第1练 市场营销观念的演变 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）浙江省（单独招生考试）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为市场营销观念的演变。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第1练 市场营销观念的演变 一、单选题 1. 认为“消费者欢迎那些买得到而且买得起的产品，企业生产什么就卖什么，只要生产出来就不愁没有销路”的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 【答案】A 【解析】生产观念是卖方市场条件下以生产为中心的经营观念，认为企业生产什么就卖什么，重点是提高生产效率、增加产量、降低成本。 2. 一家企业认为“消费者喜欢质量好、价格低廉的产品，只要使自己的产品物美价廉，消费者就会找上门来购买”。该企业奉行的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 【答案】B 【解析】产品观念的特点就是强调产品质量而忽视市场需求，认为消费者喜欢质量好、价格低廉的产品，企业只要物美价廉就不愁销售。 3. 推销观念是在（ ）时期产生的一种以推销为中心的经营观念 A. 卖方市场 B. 买方市场 C. 卖方市场向买方市场过渡 D. 买方市场向卖方市场过渡 【答案】C 【解析】推销观念是在卖方市场向买方市场过渡时期产生的一种以推销为中心的经营观念。 二、是非题 4. 生产观念认为，企业经营管理的重点是提高生产效率、增加产量、降低成本。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文表述：生产观念的经营重点是提高生产效率、增加产量、降低成本。 5. 社会营销观念要求营销者只需在公司利润和消费者需求满足之间取得平衡。（ ） 【答案】× 【解析】错误。社会营销观念要求在公司利润、消费者需求的满足和社会公共利益三者之间取得平衡，题干漏掉了社会公共利益。 6. 市场营销观念是在买方市场条件下，以顾客为中心的经营观念。（ ） 【答案】√ 【解析】正确。符合原文表述：市场营销观念是在买方市场下以顾客为中心的经营观念。 三、填空题 7. 市场营销观念演变的轨迹是由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到________导向。 【答案】社会利益 【解析】营销观念演变的基本轨迹是由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到社会利益导向。 8. 生产观念是在________市场条件下，以生产为中心的经营观念。 【答案】卖方 【解析】生产观念是卖方市场条件下以生产为中心的经营观念。 四、名词解释题 9. 社会营销观念 【答案】社会营销观念是以社会利益为中心的营销观念，要求在获取利润、满足消费者需求的同时注意社会利益并保持三者平衡。 五、问答题 10.一家企业过去“生产什么就卖什么”，后来转变为“消费者需要什么就生产什么”。 （1）请写出市场营销观念演变的五个阶段。 （2）请说明前三个阶段被称为传统营销观念的原因。 【答案】 （1）生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。 （2）前三个阶段以企业利益为导向，侧重于生产、产品与推销，尚未真正以顾客需求为中心，故称传统营销观念；后两个阶段转向顾客利益、社会利益导向，称为现代营销观念。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练。专辑中每1份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，练习题内容围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生掌握课程的基本概念及方法，为后续进一步提升奠定基础。 本卷为《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材）一课一练的第1练，练习内容为市场营销观念的演变。 《营销策划与执行》（高教版第二版-课程改革成果教材） 项目1 策划方案框架搭建 任务1.1 经典策划方案评析 第1练 市场营销观念的演变 一、单选题 1. 认为“消费者欢迎那些买得到而且买得起的产品，企业生产什么就卖什么，只要生产出来就不愁没有销路”的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 2. 一家企业认为“消费者喜欢质量好、价格低廉的产品，只要使自己的产品物美价廉，消费者就会找上门来购买”。该企业奉行的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3. 推销观念是在（ ）时期产生的一种以推销为中心的经营观念 A. 卖方市场 B. 买方市场 C. 卖方市场向买方市场过渡 D. 买方市场向卖方市场过渡 二、是非题 4. 生产观念认为，企业经营管理的重点是提高生产效率、增加产量、降低成本。（ ） 5. 社会营销观念要求营销者只需在公司利润和消费者需求满足之间取得平衡。（ ） 6. 市场营销观念是在买方市场条件下，以顾客为中心的经营观念。（ ） 三、填空题 7. 市场营销观念演变的轨迹是由企业利益导向转变为顾客利益导向，并发展到________导向。 8. 生产观念是在________市场条件下，以生产为中心的经营观念。 四、名词解释题 9. 社会营销观念 五、问答题 10.一家企业过去“生产什么就卖什么”，后来转变为“消费者需要什么就生产什么”。 （1）请写出市场营销观念演变的五个阶段。 （2）请说明前三个阶段被称为传统营销观念的原因。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $