第3练 营销策划对企业的作用 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为营销策划对企业的作用。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第3练 营销策划对企业的作用 一、单选题 1. 营销策划能改变企业被动经营的局面，指导企业（ ）的经营活动 A. 被动 B. 有效 C. 零散 D. 短期 【答案】B 【解析】营销策划的作用之一是改变企业被动经营的局面，指导企业有效的经营活动。 2. 营销策划能提高企业市场竞争力，促进企业营销资源的（ ） A. 高效配置 B. 平均分配 C. 无序投入 D. 简单叠加 【答案】A 【解析】营销策划能提高企业市场竞争力，促进企业营销资源的高效配置。 3. 以下不属于营销策划对企业作用的是（ ） A. 改变企业被动经营的局面 B. 提高企业市场竞争力 C. 促使企业有效地开拓市场领域 D. 直接决定企业的产品定价 【答案】D 【解析】营销策划的作用包括改变被动经营局面、提高市场竞争力、开拓市场营销新领域、瞄准企业战略目标等，直接决定产品定价不属于其作用。 二、是非题 4. 营销策划能瞄准企业战略目标，适应市场新环境。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。营销策划的作用包括能瞄准企业战略目标，适应市场新环境。 5. 营销策划还能使企业经营活动更加有序，并提升营销资源配置效率。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。营销策划能使企业经营活动更加有序，并提升营销资源配置效率。 6. 营销策划对企业的作用主要是提高产品的销售价格。（ ） 【答案】× 【解析】错误。营销策划的作用是多方面的，包括改变被动经营局面、提高竞争力、开拓新领域、瞄准战略目标等，并非主要是提价。 三、填空题 7. 营销策划能积极开拓市场营销新领域，促使企业有效地开拓市场________。 【答案】领域 【解析】营销策划能积极开拓市场营销新领域，促使企业有效地开拓市场领域。 8. 营销策划能瞄准企业战略目标，适应市场________。 【答案】新环境 【解析】营销策划能瞄准企业战略目标，适应市场新环境。 四、名词解释题 9. 营销策划 【答案】营销策划是为完成营销目标，分析企业内外部环境，协调经营资源，制定目标、方针、战略及实施方案的过程。 五、问答题 10.一家传统制造企业长期处于被动经营状态，引入系统的营销策划后，市场竞争力明显提升，并成功开拓了新的市场领域。 （1）请写出营销策划对企业的主要作用。 （2）请说明营销策划为什么能提高企业的市场竞争力。 【答案】 （1）改变企业被动经营局面，指导企业有效经营活动；提高企业市场竞争力，促进营销资源高效配置；积极开拓市场营销新领域；瞄准企业战略目标，适应市场新环境。 （2）营销策划能使企业优化资源配置，使产品、价格、渠道、促销等策略协调配合，有针对性地满足目标市场需求，从而增强整体竞争力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第3练，练习内容为营销策划对企业的作用。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第3练 营销策划对企业的作用 一、单选题 1. 营销策划能改变企业被动经营的局面，指导企业（ ）的经营活动 A. 被动 B. 有效 C. 零散 D. 短期 2. 营销策划能提高企业市场竞争力，促进企业营销资源的（ ） A. 高效配置 B. 平均分配 C. 无序投入 D. 简单叠加 3. 以下不属于营销策划对企业作用的是（ ） A. 改变企业被动经营的局面 B. 提高企业市场竞争力 C. 促使企业有效地开拓市场领域 D. 直接决定企业的产品定价 二、是非题 4. 营销策划能瞄准企业战略目标，适应市场新环境。（ ） 5. 营销策划还能使企业经营活动更加有序，并提升营销资源配置效率。（ ） 6. 营销策划对企业的作用主要是提高产品的销售价格。（ ） 三、填空题 7. 营销策划能积极开拓市场营销新领域，促使企业有效地开拓市场________。 8. 营销策划能瞄准企业战略目标，适应市场________。 四、名词解释题 9. 营销策划 五、问答题 10.一家传统制造企业长期处于被动经营状态，引入系统的营销策划后，市场竞争力明显提升，并成功开拓了新的市场领域。 （1）请写出营销策划对企业的主要作用。 （2）请说明营销策划为什么能提高企业的市场竞争力。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $