第16练 选品的概念与原则 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第16练，练习内容为选品的概念与原则。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块2 商品定位与选品 第2节 选品基础 第16练 选品的概念与原则 一、单选题 1. 电商行业有“七分靠选品，三分靠运营”的说法。这句话说明（ ）。 A. 运营工作比选品更要紧 B. 选品在网店运营中非常重要 C. 选品只需要凭感觉来挑 D. 选品一次就能定下来 2. 判断商品质量的高低，选品时应当以（ ）作为衡量标准。 A. 平台上的销量排名 B. 包装的精美程度 C. 同行的定价水平 D. 有关法规和商品标准 3. “有需求才有市场，有市场才有发展。”这句话提醒网店经营者，选品时要（ ）。 A. 先去找价格最便宜的货源 B. 先照着平台的销量榜抄一遍 C. 先做市场调查，找未被满足的需求 D. 先把商品的种类尽量铺满 4. 同样质量的两款商品，一款卖80元、一款卖56元，顾客往往更愿意买后者。这说明消费者选购商品时会看重（ ）。 A. 商品的品牌知名度高低 B. 商品的性能值与价格值之比 C. 商品的包装是否精美 D. 店铺开业时间的长短 5. 一款商品已经为广大顾客所接受，销量稳定甚至达到顶峰，利润不再保持增长的势头。按商品生命周期划分，它正处在（ ）。 A. 引入期的阶段 B. 成长期的阶段 C. 衰退期的阶段 D. 成熟期的阶段 6. 一款商品刚上市不久，顾客对它还不太了解，销量增长缓慢，生产和推销的花费却很大。按选品原则，经营者应当（ ）。 A. 谨慎判断它是否值得投入 B. 立刻大批量地进货备货 C. 马上降价打折清仓处理 D. 把它撤下不再列入考虑 7. 关于选品应遵循的原则，下列说法正确的是（ ）。 A. 只要商品价格低就可以选 B. 只要商品销量高就可以选 C. 几条原则要结合起来用 D. 只要商品有品牌就可以选 二、简答题 8. 简述选品的概念及其重要性。 9. 简述选品应遵循的原则。 三、综合分析题 10. 小李是电子商务专业的学生，想利用课余时间开一家网店。他手头的启动资金不多，平时对手账、文具这类商品比较感兴趣，也常在社交平台上发相关内容，对它们的款式和价格比较熟悉。他发现身边不少同学在找“静音键盘垫”“桌面收纳盒”这类小件，平台上同类商品虽然很多，但质量参差不齐，买家的评价里常有“用几次就坏”的抱怨。于是他先到批发市场看货、拿样品试用，打算选择质量靠得住的货源，并把价格定在同学能接受的范围内。请回答下列问题： （1）小李选品时考虑了自己的哪些情况？ （2）他优先关注商品质量，体现了哪一条选品原则？这条原则有什么要求？ （3）根据材料分析他还可以用哪些选品原则来检验自己的选品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第16练，练习内容为选品的概念与原则。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块2 商品定位与选品 第2节 选品基础 第16练 选品的概念与原则 一、单选题 1. 电商行业有“七分靠选品，三分靠运营”的说法。这句话说明（ ）。 A. 运营工作比选品更要紧 B. 选品在网店运营中非常重要 C. 选品只需要凭感觉来挑 D. 选品一次就能定下来 【答案】B 【解析】在网店运营中，选品是决定成败的一项关键工作：挑到合适的商品，店铺的流量、收藏和销量都会被带动起来；反过来，选品一旦失手，整个店铺的经营都会受到拖累。 2. 判断商品质量的高低，选品时应当以（ ）作为衡量标准。 A. 平台上的销量排名 B. 包装的精美程度 C. 同行的定价水平 D. 有关法规和商品标准 【答案】D 【解析】衡量商品品质，要以国家或国际的有关法规、商品标准或者订购合同中的规定为依据，不能拿销量排名、包装好不好看或者同行的价格来当尺子。 3. “有需求才有市场，有市场才有发展。”这句话提醒网店经营者，选品时要（ ）。 A. 先去找价格最便宜的货源 B. 先照着平台的销量榜抄一遍 C. 先做市场调查，找未被满足的需求 D. 先把商品的种类尽量铺满 【答案】C 【解析】选品前要做充分的市场调查，找出市场上还没有被满足或者满足得不够的需求，再据此挑选商品；只盯着价格、照着榜单抄或者一味铺多品种，都不解决需求的问题。 4. 同样质量的两款商品，一款卖80元、一款卖56元，顾客往往更愿意买后者。这说明消费者选购商品时会看重（ ）。 A. 商品的品牌知名度高低 B. 商品的性能值与价格值之比 C. 商品的包装是否精美 D. 店铺开业时间的长短 【答案】B 【解析】性价比是商品的性能值与价格值之比，反映商品的可买程度；顾客不再只关注价格，而是把性能和价格放在一起比较，性价比高的商品更容易被选中。 5. 一款商品已经为广大顾客所接受，销量稳定甚至达到顶峰，利润不再保持增长的势头。按商品生命周期划分，它正处在（ ）。 A. 引入期的阶段 B. 成长期的阶段 C. 衰退期的阶段 D. 成熟期的阶段 【答案】D 【解析】商品的生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。销量稳定、利润不再增长而维持平稳，正是成熟期的特征；引入期销量少，成长期销量和利润都在上升，衰退期销量则迅速下降。 6. 一款商品刚上市不久，顾客对它还不太了解，销量增长缓慢，生产和推销的花费却很大。按选品原则，经营者应当（ ）。 A. 谨慎判断它是否值得投入 B. 立刻大批量地进货备货 C. 马上降价打折清仓处理 D. 把它撤下不再列入考虑 【答案】A 【解析】引入期的商品市场和顾客都还不熟悉，销量增长慢、花费又大，经营者要结合商品的发展前景谨慎作出判断。 7. 关于选品应遵循的原则，下列说法正确的是（ ）。 A. 只要商品价格低就可以选 B. 只要商品销量高就可以选 C. 几条原则要结合起来用 D. 只要商品有品牌就可以选 【答案】C 【解析】选品要同时兼顾质量、需求、性价比、商品所处的阶段和自身条件，几条原则相互配合着用；只盯着价格、销量或者牌子，都会顾此失彼。 二、简答题 8. 简述选品的概念及其重要性。 【答案】 　　①选品即选择商品。 　　②选品是指网店经营者根据自身的定位和条件，结合商品市场和经营环境的实际情况进行综合分析，选择适销对路的商品进行经营的过程。 　　③选品是网店成功的关键，选到好商品能带动店铺的流量、收藏量和销量，提升店铺的权重。 9. 简述选品应遵循的原则。 【答案】 　　①质量优先原则，把商品的质量因素放在首位。 　　②消费需求原则，依据市场的消费需求导向进行选择。 　　③性价比原则，货比三家，以“品质好、价格低，性价比高”进行选品。 　　④生命周期原则，根据商品所处的生命周期作出判断。 　　⑤量力而为原则，根据网店经营者自身情况合理选品。 三、综合分析题 10. 小李是电子商务专业的学生，想利用课余时间开一家网店。他手头的启动资金不多，平时对手账、文具这类商品比较感兴趣，也常在社交平台上发相关内容，对它们的款式和价格比较熟悉。他发现身边不少同学在找“静音键盘垫”“桌面收纳盒”这类小件，平台上同类商品虽然很多，但质量参差不齐，买家的评价里常有“用几次就坏”的抱怨。于是他先到批发市场看货、拿样品试用，打算选择质量靠得住的货源，并把价格定在同学能接受的范围内。请回答下列问题： 　　（1）小李选品时考虑了自己的哪些情况？ 　　（2）他优先关注商品质量，体现了哪一条选品原则？这条原则有什么要求？ 　　（3）根据材料分析他还可以用哪些选品原则来检验自己的选品。 【答案】 　　（1）①他考虑了自己的资金情况，手头的启动资金不多。 　　②还考虑了自己的个人偏好，他对手账、文具比较感兴趣。 　　③也考虑了自己的专业程度，对手账、文具的款式和价格比较熟悉。 　　（2）①体现的是质量优先原则。 　　②这条原则要求把商品的质量摆在第一位，其他因素都要往后排。 　　③材料中他先到批发市场看货、拿样品试用，选择靠得住的货源，正是遵循质量优先原则的做法。 　　（3）①可以用消费需求原则来检验，同学们正需要手账、文具等小件，说明市场上有需求。 　　②可以用性价比原则来检验，看手账、文具是否做到了性能好、价格又不高。 　　③还可以用生命周期原则来检验，判断手账、文具眼下处在哪个发展阶段。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $