第20练 定位三角研究 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为定位三角研究。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第20练 定位三角研究 一、单选题 1. 进行“定位三角”研究时，可以通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察和（ ）等方式收集信息 A. 消费者投诉 B. 产品试用 C. 价格调查 D. 与企业的深入沟通 【答案】D 【解析】“定位三角”研究通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察、与企业的深入沟通等综合研究。 2. “定位三角”研究中，市场现状及发展趋势、各品牌现状及优劣势属于（ ）方面 A. 消费者 B. 自身 C. 竞争者 D. 渠道 【答案】C 【解析】竞争者方面主要包括市场现状及发展趋势、各品牌现状及优劣势、品牌推广及消费者心中形象等。 3. 企业SWOT分析中，S代表（ ），W代表劣势，O代表机会，T代表威胁 A. 资源 B. 优势 C. 产品 D. 品牌 【答案】B 【解析】S代表优势（strength），W代表劣势（weakness），O代表机会（opportunity），T代表威胁（threat）。 二、是非题 4. “定位三角”研究只需要研究消费者的需求，不需要研究竞争者和自身的资源条件。（ ） 【答案】× 【解析】错误。“定位三角”研究要综合研究消费者、竞争者和自身的资源条件三方面内容。 5. 企业SWOT分析中，优势和劣势是需要了解的外部因素，企业无法施加影响。（ ） 【答案】× 【解析】错误。优势和劣势是分析存在于内部的、企业可以控制和改变的因素。 6. 企业SWOT分析中，机会和威胁是需要了解的外部因素，企业无法施加影响但会影响企业或项目。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。机会和威胁是需要了解的外部因素，企业无法施加影响，但会影响企业或项目。 三、填空题 7. SWOT分析的威胁因素用字母________表示。 【答案】T 【解析】在SWOT分析中，威胁（Threat）用字母T表示。 8. “定位三角”研究中，消费者方面主要包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、________、购买营销因素、对各品牌认知及评价等。 【答案】产品认知情况 【解析】消费者方面包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、产品认知情况、购买营销因素、对各品牌认知及评价等。 四、名词解释题 9. 定位三角研究 【答案】通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察、与企业的深入沟通等，综合研究消费者、竞争者、自身三方面内容的定位研究方法。 五、问答题 10.某企业准备为一款新产品进行品牌定位，策划部运用“定位三角”研究分析相关情况。 （1）请写出“定位三角”研究综合研究的三个方面。 （2）请说明“定位三角”研究中自身方面主要包括的内容。 【答案】 （1）消费者、竞争者和自身的资源条件。 （2）自身方面主要包括产品、品牌、企业优劣势以及三者在消费者心目中的形象地位等。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第20练，练习内容为定位三角研究。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目3 品牌定位策划 任务3.2 品牌定位 第20练 定位三角研究 一、单选题 1. 进行“定位三角”研究时，可以通过基础资料分析、市场调研、营销渠道考察和（ ）等方式收集信息 A. 消费者投诉 B. 产品试用 C. 价格调查 D. 与企业的深入沟通 2. “定位三角”研究中，市场现状及发展趋势、各品牌现状及优劣势属于（ ）方面 A. 消费者 B. 自身 C. 竞争者 D. 渠道 3. 企业SWOT分析中，S代表（ ），W代表劣势，O代表机会，T代表威胁 A. 资源 B. 优势 C. 产品 D. 品牌 二、是非题 4. “定位三角”研究只需要研究消费者的需求，不需要研究竞争者和自身的资源条件。（ ） 5. 企业SWOT分析中，优势和劣势是需要了解的外部因素，企业无法施加影响。（ ） 6. 企业SWOT分析中，机会和威胁是需要了解的外部因素，企业无法施加影响但会影响企业或项目。（ ） 三、填空题 7. SWOT分析的威胁因素用字母________表示。 8. “定位三角”研究中，消费者方面主要包括目标群界定、需求、消费心理、购买模式、________、购买营销因素、对各品牌认知及评价等。 四、名词解释题 9. 定位三角研究 五、问答题 10.某企业准备为一款新产品进行品牌定位，策划部运用“定位三角”研究分析相关情况。 （1）请写出“定位三角”研究综合研究的三个方面。 （2）请说明“定位三角”研究中自身方面主要包括的内容。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $