第5练 4P's策略 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第5练，练习内容为4P's策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第5练 4P's策略 一、单选题 1. 4P’s策略中，“渠道”对应的英文单词是（ ） A. Place B. Product C. Price D. Promotion 【答案】A 【解析】4P’s中的四个P分别是产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）。 2. 在市场营销组合策略中，作为价格策略、渠道策略和促销策略基础的是（ ） A. 价格策略 B. 促销策略 C. 产品策略 D. 渠道策略 【答案】C 【解析】产品策略是市场营销组合策略的核心，是价格策略、渠道策略和促销策略的基础。 3. 促销策略是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，促销的实质是（ ） A. 降价 B. 沟通 C. 赠品 D. 抽奖 【答案】B 【解析】促销的实质是沟通，通过人员推销、广告、公共关系与营业推广等方式与目标市场进行传播沟通。 二、是非题 4. 4P’s策略中的四种策略彼此孤立，各自独立发挥作用，互不配合。（ ） 【答案】× 【解析】错误。四种策略是一个整体，在统一目标指导下彼此配合、相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应。 5. 价格策略主要考虑与定价有关的内容，产品的定价依据是企业的品牌战略。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文表述：产品的定价依据是企业的品牌战略。 6. 渠道策略的核心是在适当的时间和地点，将产品送到消费者手中。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文对渠道策略核心的表述。 三、填空题 7. 4P’s策略是市场营销组合策略的简称，它由相互联系的产品策略、________策略、渠道策略和促销策略四个子系统所构成。 【答案】价格 【解析】4P’s策略由产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个子系统构成。 8. 4P’s中的产品、价格、渠道和促销，都是市场营销过程中可以________的因素。 【答案】控制 【解析】产品、价格、渠道和促销都是市场营销过程中可以控制的因素，对应的四种策略是市场营销活动的主要手段。 四、名词解释题 9. 价格策略 【答案】价格策略是指企业通过估量顾客需求、分析成本并结合市场竞争态势，选择既能满足市场需求又能实现企业盈利的营销决策。 五、问答题 10.一家饮料企业推出一款新饮品，围绕产品、价格、渠道和促销四个方面制定了营销方案。 （1）请写出市场营销4P’s策略的具体内容。 （2）请说明四种策略为什么是一个整体。 【答案】 （1）产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。 （2）四种策略不是简单的相加或拼凑，而是在统一目标指导下彼此配合、相互补充，能够求得大于局部功能之和的整体效应。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第5练，练习内容为4P's策略。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第5练 4P's策略 一、单选题 1. 4P’s策略中，“渠道”对应的英文单词是（ ） A. Place B. Product C. Price D. Promotion 2. 在市场营销组合策略中，作为价格策略、渠道策略和促销策略基础的是（ ） A. 价格策略 B. 促销策略 C. 产品策略 D. 渠道策略 3. 促销策略是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，促销的实质是（ ） A. 降价 B. 沟通 C. 赠品 D. 抽奖 二、是非题 4. 4P’s策略中的四种策略彼此孤立，各自独立发挥作用，互不配合。（ ） 5. 价格策略主要考虑与定价有关的内容，产品的定价依据是企业的品牌战略。（ ） 6. 渠道策略的核心是在适当的时间和地点，将产品送到消费者手中。（ ） 三、填空题 7. 4P’s策略是市场营销组合策略的简称，它由相互联系的产品策略、________策略、渠道策略和促销策略四个子系统所构成。 8. 4P’s中的产品、价格、渠道和促销，都是市场营销过程中可以________的因素。 四、名词解释题 9. 价格策略 五、问答题 10.一家饮料企业推出一款新饮品，围绕产品、价格、渠道和促销四个方面制定了营销方案。 （1）请写出市场营销4P’s策略的具体内容。 （2）请说明四种策略为什么是一个整体。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $