第2练 品牌的分类 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第2练，练习内容为品牌的分类。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第1节 品牌基础 第2练 品牌的分类 一、单选题 1. 地区品牌、国内品牌和国际品牌这一组品牌，是按照（ ）划分出来的。 A. 品牌产品所处的经营环节 B. 品牌生命周期的长短 C. 品牌产品是否出口 D. 品牌的知名度及其辐射区域 2. 一个品牌只在一个较小的区域内生产销售，产品辐射范围不大，主要受产品特性、地理条件及文化特性影响，它属于（ ）。 A. 国内品牌 B. 国际品牌 C. 地区品牌 D. 外销品牌 3. 在国际市场上有较高知名度和美誉度、产品辐射全球的品牌是（ ）。 A. 国际品牌 B. 地区品牌 C. 国内品牌 D. 内销品牌 4. 依据产品是面向国内市场还是国外市场来划分，品牌可以分为（ ）。 A. 强势品牌和弱势品牌 B. 内销品牌和外销品牌 C. 商业品牌和服务业品牌 D. 自有品牌和嫁接品牌 5. 按品牌产品所属行业的不同，可以把品牌划分为（ ）等几大类。 A. 内销品牌、外销品牌、出口品牌等类别 B. 强势品牌、弱势品牌、中性品牌等类别 C. 家电业品牌、日用化工业品牌、服务业品牌 D. 自有品牌、外来品牌、嫁接品牌等类别 6. 关于品牌的分类，下列说法中正确的是（ ）。 A. 品牌还可以按市场上的态势来划分 B. 品牌的类型只与品牌名称有关而与产品无关 C. 品牌一旦归入一个类别就不能再改变 D. 品牌的分类标准只有一个就是知名度 7. 关于品牌的分类，下列说法正确的是（ ）。 A. 品牌的分类标准由每家企业自行确定 B. 行业之间不存在品牌分类上的差异 C. 各类品牌之间互不相容、非此即彼 D. 划分标准不同同一品牌可归入不同类别 二、简答题 8. 简述制造商品牌和经销商品牌各自的含义。 9. 简述自有品牌、外来品牌和嫁接品牌的含义。 三、综合分析题 10. 一家饮料企业先后推出过两款产品。第一款是2005年上市的功能性饮料，企业投下大量广告，产品迅速走红；但同类产品很快大量涌现，三年之后它就无人问津，2009年停产退市。第二款是2012年上市的瓶装饮用水，企业在优质水源地附近建厂，十多年来销量稳步增长，至今仍是市场上的常见品牌。请回答下列问题： （1）第一款饮料所对应的品牌，从生命周期长短看属于哪一类？ （2）指出短期品牌和长期品牌各自的含义。 （3）联系材料说明一个品牌要经久不衰，主要靠什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第2练，练习内容为品牌的分类。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第1节 品牌基础 第2练 品牌的分类 一、单选题 1. 地区品牌、国内品牌和国际品牌这一组品牌，是按照（ ）划分出来的。 A. 品牌产品所处的经营环节 B. 品牌生命周期的长短 C. 品牌产品是否出口 D. 品牌的知名度及其辐射区域 【答案】D 【解析】品牌的知名度与辐射范围不同，可以分出地区、国内、国际三种；按产品所处的经营环节分的是制造商与经销商，按寿命长短分的是短期与长期，按产品面向国内市场还是国外市场分的是内销与外销，都与题干不符。 2. 一个品牌只在一个较小的区域内生产销售，产品辐射范围不大，主要受产品特性、地理条件及文化特性影响，它属于（ ）。 A. 国内品牌 B. 国际品牌 C. 地区品牌 D. 外销品牌 【答案】C 【解析】在较小的区域之内生产销售、辐射范围不大的品牌属于地区品牌，地方性特色产品多属此类；面向全国市场的是国内品牌，产品辐射全球的是国际品牌，外销品牌则是按市场范围划分出的类别。 3. 在国际市场上有较高知名度和美誉度、产品辐射全球的品牌是（ ）。 A. 国际品牌 B. 地区品牌 C. 国内品牌 D. 内销品牌 【答案】A 【解析】在国际市场上知名度与美誉度较高、产品辐射全球的品牌是国际品牌；地区品牌只在一定区域内经营，国内品牌面向全国市场，内销品牌则是按产品面向国内市场还是国外市场划分出的类别。 4. 依据产品是面向国内市场还是国外市场来划分，品牌可以分为（ ）。 A. 强势品牌和弱势品牌 B. 内销品牌和外销品牌 C. 商业品牌和服务业品牌 D. 自有品牌和嫁接品牌 【答案】B 【解析】按产品是面向国内市场还是国外市场，品牌可分为内销品牌与外销品牌；强势与弱势是按市场态势划分的，商业与服务两类是按所属行业划分的，自有与嫁接则是按品牌来源划分的。 5. 按品牌产品所属行业的不同，可以把品牌划分为（ ）等几大类。 A. 内销品牌、外销品牌、出口品牌等类别 B. 强势品牌、弱势品牌、中性品牌等类别 C. 家电业品牌、日用化工业品牌、服务业品牌 D. 自有品牌、外来品牌、嫁接品牌等类别 【答案】C 【解析】按所属行业的不同，品牌可划分为家电业品牌、食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、服务业品牌、服装品牌等几大类；内销与外销按市场范围划分，强势与弱势按市场态势划分，自有、外来与嫁接按来源划分。 6. 关于品牌的分类，下列说法中正确的是（ ）。 A. 品牌还可以按市场上的态势来划分 B. 品牌的类型只与品牌名称有关而与产品无关 C. 品牌一旦归入一个类别就不能再改变 D. 品牌的分类标准只有一个就是知名度 【答案】A 【解析】按产品或服务在市场上的态势，品牌可以划分为强势品牌和弱势品牌等；品牌的类型与产品、经营环节、来源等密切相关，同一品牌也可以按另一标准归入其他类别，分类标准并非只有一个。 7. 关于品牌的分类，下列说法正确的是（ ）。 A. 品牌的分类标准由每家企业自行确定 B. 行业之间不存在品牌分类上的差异 C. 各类品牌之间互不相容、非此即彼 D. 划分标准不同同一品牌可归入不同类别 【答案】D 【解析】品牌既可依据知名度与辐射区域划分，也可依据经营环节、品牌来源、寿命长短、市场范围、所属行业、市场态势等标准划分，标准不同结果就不同，同一品牌往往能同时归入不同类别；分类标准是通行的而不是各企业自行确定的，各类别之间也不互相排斥。 二、简答题 8. 简述制造商品牌和经销商品牌各自的含义。 【答案】 　　①制造商品牌是指制造商为自己生产制造的产品设计的品牌。 　　②经销商品牌是经销商根据自身的需求及对市场的了解，结合企业发展需要创立的品牌。 　　③二者的区别在于品牌的创立主体不同，前者由生产者创立，后者由销售者创立。 9. 简述自有品牌、外来品牌和嫁接品牌的含义。 【答案】 　　①自有品牌是企业依据自身需要创立的。 　　②外来品牌是指企业通过经营、兼并、收购或其他形式而取得的品牌。 　　③嫁接品牌主要指通过合资、合作方式形成的带有双方品牌的新产品。 三、综合分析题 10. 一家饮料企业先后推出过两款产品。第一款是2005年上市的功能性饮料，企业投下大量广告，产品迅速走红；但同类产品很快大量涌现，三年之后它就无人问津，2009年停产退市。第二款是2012年上市的瓶装饮用水，企业在优质水源地附近建厂，十多年来销量稳步增长，至今仍是市场上的常见品牌。请回答下列问题： 　　（1）第一款饮料所对应的品牌，从生命周期长短看属于哪一类？ 　　（2）指出短期品牌和长期品牌各自的含义。 　　（3）联系材料说明一个品牌要经久不衰，主要靠什么。 【答案】 　　（1）①第一款饮料上市后只红极一时，三年后就无人问津并停产退市，其生命周期持续的时间很短。 　　②因此第一款饮料对应的品牌属于短期品牌。 　　（2）①短期品牌是指品牌生命周期持续较短时间的品牌，由于一些原因在市场竞争中昙花一现或持续一时。 　　②长期品牌是指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰、永葆青春的品牌。 　　（3）①品牌能否经久不衰，最终取决于市场以及经营者的能力，也就是消费者是否持续认可。 　　②第一款饮料只靠大量广告一时走红，缺少持续支撑，很快被同类产品取代。 　　③第二款水依靠长期稳定的品质经营，销量稳步增长，说明品牌要长久立足必须靠持续的产品与经营。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $