第10练 品牌延伸的概念 《电子商务商品知识》（人大版第二版）山东省（春季高考）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第10练，练习内容为品牌延伸的概念。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第4节 品牌延伸 第10练 品牌延伸的概念 一、单选题 1. 一家企业沿用已经做成功的品牌，把新产品推向市场。对这一做法，下列（ ）的判断是正确的。 A. 为新产品另创一个全新的名字 B. 把品牌的使用权转让给他人 C. 对原有品牌的标志重新设计 D. 借助已有品牌的影响力推出新品 2. 品牌延伸的实质，是把已有的品牌（ ）。 A. 仅仅当作一个现成的名字 B. 作为一项资产来经营和运用 C. 作为一项债务来清理和处置 D. 当作临时的促销手段来使用 3. 企业能够实施品牌延伸，最重要的前提是（ ）。 A. 手上已经有一个做成功的品牌 B. 拥有行业领先的生产技术 C. 建立了覆盖全国的销售渠道 D. 准备了大笔的产品广告预算 4. 不少企业选择用现有的品牌推出新产品，一个重要原因是（ ）。 A. 新产品的生产工艺必然更简单 B. 原有品牌的名称必然更简短 C. 重新打造一个品牌需要巨额推广费用 D. 企业所在行业必然属于制造业 5. 企业如果为新产品另创一个全新的名字来打造，那么这种做法（ ）。 A. 就是把品牌延伸做得更彻底 B. 不属于品牌延伸的范围 C. 仍然属于品牌延伸的一种 D. 与品牌资产的运用完全一致 6. 下列对品牌延伸的表述中，正确的是（ ）。 A. 它只是把现成的品牌名称搬来使用 B. 它与消费者的既有印象没有关系 C. 它是新产品进入市场的唯一办法 D. 它既借用了品牌之名，也动用了品牌之实 7. 下列做法中，属于品牌延伸的是（ ）。 A. 为新产品注册一个全新的名称 B. 把品牌授权给别的企业贴牌生产 C. 用做成功的饮料品牌推出同名瓶装水 D. 只对原有品牌的标志作美化调整 二、简答题 8. 简述品牌延伸的含义。 9. 简述品牌延伸与简单借用已有品牌名称的区别。 三、综合分析题 10. “九阳”最早靠一款豆浆机打开市场。后来企业又用“九阳”这一名称陆续推出了电饭煲、电磁炉、空气炸锅等产品，由于目标市场没有变、新产品与原有的厨房小家电在使用场景上高度接近，这些产品很快被消费者接受。近几年，企业打算进入高端厨电市场，在“要不要继续沿用九阳这个品牌”上产生了分歧：有人担心面向大众的品牌难以获得追求高端的人群认可。考虑到另创一个品牌需要巨额推广费用，企业最终还是倾向于继续使用现有品牌，并在宣传上淡化了“平价好用”的印象。请回答下列问题： （1）材料中九阳推出电饭煲、电磁炉、空气炸锅等产品，做的是哪一类经营活动？ （2）结合材料分析，为什么九阳推出这些新产品可以看作同一类活动？ （3）联系材料说明，九阳倾向于沿用现有品牌而不是另创品牌，可能的考虑是什么。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《电子商务商品知识》（人大版第二版）一课一练的第10练，练习内容为品牌延伸的概念。 《电子商务商品知识》（人大版第二版） 模块1 商品品牌 第4节 品牌延伸 第10练 品牌延伸的概念 一、单选题 1. 一家企业沿用已经做成功的品牌，把新产品推向市场。对这一做法，下列（ ）的判断是正确的。 A. 为新产品另创一个全新的名字 B. 把品牌的使用权转让给他人 C. 对原有品牌的标志重新设计 D. 借助已有品牌的影响力推出新品 【答案】D 【解析】企业没有给新产品另起名字，而是沿用已经做成功的品牌，借助现有品牌的影响力把新产品推向市场，即品牌延伸。 2. 品牌延伸的实质，是把已有的品牌（ ）。 A. 仅仅当作一个现成的名字 B. 作为一项资产来经营和运用 C. 作为一项债务来清理和处置 D. 当作临时的促销手段来使用 【答案】B 【解析】品牌延伸不只是在借用一个现成的名字，更重要的是把品牌多年积累下来的信誉与知名度，作为一项资产来经营和运用。 3. 企业能够实施品牌延伸，最重要的前提是（ ）。 A. 手上已经有一个做成功的品牌 B. 拥有行业领先的生产技术 C. 建立了覆盖全国的销售渠道 D. 准备了大笔的产品广告预算 【答案】A 【解析】品牌延伸依靠的是现有成功品牌，因此必须先有一个在市场上站住脚的品牌作为依托；生产技术、销售渠道和广告预算虽然都重要，却不是实施品牌延伸的直接前提。 4. 不少企业选择用现有的品牌推出新产品，一个重要原因是（ ）。 A. 新产品的生产工艺必然更简单 B. 原有品牌的名称必然更简短 C. 重新打造一个品牌需要巨额推广费用 D. 企业所在行业必然属于制造业 【答案】C 【解析】创建一个新品牌往往要投入巨额推广费用，而沿用已经做成功的品牌推出新产品，可以省去这笔开支，这正是许多企业选择品牌延伸的现实考虑。 5. 企业如果为新产品另创一个全新的名字来打造，那么这种做法（ ）。 A. 就是把品牌延伸做得更彻底 B. 不属于品牌延伸的范围 C. 仍然属于品牌延伸的一种 D. 与品牌资产的运用完全一致 【答案】B 【解析】为新产品另创一个全新的名字，是打造一个独立的新品牌，走的是多品牌的路子，并不在品牌延伸的范围之内。 6. 下列对品牌延伸的表述中，正确的是（ ）。 A. 它只是把现成的品牌名称搬来使用 B. 它与消费者的既有印象没有关系 C. 它是新产品进入市场的唯一办法 D. 它既借用了品牌之名，也动用了品牌之实 【答案】D 【解析】品牌延伸并不只是把现成的名字搬来用，还要动用品牌多年积累下来的信誉与消费者的信任；品牌延伸与消费者的既有印象关系密切，但也不是新产品进入市场的唯一办法。 7. 下列做法中，属于品牌延伸的是（ ）。 A. 为新产品注册一个全新的名称 B. 把品牌授权给别的企业贴牌生产 C. 用做成功的饮料品牌推出同名瓶装水 D. 只对原有品牌的标志作美化调整 【答案】C 【解析】沿用已经取得成功的品牌推出新产品，才属于品牌延伸。 二、简答题 8. 简述品牌延伸的含义。 【答案】 　　①品牌延伸是指凭借现有成功品牌推出新产品的过程。 　　②品牌延伸并非只是简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。 　　③品牌延伸是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。 9. 简述品牌延伸与简单借用已有品牌名称的区别。 【答案】 　　①品牌延伸并不等于简单借用表面上已经存在的品牌名称。 　　②品牌延伸是把品牌当作一项资产来策略性地经营和运用，企业要依托现有成功品牌在消费者心中的形象与信任来推出新产品。 　　③因此，品牌延伸关注的是品牌资产的运用效果，而不只是一个名称的使用权。 三、综合分析题 10. “九阳”最早靠一款豆浆机打开市场。后来企业又用“九阳”这一名称陆续推出了电饭煲、电磁炉、空气炸锅等产品，由于目标市场没有变、新产品与原有的厨房小家电在使用场景上高度接近，这些产品很快被消费者接受。近几年，企业打算进入高端厨电市场，在“要不要继续沿用九阳这个品牌”上产生了分歧：有人担心面向大众的品牌难以获得追求高端的人群认可。考虑到另创一个品牌需要巨额推广费用，企业最终还是倾向于继续使用现有品牌，并在宣传上淡化了“平价好用”的印象。请回答下列问题： 　　（1）材料中九阳推出电饭煲、电磁炉、空气炸锅等产品，做的是哪一类经营活动？ 　　（2）结合材料分析，为什么九阳推出这些新产品可以看作同一类活动？ 　　（3）联系材料说明，九阳倾向于沿用现有品牌而不是另创品牌，可能的考虑是什么。 【答案】 　　（1）①九阳推出电饭煲、电磁炉、空气炸锅等产品，做的是品牌延伸。 　　②电饭煲、电磁炉、空气炸锅都属于新产品，而使用的仍然是已经成功的“九阳”品牌名称。 　　（2）①两种做法都是依托已经取得成功的品牌来推出新产品，而不是重新打造一个新名字。 　　②动用的不只是名称本身，还包括品牌在消费者心中积累的形象与信任。 　　③因此两种做法在实质上是一致的，都属于品牌延伸。 　　（3）①创建一个全新的品牌需要支付巨额的推广费用，而企业当时的资金情况有限。 　　②沿用现有品牌可以让新产品一上市就借助原有品牌的知名度被消费者认识和接受，从而降低开拓市场的难度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $