第3练 品牌与商标 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第3练，练习内容为品牌与商标。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第1节 品牌基础 第3练 品牌与商标 一、单选题 1. 与商标相比，品牌的构件由（ ）两大部分组成，内容更为丰富。 A. 静态和动态 B. 图案和文字 C. 名称和标志 D. 文字和色彩 【答案】A 【解析】品牌的构件由静态和动态两部分组成：静态部分包含名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等，动态部分包含传播、促销、管理、维护、公关活动等；商标的构件只有图案、文字或二者的组合。 2. 商标的构件是（ ）的，而品牌的构件则丰富得多。 A. 动态 B. 多元 C. 静态 D. 复合 【答案】C 【解析】商标的构件只有图案、文字或二者的组合，属于静态；而品牌的构件既有静态部分也有动态部分，内容更为丰富。 3. 一个名称或标志能否成为商标，最终取决于（ ）。 A. 使用者自己的选择和决定 B. 法律规定的审批机构 C. 消费者的认可程度 D. 市场竞争的最终结果 【答案】B 【解析】标志或名称能否注册成为商标并不由企业说了算，而要由依法设立的审批机构审定；使用者的意愿、消费者的认可和市场竞争都不能决定注册结果。 4. 品牌延伸到一种新的品类时，即使名称、标志和图案没有改变，按照我国商标法的规定也必须（ ）。 A. 由企业自行决定是否需要注册 B. 只在原商标下追加说明即可 C. 无须再办理任何手续 D. 作为一种新商标重新登记注册 【答案】D 【解析】品牌延伸本身没有改变品牌的名称、标志和图案，但延伸到一种新品类时，就必须作为一种新商标重新进行登记注册，并标明用于什么产品；是否需要注册不能由企业自行决定，追加说明或不予办理都不符合规定。 5. 一家网店把自己创想的名称和图案用于商品包装，在获准注册之前，下列做法中不当的是（ ）。 A. 先行设计并使用这一名称和图案 B. 依法提出商标注册申请 C. 对外宣称自己已经享有独占性权利 D. 注册后按期缴费办理续展 【答案】C 【解析】在获准注册之前，标志还称不上法律意义上的商标，此时对外宣称享有独占性权利是不当的；先行设计使用、依法申请注册、注册后按期续展都是正当做法，不属于不当行为。 6. 品牌与商标的关系，理解准确的一项是（ ）。 A. 品牌可由使用者自定，商标须法定程序获准 B. 品牌与商标只是同一事物的不同叫法 C. 品牌受法律保护而商标不受保护 D. 商标的构件比品牌的构件更丰富 【答案】A 【解析】品牌由使用者自行决定名称与图案，用与不用、怎么用都不需要经过审批；商标要依法定程序获准注册后才能取得，品牌与商标不能混为一谈。 7. 下列关于品牌与商标的表述，正确的是（ ）。 A. 商标的时效由市场决定而非法律 B. 商标与品牌的构件完全相同 C. 品牌延伸到新品类时无须重新注册 D. 商标受注册国保护，品牌无国界 【答案】D 【解析】商标的保护范围以注册国为界，一旦超出国界便不再受该国法律保护，而品牌没有国界的限制；商标的时效由法律决定，品牌的构件比商标丰富，品牌延伸到新品类时仍须作为新商标重新注册。 二、简答题 8. 简述品牌与商标在概念上的区别。 【答案】 　　①品牌是一个市场概念，商标是一个法律概念。 　　②商标最大的特点是具有独占性，商标的独占性以法律作为保证。 　　③品牌是识别和区分其他组织及其产品或服务的名称、术语、标记、符号或图案或者其组合，品牌最大的特点是差异化的个性，品牌个性通过市场来验证。 9. 简述品牌与商标在使用区域范围和使用时效上的区别。 【答案】 　　①品牌与商标的使用区域范围不同。商标有国界，而品牌无国界。 　　②在一国注册的商标只能在该国范围内使用，受该国法律保护，超过国界就失去了该国的保护。 　　③品牌与商标使用的时效不同。品牌的时效取决于市场，商标的时效则取决于法律。事实上商标具有永久性权利，而品牌生命力的长短在于市场以及经营者的能力。 三、综合分析题 10. 一家经营地方特色糕点的网店，店主自己设计了一个名称和一幅山水图案，准备把它们用在商品包装上。他听说商标要经过审批才能取得，也知道注册商标受法律保护，但不太清楚具体该怎么办。请回答下列问题： 　　（1）商标是什么？它可以由哪些形式构成？ 　　（2）一个标志或名称要成为商标，须经过什么程序？ 　　（3）注册商标享有什么权利？保护期限届满后应当怎样处理？ 【答案】 　　（1）①商标是将一种商品或服务标明是一个具体个人或企业所生产或提供的显著标志，是经有关政府机关注册登记、受法律保护的整体品牌或该品牌的一部分。 　　②商标可以是文字、字母或数字，也可以是若干项的组合，还可以是图形、符号、立体标志、听觉标志、香味或具有区别特征的颜色等。 　　（2）①商标必须经过法定程序才能取得，能否注册不取决于企业，而要由具有审批权的机构依法审定。 　　②店主应当依法提出注册申请，获准注册后才能取得商标专用权。 　　（3）①商标注册人享有商标专用权。 　　②商标保护期限长短不一，期满之后，只要另外缴费，即可对商标予以续展，次数不限。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第3练，练习内容为品牌与商标。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第1节 品牌基础 第3练 品牌与商标 一、单选题 1. 与商标相比，品牌的构件由（ ）两大部分组成，内容更为丰富。 A. 静态和动态 B. 图案和文字 C. 名称和标志 D. 文字和色彩 2. 商标的构件是（ ）的，而品牌的构件则丰富得多。 A. 动态 B. 多元 C. 静态 D. 复合 3. 一个名称或标志能否成为商标，最终取决于（ ）。 A. 使用者自己的选择和决定 B. 法律规定的审批机构 C. 消费者的认可程度 D. 市场竞争的最终结果 4. 品牌延伸到一种新的品类时，即使名称、标志和图案没有改变，按照我国商标法的规定也必须（ ）。 A. 由企业自行决定是否需要注册 B. 只在原商标下追加说明即可 C. 无须再办理任何手续 D. 作为一种新商标重新登记注册 5. 一家网店把自己创想的名称和图案用于商品包装，在获准注册之前，下列做法中不当的是（ ）。 A. 先行设计并使用这一名称和图案 B. 依法提出商标注册申请 C. 对外宣称自己已经享有独占性权利 D. 注册后按期缴费办理续展 6. 品牌与商标的关系，理解准确的一项是（ ）。 A. 品牌可由使用者自定，商标须法定程序获准 B. 品牌与商标只是同一事物的不同叫法 C. 品牌受法律保护而商标不受保护 D. 商标的构件比品牌的构件更丰富 7. 下列关于品牌与商标的表述，正确的是（ ）。 A. 商标的时效由市场决定而非法律 B. 商标与品牌的构件完全相同 C. 品牌延伸到新品类时无须重新注册 D. 商标受注册国保护，品牌无国界 二、简答题 8. 简述品牌与商标在概念上的区别。 9. 简述品牌与商标在使用区域范围和使用时效上的区别。 三、综合分析题 10. 一家经营地方特色糕点的网店，店主自己设计了一个名称和一幅山水图案，准备把它们用在商品包装上。他听说商标要经过审批才能取得，也知道注册商标受法律保护，但不太清楚具体该怎么办。请回答下列问题： （1）商标是什么？它可以由哪些形式构成？ （2）一个标志或名称要成为商标，须经过什么程序？ （3）注册商标享有什么权利？保护期限届满后应当怎样处理？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $