题 1. 一个字的品名最可能带来的问题是（ ）。 A. 产生歧义并招致模仿 B. 增加消费者的记忆负担 C. 不利于商标获准注册 D. 影响产品的适用范围 2. 从心理学的角度看，字数不超过（ ）个的品牌名称更容易被消费者传播。 A. 2 B. 6 C. 8 D. 4 3. 品牌命名时选用了生僻字或谐音字，最直接的后果是（ ）。 A. 品牌更容易被记住 B. 企业的宣传成本上升 C. 产品的适用范围扩大 D. 商标更容易获准注册 4. “三只松鼠”“小红书”“饿了么”这些品名读起来朗朗上口，说明好品名应当（ ）。 A. 尽量简短，只用一两个字 B. 尽量生僻，突出品牌个性 C. 响亮顺口，便于消费者记住 D. 尽量具体，直说产品用途 5. 品名带着强烈的时代印记，在（ ）上就不符合品名设计的要求。 A. 时间 B. 空间 C. 字数 D. 功能 6. 品名的使用要注意地域差异引起的（ ），并尊重各地消费者不同的消费习惯。 A. 功能差异 B. 字数限制 C. 注册障碍 D. 文化冲突 7. 关于品牌品名设计，下列叙述正确的是（ ）。 A. 品名只要符合企业当前的经营风格就足够 B. 品名设计应当尽量贴近当下的流行趋势 C. 品名既要顺口，也要能引发联想和便于扩展 D. 品名确定之后就不必再作任何调整 二、简答题 8. 简述品牌品名设计中易于传播原则所包含的三方面要求。 9. 简述品牌品名设计中易于联想原则的含义及其要求。 三、综合分析题 10. 一家经营手工皂的网店打算给自己的品牌取名。店主最初想用“纯洁年代”这个名字，后来又觉得它带着太强的年代感；有朋友建议他直接使用一个已经被其他企业注册过的名字，说这样可以省下不少宣传费用。店主还担心自己以后如果增加护肤品，这个名字能不能继续用。请回答下列问题： （1）品牌品名设计中的易于延伸原则提出了什么要求？ （2）品牌品名设计中的可保护性原则提出了什么要求？ （3）根据材料，简要分析店主应当怎样为品牌取名。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第4练，练习内容为品牌品名设计原则。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第2节 品牌设计 第4练 品牌品名设计原则 一、单选题 1. 一个字的品名最可能带来的问题是（ ）。 A. 产生歧义并招致模仿 B. 增加消费者的记忆负担 C. 不利于商标获准注册 D. 影响产品的适用范围 【答案】A 【解析】一个字的品名特别容易产生歧义，还可能招致竞争对手的恶意模仿而引起误会，这是品名过短最突出的问题；记忆负担主要与品名过长有关，与商标能否获准注册、产品适用范围也没有直接关系。 2. 从心理学的角度看，字数不超过（ ）个的品牌名称更容易被消费者传播。 A. 2 B. 6 C. 8 D. 4 【答案】D 【解析】心理学研究表明，名称字数一旦超过四个，被消费者传播的可能性就会迅速递减，因此品名字数一般以不超过四个为宜。 3. 品牌命名时选用了生僻字或谐音字，最直接的后果是（ ）。 A. 品牌更容易被记住 B. 企业的宣传成本上升 C. 产品的适用范围扩大 D. 商标更容易获准注册 【答案】B 【解析】名称越难传播，企业的宣传成本就越高，所以选字时应尽量避开生僻字和谐音字；这与品牌是否好记、产品适用范围、商标能否获准注册都没有直接关系。 4. “三只松鼠”“小红书”“饿了么”这些品名读起来朗朗上口，说明好品名应当（ ）。 A. 尽量简短，只用一两个字 B. 尽量生僻，突出品牌个性 C. 响亮顺口，便于消费者记住 D. 尽量具体，直说产品用途 【答案】C 【解析】品名读起来响亮顺口，便于消费者记住，易于传播原则要求品名做到易识别、易传播、易记忆，“三只松鼠”“小红书”“饿了么”都读起来朗朗上口，正符合易于传播原则的要求。 5. 品名带着强烈的时代印记，在（ ）上就不符合品名设计的要求。 A. 时间 B. 空间 C. 字数 D. 功能 【答案】A 【解析】品名的设计在时间上不能有过强的时代特征，否则时过境迁后就会显得陈旧过时；空间上的要求指向地域差异，字数与功能都不是时间适应性所强调的内容。 6. 品名的使用要注意地域差异引起的（ ），并尊重各地消费者不同的消费习惯。 A. 功能差异 B. 字数限制 C. 注册障碍 D. 文化冲突 【答案】D 【解析】品名的使用在空间上要注意地域差异引起的文化冲突，尊重各地消费者不同的消费文化与消费习惯；功能差异、字数限制、注册障碍都不属于空间适应性所强调的内容。 7. 关于品牌品名设计，下列叙述正确的是（ ）。 A. 品名只要符合企业当前的经营风格就足够 B. 品名设计应当尽量贴近当下的流行趋势 C. 品名既要顺口，也要能引发联想和便于扩展 D. 品名确定之后就不必再作任何调整 【答案】C 【解析】好的品名既要响亮易记，又要能引发联想、便于日后向其他产品扩展；只考虑当前经营风格、一味追逐流行趋势、确定后不再调整，都是片面的。 二、简答题 8. 简述品牌品名设计中易于传播原则所包含的三方面要求。 【答案】 　　①易识别。品名长度应该适中，名称太长会让消费者难以记忆，名称太短则消费者会难以识别。 　　②易传播。从心理学的角度讲，易传播的品牌名称字数不应超过4个，超过4个字的品名被传播的可能性会迅速递减。 　　③易记忆。记忆在消费者的心理活动中起着极其重要的作用，品名响亮易记才能让消费者记住。 9. 简述品牌品名设计中易于联想原则的含义及其要求。 【答案】 　　①一个优秀的品名是能够引发消费者联想的，要想使消费者朝着设计好的方向联想，就需要设计有丰富内涵的品名。 　　②好的品名设计一定要使品名蕴含一种深刻的理念，能够引发消费者的联想，从而影响消费者行为。 　　③品名的设计最好不要做得太具体，包容度要大，能给人以一定的联想空间。 三、综合分析题 10. 一家经营手工皂的网店打算给自己的品牌取名。店主最初想用“纯洁年代”这个名字，后来又觉得它带着太强的年代感；有朋友建议他直接使用一个已经被其他企业注册过的名字，说这样可以省下不少宣传费用。店主还担心自己以后如果增加护肤品，这个名字能不能继续用。请回答下列问题： 　　（1）品牌品名设计中的易于延伸原则提出了什么要求？ 　　（2）品牌品名设计中的可保护性原则提出了什么要求？ 　　（3）根据材料，简要分析店主应当怎样为品牌取名。 【答案】 　　（1）①易于延伸原则，是指品名能扩展到其他的产品上。 　　②一个优秀品牌的品名设计既要符合产品定位和品牌定位，又要兼顾今后企业经营发展的需要，不能在名称上把企业日后的发展空间限制住。 　　（2）①可保护性原则是指品名在法律意义上得到充分的保护，最好可以在全球注册，尽量避免使用已经被注册的品名。 　　②品名只有得到充分的法律保护，企业日后才不会被名称问题所困扰。 　　（3）①“纯洁年代”带有太强的时代印记，随着时间推移会显得陈旧，应当换用适应性更强的名称。 　　②直接使用他人已经注册过的名称不符合可保护性要求，最好改用能够在全球注册的品名。 　　③考虑到今后可能增加护肤品，名称还应当便于向其他产品上扩展。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $