第7练 营销策划方案的撰写技巧 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为营销策划方案的撰写技巧。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第7练 营销策划方案的撰写技巧 一、单选题 1. 撰写策划书之前，先用因果关系图（树状图）将有关概念和框架汇集于一张纸上，其目的在于（ ） A. 增加方案的篇幅 B. 美化方案的版面 C. 清晰展示核心问题、内外环境因素及解决问题的思路 D. 记录会议内容 【答案】C 【解析】撰写前先用因果关系图（树状图）汇集概念和框架，目的是将核心问题、内外环境因素以及解决问题的思路清晰地展示出来。 2. 策划书撰写技巧中，强调各部分内容相互衔接、前后连贯，这指的是策划书的各部分之间要（ ） A. 各自独立 B. 承上启下 C. 篇幅相同 D. 按时间排序 【答案】B 【解析】策划书的各部分之间要做到承上启下，使方案结构连贯、逻辑清晰。 3. 以下不属于策划书撰写技巧的是（ ） A. 策划书的篇幅越长越好 B. 巧妙利用各种图表 C. 策划书的体系要井然有序 D. 策划要务实，具备可操作性 【答案】A 【解析】撰写技巧包括利用图表、体系井然有序、各部分承上启下、务实可操作等，篇幅长短不是衡量标准。 二、是非题 4. 撰写策划书之前，不需要先用因果关系图（树状图）将有关概念和框架汇集于一张纸上。（ ） 【答案】× 【解析】错误。撰写前应先用因果关系图（树状图）汇集概念和框架，以清晰展示策划整体构想。 5. 策划书的各部分之间要做到承上启下，使方案前后连贯。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。策划书的各部分之间要做到承上启下，这是策划书撰写技巧之一。 6. 策划书的体系应尽可能复杂，各部分内容越多越能体现策划创意。（ ） 【答案】× 【解析】错误。策划书的体系要井然有序，内容复杂、堆砌不是体现创意的方式。 三、填空题 7. 策划书撰写技巧中，前言的撰写最好采用________的方法。 【答案】概括力强 【解析】前言的撰写最好采用概括力强的方法，言简意赅。 8. 策划书撰写技巧中，策划书的体系要井然有序，策划要务实，具备________。 【答案】可操作性 【解析】策划要务实，具备可操作性，方案才能落地实施。 四、名词解释题 9. 方案调整 【答案】方案调整是在营销策划方案基本磨合成型以后，经过多方征求意见，对方案的局部目标、措施、策略进行调整、修改，不伤筋动骨。 五、问答题 10.小高第一次撰写营销策划方案，她参考了策划书的撰写技巧，使方案结构清晰、重点突出。 （1）请写出策划书撰写技巧中的三条。 （2）请说明撰写策划书之前使用因果关系图（树状图）的目的。 【答案】 （1）撰写前先用因果关系图汇集概念和框架；前言撰写采用概括力强的方法；巧妙利用各种图表；策划书体系井然有序、各部分承上启下；策划要务实，具备可操作性。 （2）将核心问题、内外环境因素以及解决问题的思路清晰地展示出来。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第7练，练习内容为营销策划方案的撰写技巧。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第7练 营销策划方案的撰写技巧 一、单选题 1. 撰写策划书之前，先用因果关系图（树状图）将有关概念和框架汇集于一张纸上，其目的在于（ ） A. 增加方案的篇幅 B. 美化方案的版面 C. 清晰展示核心问题、内外环境因素及解决问题的思路 D. 记录会议内容 2. 策划书撰写技巧中，强调各部分内容相互衔接、前后连贯，这指的是策划书的各部分之间要（ ） A. 各自独立 B. 承上启下 C. 篇幅相同 D. 按时间排序 3. 以下不属于策划书撰写技巧的是（ ） A. 策划书的篇幅越长越好 B. 巧妙利用各种图表 C. 策划书的体系要井然有序 D. 策划要务实，具备可操作性 二、是非题 4. 撰写策划书之前，不需要先用因果关系图（树状图）将有关概念和框架汇集于一张纸上。（ ） 5. 策划书的各部分之间要做到承上启下，使方案前后连贯。（ ） 6. 策划书的体系应尽可能复杂，各部分内容越多越能体现策划创意。（ ） 三、填空题 7. 策划书撰写技巧中，前言的撰写最好采用________的方法。 8. 策划书撰写技巧中，策划书的体系要井然有序，策划要务实，具备________。 四、名词解释题 9. 方案调整 五、问答题 10.小高第一次撰写营销策划方案，她参考了策划书的撰写技巧，使方案结构清晰、重点突出。 （1）请写出策划书撰写技巧中的三条。 （2）请说明撰写策划书之前使用因果关系图（树状图）的目的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $