第4练 营销策划的基本流程 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为营销策划的基本流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第4练 营销策划的基本流程 一、单选题 1. 市场营销策划全过程的第一环节是（ ） A. 营销策划方案实施 B. 调查与分析 C. 明确策划目标 D. 营销策划方案评估与修正 【答案】C 【解析】市场营销策划的全过程可分为明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制订、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节，第一环节是明确策划目标。 2. 市场营销策划的“调查与分析”环节，主要包括外部环境分析、内部环境分析和（ ） A. 费用预算 B. 活动主题设计 C. 方案提交 D. SWOT分析 【答案】D 【解析】调查与分析环节包括企业营销的外部环境、内部环境、SWOT分析。 3. 营销策划方案实施过程中，企业要做好组织、指挥、控制和（ ） A. 协调 B. 设计 C. 沟通 D. 修改 【答案】A 【解析】营销策划方案实施过程中要做好组织、指挥、控制和协调。 二、是非题 4. 市场营销策划全过程的最后一个环节是调查与分析。（ ） 【答案】× 【解析】错误。调查与分析是第二个环节，最后一个环节是营销策划方案评估与修正。 5. 市场营销策划的“调查与分析”环节，只需要进行企业外部环境分析。（ ） 【答案】× 【解析】错误。调查与分析包括外部环境分析、内部环境分析和SWOT分析三个方面。 6. 营销策划方案制订环节，主要包括方案设计、沟通、调整、提交等过程。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文对营销策划方案制订环节的表述。 三、填空题 7. 市场营销策划的全过程可分为明确策划目标、________、营销策划方案制订、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。 【答案】调查与分析 【解析】市场营销策划全过程五大环节依次为：明确策划目标、调查与分析、方案制订、方案实施、评估与修正。 8. 在营销策划方案制订过程中，方案设计和沟通完成后还需进行________，再提交方案。 【答案】调整 【解析】方案制订环节中，方案设计、沟通完成后还要进行调整，之后才能提交方案。 四、名词解释题 9. SWOT分析 【答案】SWOT分析法是一种竞争态势的分析方法，由优势、劣势、机会、威胁四个英文单词首字母组合而成，用于分析企业所处情境。 五、问答题 10.一家公司准备推出一款新产品，营销部门按照市场营销策划的一般流程开展策划工作。 （1）请写出市场营销策划全过程的五大环节。 （2）请说明“调查与分析”环节的主要内容。 【答案】 （1）明确策划目标、调查与分析、营销策划方案制订、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正。 （2）调查与分析环节主要包括企业营销的外部环境分析、内部环境分析以及SWOT分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第4练，练习内容为营销策划的基本流程。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.2 策划方案基本格式 第4练 营销策划的基本流程 一、单选题 1. 市场营销策划全过程的第一环节是（ ） A. 营销策划方案实施 B. 调查与分析 C. 明确策划目标 D. 营销策划方案评估与修正 2. 市场营销策划的“调查与分析”环节，主要包括外部环境分析、内部环境分析和（ ） A. 费用预算 B. 活动主题设计 C. 方案提交 D. SWOT分析 3. 营销策划方案实施过程中，企业要做好组织、指挥、控制和（ ） A. 协调 B. 设计 C. 沟通 D. 修改 二、是非题 4. 市场营销策划全过程的最后一个环节是调查与分析。（ ） 5. 市场营销策划的“调查与分析”环节，只需要进行企业外部环境分析。（ ） 6. 营销策划方案制订环节，主要包括方案设计、沟通、调整、提交等过程。（ ） 三、填空题 7. 市场营销策划的全过程可分为明确策划目标、________、营销策划方案制订、营销策划方案实施、营销策划方案评估与修正五大环节。 8. 在营销策划方案制订过程中，方案设计和沟通完成后还需进行________，再提交方案。 四、名词解释题 9. SWOT分析 五、问答题 10.一家公司准备推出一款新产品，营销部门按照市场营销策划的一般流程开展策划工作。 （1）请写出市场营销策划全过程的五大环节。 （2）请说明“调查与分析”环节的主要内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $