第6练 营销策划方案的基本结构 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为营销策划方案的基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第6练 营销策划方案的基本结构 一、单选题 1. 营销策划方案中，用于概述企业情况、产品情况，或撰写本篇策划方案缘由，且不宜过长的部分是（ ） A. 附录 B. 前言 C. 活动主题 D. 费用预算 2. 营销策划方案中需要重点思考、仔细撰写，并能体现4P’s策略相互配合的部分是（ ） A. 结束语 B. 标题 C. 活动内容与方式 D. 附录 3. 营销策划方案中，对整篇方案作简单总结、并与前言相呼应的部分是（ ） A. 结束语 B. 市场分析 C. 活动对象 D. 意外防范 二、是非题 4. 营销策划方案的市场分析部分，可以进行环境分析、竞争对手分析、目标消费者分析、自身分析、SWOT分析等。（ ） 5. 营销策划方案的费用预算要详细、具体，用表格形式呈现更清楚明了。（ ） 6. 附录是营销策划方案必需的组成部分，每份方案都必须包含附录。（ ） 三、填空题 7. 营销策划方案中，活动主题主要解决两个问题：一是确定本次策划活动要解决的核心问题，二是设计和提炼活动主题的________表述。 8. 营销策划方案中，活动目的要明确，前与________分析结论对应，后与策划活动的内容、方式配套。 四、名词解释题 9. 营销策划方案中的活动主题 五、问答题 10.一家商场在国庆节前撰写营销策划方案，策划人员按照营销策划方案的基本结构进行撰写。 （1）请写出营销策划方案的基本结构（至少写出四个组成部分）。 （2）请说明活动主题部分的设计要求。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第6练，练习内容为营销策划方案的基本结构。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第6练 营销策划方案的基本结构 一、单选题 1. 营销策划方案中，用于概述企业情况、产品情况，或撰写本篇策划方案缘由，且不宜过长的部分是（ ） A. 附录 B. 前言 C. 活动主题 D. 费用预算 【答案】B 【解析】前言部分一般概述企业情况、产品情况，或撰写策划方案的缘由，不宜过长，应言简意赅。 2. 营销策划方案中需要重点思考、仔细撰写，并能体现4P’s策略相互配合的部分是（ ） A. 结束语 B. 标题 C. 活动内容与方式 D. 附录 【答案】C 【解析】活动内容与方式是策划方案的重头戏，应该体现4P’s策略的相互配合，重点思考、仔细撰写。 3. 营销策划方案中，对整篇方案作简单总结、并与前言相呼应的部分是（ ） A. 结束语 B. 市场分析 C. 活动对象 D. 意外防范 【答案】A 【解析】结束语是对整篇策划方案的简单总结，可以写也可以不写，要与前言能前后呼应。 二、是非题 4. 营销策划方案的市场分析部分，可以进行环境分析、竞争对手分析、目标消费者分析、自身分析、SWOT分析等。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文对市场分析部分的说明。 5. 营销策划方案的费用预算要详细、具体，用表格形式呈现更清楚明了。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。费用预算要详细、具体，用表格形式呈现更清楚明了。 6. 附录是营销策划方案必需的组成部分，每份方案都必须包含附录。（ ） 【答案】× 【解析】错误。附录并非必需，一般可编入撰写说明、体例说明、注释、调查问卷等；附录内容是对策划方案正文的说明、补充或参考资料。 三、填空题 7. 营销策划方案中，活动主题主要解决两个问题：一是确定本次策划活动要解决的核心问题，二是设计和提炼活动主题的________表述。 【答案】语言 【解析】活动主题要解决的问题包括确定核心问题、设计和提炼活动主题的语言表述，主题要单一、语言精练。 8. 营销策划方案中，活动目的要明确，前与________分析结论对应，后与策划活动的内容、方式配套。 【答案】市场 【解析】活动目的要前与市场分析结论对应，后与策划活动的内容、方式配套。 四、名词解释题 9. 营销策划方案中的活动主题 【答案】营销策划方案中的活动主题，是策划方案的重要组成部分，主要解决确定活动核心问题和提炼主题语言的问题，要求主题单一、语言精练。 五、问答题 10.一家商场在国庆节前撰写营销策划方案，策划人员按照营销策划方案的基本结构进行撰写。 （1）请写出营销策划方案的基本结构（至少写出四个组成部分）。 （2）请说明活动主题部分的设计要求。 【答案】 （1）标题、前言、市场分析、活动目的、活动主题、活动时间与地点、活动对象、活动内容与方式、费用预算、结束语、附录等。 （2）主题要单一，语言要精练；以消费者需求为出发点，引发消费者共鸣；要有创新性，能抓人眼球。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $