第2练 市场营销策划的实质 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为市场营销策划的实质。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第2练 市场营销策划的实质 一、单选题 1. 下列关于市场营销策划的说法，正确的是（ ） A. 市场营销策划只需分析企业内部环境 B. 市场营销策划是围绕营销目标开展的活动 C. 市场营销策划不需要借助科学方法与创新思维 D. 市场营销策划不需要协调企业各项经营资源 【答案】B 【解析】市场营销策划是为了完成营销目标而开展的活动；同时要在分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与创新思维，协调企业经营资源。 2. 市场营销策划的成果表现为一系列目标、方针、战略以及对实施具体方案所进行的（ ） A. 设计和计划 B. 广告和促销 C. 降价和打折 D. 招聘和培训 【答案】A 【解析】市场营销策划的成果是制定一系列目标、方针、战略以及对实施具体方案所进行的设计和计划。 3. 市场营销策划的实践，把企业的市场营销活动引向（ ）的良性循环 A. 消费者满意、成本最低和规模最大 B. 企业盈利、广告最多和渠道最广 C. 消费者满意、企业盈利和社会发展 D. 销量最高、价格最低和利润最大 【答案】C 【解析】市场营销策划的实践把企业营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。 二、是非题 4. 市场营销策划只需要对企业外部环境进行准确分析，企业内部环境无须分析。（ ） 【答案】× 【解析】错误。市场营销策划要对企业内外部环境进行准确分析，题干将“内外部环境”缩小为“外部环境”。 5. 市场营销策划要立足企业现有营销状况，紧密协调企业各项经营资源来制定方案。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。市场营销策划要立足企业现有营销状况，紧密协调企业经营资源来制定方案。 6. 市场营销策划的目标就是降低企业产品的生产成本。（ ） 【答案】× 【解析】错误。市场营销策划的目标是完成营销目标，题干把“营销目标”偷换为“降低生产成本”。 三、填空题 7. 市场营销策划的成果表现为一系列目标、方针、________以及对实施具体方案所进行的设计和计划。 【答案】战略 【解析】市场营销策划制定的是目标、方针、战略以及对实施具体方案的设计和计划。 8. 市场营销策划要借助科学方法与________，立足于企业现有营销状况。 【答案】创新思维 【解析】市场营销策划要借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况。 四、名词解释题 9. 营销策划的良性循环 【答案】营销策划实践把企业营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。 五、问答题 10.一家企业为完成营销目标，在准确分析企业内外部环境的基础上，制定了一系列目标、方针、战略及实施方案。 （1）请写出市场营销策划的定义。 （2）请说明市场营销策划的实践所引向的良性循环。 【答案】 （1）市场营销策划是为完成营销目标，在分析企业内外部环境的基础上，借助科学方法与创新思维，立足企业现有营销状况，协调企业经营资源，制定目标、方针、战略及实施方案的设计和计划。 （2）它把企业营销活动引向消费者满意、企业盈利和社会发展的良性循环。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第2练，练习内容为市场营销策划的实质。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第2练 市场营销策划的实质 一、单选题 1. 下列关于市场营销策划的说法，正确的是（ ） A. 市场营销策划只需分析企业内部环境 B. 市场营销策划是围绕营销目标开展的活动 C. 市场营销策划不需要借助科学方法与创新思维 D. 市场营销策划不需要协调企业各项经营资源 2. 市场营销策划的成果表现为一系列目标、方针、战略以及对实施具体方案所进行的（ ） A. 设计和计划 B. 广告和促销 C. 降价和打折 D. 招聘和培训 3. 市场营销策划的实践，把企业的市场营销活动引向（ ）的良性循环 A. 消费者满意、成本最低和规模最大 B. 企业盈利、广告最多和渠道最广 C. 消费者满意、企业盈利和社会发展 D. 销量最高、价格最低和利润最大 二、是非题 4. 市场营销策划只需要对企业外部环境进行准确分析，企业内部环境无须分析。（ ） 5. 市场营销策划要立足企业现有营销状况，紧密协调企业各项经营资源来制定方案。（ ） 6. 市场营销策划的目标就是降低企业产品的生产成本。（ ） 三、填空题 7. 市场营销策划的成果表现为一系列目标、方针、________以及对实施具体方案所进行的设计和计划。 8. 市场营销策划要借助科学方法与________，立足于企业现有营销状况。 四、名词解释题 9. 营销策划的良性循环 五、问答题 10.一家企业为完成营销目标，在准确分析企业内外部环境的基础上，制定了一系列目标、方针、战略及实施方案。 （1）请写出市场营销策划的定义。 （2）请说明市场营销策划的实践所引向的良性循环。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $